4月21日上午，“古風新韻 潮游嶺南”2023佛山（禪城）民俗文旅周開幕式在廣東四大名園之一的梁園舉行，民俗文化周持續(xù)到4月24日，廣邀全國各地游客一起來禪城，體驗和享受持續(xù)四天的民俗文旅盛宴。

開幕式上，中國旅行社協(xié)會副會長兼秘書長孫桂珍、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)分別發(fā)表致辭，現(xiàn)場舉行了多個區(qū)域合作簽約，包括佛山、香港、澳門旅游協(xié)會合作簽約，禪城、南海、荔灣區(qū)域合作簽約，祖廟街道和西樵鎮(zhèn)合作簽約；同時整合發(fā)布了佛山禪城十大民俗，邀請同程、馬蜂窩、途牛、驢媽媽等在線旅游平臺共同推廣佛山民俗旅游；以及紫南文化旅游區(qū)4A級旅游景區(qū)授牌。

今年是禪城建區(qū)20周年，也是禪城創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)三年計劃的關(guān)鍵之年，站在承前啟后、繼往開來的新的歷史起點上，禪城正在邁向從中心城區(qū)向城市中心的重大跨越的新征程。嶺南文脈，凝望千年；古風新韻，潮游嶺南。禪城是佛山初地，是五區(qū)“最佛山”、灣區(qū)“最嶺南”的標志性城區(qū)。此次禪城民俗文旅周緊扣傳承民俗文化、助推文旅融合的主題，主要由一次品牌重塑、一場思想碰撞、一體跨域協(xié)作、一次市場重振、一次精準推廣等活動環(huán)節(jié)構(gòu)成。通過傳統(tǒng)與當代的融合、歷史與未來的對話，通過文旅賦能，全力奔赴“最佛山”的現(xiàn)代化禪城。

擦亮禪城民俗品牌，打造禪城文旅名片

開幕式首次對外發(fā)布佛山禪城十大民俗活動，分別是“行花街、佛山古鎮(zhèn)燈會、行通濟、龍獅鬧元宵、游朱紫、文昌誕、佛山祖廟廟會、塔坡廟會、佛山秋色、粵劇華光誕”，推出禪城十大民俗品牌，給來禪城的游客貫穿全年的品牌民俗活動。

中國旅行社協(xié)會副會長、秘書長孫桂珍表示，在倡導(dǎo)文化自信，弘揚傳統(tǒng)文化的當下，民俗以其民間的自發(fā)性、廣泛的參與性與強烈的儀式感，日益成為文化與旅游深度融合的重要載體。挖掘并放大民俗文化的旅游價值，已成為各地打造特色文化旅游的重要課題。

借此機會，禪城從區(qū)級層面加強統(tǒng)籌，聯(lián)動各鎮(zhèn)街、旅游社等多方力量，從內(nèi)涵和形式兩方面做強禪城民俗文化載體，持續(xù)擦亮禪城民俗品牌，放大禪城民俗的文旅效應(yīng)。

4月22日，民俗文旅周的其中一項重頭戲，因疫情中斷三年的祖廟廟會（三月三北帝誕）火熱重啟。作為延綿了數(shù)百年歷史、歷久彌新的嶺南民俗盛事，北帝誕仍然沿襲了最傳統(tǒng)的儀式流暢，在盛大的春祭祈福后，北帝儀仗沿祖廟正門—祖廟路—人民路—福賢路—建新路—祖廟路—祖廟正門巡游，全程2.5公里，廣邀市民和游客參與觀賞。來自西藏墨脫、貴州黔東南侗族大歌、潮汕英歌舞的表演隊和禪城本地的醒獅、武術(shù)、花神演出團體也參加了巡游，獻上了最具地方特色的文化藝術(shù)表演。

此外，民俗文旅周期間，黔東南、肇慶等地文創(chuàng)企業(yè)和本地嶺南特色非遺項目與老字號商家，在梁園適安里片區(qū)開展了特色非遺文創(chuàng)市集，推介最新旅游資源，展示特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。非遺技藝展演、特色演出等各項民俗特色體驗活動也密集推出，在禪城全域營造了濃郁的民俗節(jié)慶氛圍。

