去年，西班牙國(guó)家旅游局在中國(guó)各地舉辦了系列文旅融合的推廣活動(dòng)，以普拉多博物館鎮(zhèn)館名作《宮娥》為靈感的西班牙宮廷沙龍、《葡萄酒的建筑》主題展、“馬拉加愛(ài)上?！眽L創(chuàng)作展等等，重新喚醒了游客對(duì)西班牙旅行的“無(wú)限熱愛(ài)”。

今年，西班牙國(guó)家旅游局將繼續(xù)點(diǎn)燃游客熱情的第一個(gè)“引信”，放在了一場(chǎng)相當(dāng)炫目的線下活動(dòng)中——在上海米蓋爾·德·塞萬(wàn)提斯圖書(shū)館露臺(tái)，復(fù)現(xiàn)西班牙黃金時(shí)代的馬德里。這場(chǎng)感官盛宴，為中國(guó)游客具像化地呈現(xiàn)了西班牙旅游真正的、獨(dú)特的、無(wú)與倫比的風(fēng)格與魅力。

2024 年 3 月 23 日，西班牙國(guó)家旅游局、馬德里提森-博內(nèi)米薩國(guó)立博物館和米蓋爾·德·塞萬(wàn)提斯圖書(shū)館，三家機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同在位于上海市安福路 208 號(hào)圖書(shū)館露臺(tái)的“塞外”藝術(shù)空間，根據(jù)揚(yáng)·凡·凱塞爾三世（Jan Van Kessel III）的畫(huà)作《圣赫羅尼莫大道和普拉多大道的馬車(chē)巡游景觀》呈現(xiàn) 1686 年的馬德里街頭。該畫(huà)作描繪了黃金時(shí)代提森-博內(nèi)米薩國(guó)立博物館所在的宮殿和當(dāng)時(shí)的街道，對(duì)博物館來(lái)說(shuō)是一幅意義非凡的作品，被放在提森男爵夫婦肖像旁邊展出。

西班牙駐華大使 Marta Betanzos 女士、提森-博內(nèi)米薩國(guó)立博物館館長(zhǎng) Evelio Acevedo先生、西班牙駐滬總領(lǐng)事 Luis Calvo 先生、西班牙駐華大使館旅游參贊 María Llinares 女士和上海米蓋爾·德·塞萬(wàn)提斯圖書(shū)館負(fù)責(zé)人 Inma González Puy 女士將出席活動(dòng)，一同宣傳西班牙豐富的文化和旅游資源。

現(xiàn)場(chǎng)以提森-博內(nèi)米薩國(guó)立博物館所在地維拉赫莫薩宮殿為主題布景。這座建筑是馬德里最具代表性的新古典主義建筑之一，也是重大政治和文化事件的見(jiàn)證。這場(chǎng)文化與藝術(shù)的沉浸式體驗(yàn)將帶領(lǐng)大家身臨其境地感受黃金時(shí)代的馬德里街道，到場(chǎng)者可與馬車(chē)3D 復(fù)制品以及畫(huà)中人物的紙板復(fù)制品合影互動(dòng)，彷佛開(kāi)啟一場(chǎng)穿越時(shí)光的旅行，全方位體驗(yàn)了西班牙深厚的文化底蘊(yùn)。

此次活動(dòng)的重點(diǎn)還在于宣傳被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界遺產(chǎn)的馬德里陽(yáng)光景觀街區(qū)，以及提森-博內(nèi)米薩國(guó)立博物館無(wú)與倫比的藏品系列，囊括了從中世紀(jì)到 20 世紀(jì)歐洲繪畫(huà)史的方方面面的藝術(shù)收藏。走進(jìn)博物館相當(dāng)于開(kāi)啟一次從中世紀(jì)到 20 世紀(jì)的歐洲繪畫(huà)史之旅，可以通過(guò)作品中展現(xiàn)的西班牙城市、歷史和藝術(shù)來(lái)了解西班牙的無(wú)窮魅力。同時(shí)在線上端，還將進(jìn)行一場(chǎng)配合線下活動(dòng)的直播節(jié)目，講述畫(huà)作全景在馬德里陽(yáng)光景觀街區(qū)的前世今生，全方面激發(fā)對(duì)西班牙文化與旅行具有好奇心的游客更深度探索西班牙的旅行愿景。

而這場(chǎng)不斷刷新互動(dòng)體驗(yàn)感，通過(guò)豐富的文化觸點(diǎn)向游客展示西班牙旅游魅力的背后，是西班牙旅游業(yè)始終堅(jiān)定與中國(guó)游客產(chǎn)生深度共鳴的努力。本次參與推廣的提森-博內(nèi)米薩國(guó)立博物館，就專(zhuān)為中國(guó)游客提供中文標(biāo)識(shí)和信息、中文語(yǔ)音導(dǎo)覽和普通話導(dǎo)游服務(wù)，同時(shí)提供中文購(gòu)買(mǎi)門(mén)票系統(tǒng)，并支持使用銀聯(lián)卡、支付寶或微信支付；此外，游客還能根據(jù)自己的口味定制餐廳菜單，享受個(gè)性化的美食體驗(yàn)。

一系列專(zhuān)為中國(guó)游客提供的旅行服務(wù)，將為持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)打造西班牙旅游形象打造堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為中國(guó)游客于細(xì)節(jié)處帶來(lái)耳目一新的便捷旅游體驗(yàn)。

關(guān)于馬德里提森-博內(nèi)米薩國(guó)立博物館

提森-博內(nèi)米薩國(guó)立博物館于 1992 年正式對(duì)外開(kāi)放。該收藏始于奧古斯特·提森向雕塑大師羅丹定制的大理石雕塑，經(jīng)其繼承者——兩代提森-博內(nèi)米薩男爵的苦心經(jīng)營(yíng)，因匯集了西方繪畫(huà)史中出自杰出藝術(shù)家的 800 多幅精品而享譽(yù)世界。提森博物館與普拉多博物館相對(duì)而望，和索菲亞王后現(xiàn)代藝術(shù)中心遙相呼應(yīng)，共同構(gòu)成了馬德里博物館的“藝術(shù)黃金三角”。去年提森博物館在上海浦東美術(shù)館舉辦了“六百年之巨匠”繪畫(huà)展。

西班牙旅游最新數(shù)據(jù)

2023 年，西班牙接待的國(guó)際游客達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 8510 萬(wàn)人次，鞏固了西班牙旅游在世界上的領(lǐng)先地位，旅游外匯收入超過(guò) 1080 億歐元。2024 年開(kāi)年的數(shù)據(jù)也相當(dāng)不錯(cuò)：預(yù)計(jì)在 3-4 月將有 1450 萬(wàn)國(guó)際游客到訪西班牙，比去年同期多了將近 200 萬(wàn)。中國(guó)赴西班牙出境旅游呈現(xiàn)出良好復(fù)蘇跡象。西班牙共接待了 38 萬(wàn)名中國(guó)游客，恢復(fù)至以 2019 年的 50%。游客人均消費(fèi)增加了 20%，平均消費(fèi) 2958 歐元，平均停留 10.3晚，西班牙成為在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇最好的歐洲目的地之一。牛津經(jīng)濟(jì)研究院（OxfordEconomics）的一份報(bào)告顯示，2024年中國(guó)游客出國(guó)旅游的次數(shù)將比上年翻一番。到2024年底，中國(guó)游客赴西班牙旅游的恢復(fù)率預(yù)計(jì)將達(dá)到 2019 年的 73%。