從港澳、荔灣到黔東南，一體跨域協(xié)作共發(fā)展

本次開幕式，基于資源互換、互惠共贏原則，達成了多層級、多區(qū)域的合作簽約，包括佛山、香港、澳門旅游協(xié)會合作簽約，禪城、南海、荔灣區(qū)域合作簽約，祖廟街道和西樵鎮(zhèn)合作簽約，以及與黔東南州黎平縣的合作互訪等。各層級區(qū)域文旅合作、互訪，在旅游層面，做強旅游產(chǎn)品，相互導(dǎo)入客流，聯(lián)手做旺旅游市場；在文化層面，推介廣府文化，推動地域文化交流。

其中禪城區(qū)與南海區(qū)、廣州荔灣區(qū)，除了聯(lián)合申報國家文旅融合示范區(qū)，共同合作打造國家級文旅發(fā)展高地，三地文旅合作還將重磅推出一條特色線路：從嶺南天地到永慶坊，體驗廣府文化的厚重與精彩。線路將串聯(lián)起廣州的永慶坊、陳家祠，南海的聽音湖、西樵山，禪城的祖廟、嶺南天地，將廣佛嶺南文化的地標性景點囊括其中，形成體驗廣府文化的最佳旅游載體之一。

在其他文旅合作方面，此前禪城區(qū)組織龍獅協(xié)會跨越千里、奔赴貴州省黔東南州黎平縣參加4月20日肇興谷雨節(jié)，黎平縣組織侗族大歌表演隊于4月22日回訪禪城，參加祖廟廟會巡游和中心舞臺演出，并于當晚在同心薈商業(yè)廣場演出。這是禪城區(qū)在強化東西文旅協(xié)作和幫扶工作的具體舉措。粵黔是文旅資源大省，以文旅推廣為媒，以東西協(xié)作成盟，禪城與黔東南的黎平、錦屏和從江共話情誼、共商合作，讓更多的廣東游客做客黔東南，讓貴州父老鄉(xiāng)親暢游佛山、認識禪城、感受嶺南，共同打造東西部文旅協(xié)作的典范樣板。

精準高效推廣禪城文旅，讓“流量”成為“留量”

開幕式后舉辦了“最佛山 新精彩”禪城特色文旅考察活動，來自全國、全省的業(yè)界大咖、旅游平臺、旅行社代表等，參觀了梁園、佛山古鎮(zhèn)歷史風貌展示館、適安里片區(qū)，下午來到南風古灶、八號藝術(shù)碼頭、紫南村，領(lǐng)略和體驗禪城各鎮(zhèn)街豐富多樣的旅游資源，深入了解禪城民俗資源與鮮明特色，為禪城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻策，積極推動禪城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

當晚，佛山彩燈流光溢彩，點綴于翠青之梢、門楣之下，粵曲古琴余音繞梁。清荷淺塘為幕景，流光彩燈映亭臺，一場別開生面的圍爐夜話在梁園進行。國內(nèi)實戰(zhàn)型文旅專家熊曉杰、廣東四大名園的館長、中山大學藝術(shù)學院副院長孔慶夫、周末酒店度假APP合伙人郭為文等，涵蓋民俗傳承活化的業(yè)界、學界、傳播者、實踐者，在品鑒梁園美景、品味禪城美食之余，共同探討民俗文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)的當代路徑，尋找大灣區(qū)背景下的禪城文旅新流量密碼，讓禪城民俗的“流量”成為禪城文旅的“留量”。

預(yù)熱聯(lián)動“五一”黃金周，廣邀游客到禪城消費旅游

疫情后如何重振旅游市場，是文旅部門思考的重要課題。4月21日開幕之后，4月22日北帝誕民俗活動火熱進行，實現(xiàn)借勢引流，又銜接即將到來的“五一”黃金周，為禪城旅游高峰到來進行預(yù)熱。

同時，為充分拉動旅游消費，整合景區(qū)、商家、旅行社等力量，推出了禪城旅游大福袋，將各種優(yōu)惠措施進行整合推出，吸引游客到禪城旅游。同期，祖廟-嶺南天地片區(qū)也舉辦市集活動，打造文旅消費新場景，廣邀游客來禪城打卡。同時，與省內(nèi)景區(qū)及黔東南等地聯(lián)動，重點依托佛山、香港、澳門旅游協(xié)會合作，以及禪城、南海、荔灣旅游區(qū)域協(xié)作，相互導(dǎo)流，4月21日開幕之后，一直持續(xù)到“五一”黃金周，吸引大灣區(qū)周邊城市及省外游客到禪城，彰顯禪城重振旅游市場的信心。