2019年5月16日，在上海世博展覽館舉行的國(guó)際旅游交易會(huì)（ITB China）上，世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)攜手央視市場(chǎng)研究，聯(lián)合發(fā)布了首個(gè)中國(guó)出境野生動(dòng)物旅游消費(fèi)調(diào)研報(bào)告。報(bào)告顯示，真實(shí)自然的動(dòng)物行為及生存環(huán)境，是中國(guó)所有消費(fèi)者在野生動(dòng)物旅游活動(dòng)中最期待的內(nèi)容與體驗(yàn)。

該報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)城市居民調(diào)查CNRS TGI數(shù)據(jù)庫(kù)、出境野生動(dòng)物旅游專(zhuān)項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)研，其中問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象分布于全國(guó)超一線，新一線至四五線城市，內(nèi)容涵蓋消費(fèi)者出境野生動(dòng)物旅游消費(fèi)現(xiàn)狀與細(xì)分人群，消費(fèi)動(dòng)機(jī)與深層需求，消費(fèi)決策流程以及消費(fèi)者對(duì)更友好的野生動(dòng)物旅游的需求。

野生動(dòng)物旅游是指游客在出游過(guò)程中涉及野生動(dòng)物觀賞或與野生動(dòng)物互動(dòng)經(jīng)歷的旅游活動(dòng)。作為一種在全世界范圍內(nèi)快速發(fā)展的旅游形式，野生動(dòng)物旅游日益成為游客了解和體驗(yàn)野生動(dòng)物的重要途徑。

本次針對(duì)中國(guó)出境野生動(dòng)物旅游消費(fèi)的研究，有以下主要發(fā)現(xiàn)：

- 中國(guó)游客在出境旅游活動(dòng)中偏好選擇“野外”環(huán)境，52.4% 的受訪者出境參與過(guò)“純野外”環(huán)境的野生動(dòng)物旅游活動(dòng)。

- 受訪者中，75.6%參與過(guò)在野外觀賞動(dòng)物或是參觀野生動(dòng)物保護(hù)基地等內(nèi)容的活動(dòng)。超一線城市或20-29歲的年輕消費(fèi)者呈現(xiàn)出相對(duì)更高的參與率（均超過(guò)80%）。

- 超過(guò)6成受訪者表示，喜愛(ài)自然環(huán)境與野生動(dòng)物是其參與野生動(dòng)物旅游活動(dòng)最直接的行為動(dòng)機(jī)。

- 從受訪者的深層次需求來(lái)看，體驗(yàn)駕馭野生動(dòng)物（如騎大象）與觀看野生動(dòng)物表演，會(huì)降低旅游體驗(yàn)，影響游客滿(mǎn)意度；而與動(dòng)物近距離互動(dòng)等內(nèi)容，并不會(huì)提高游客滿(mǎn)意度，也不會(huì)為旅游體驗(yàn)加分。

- 高達(dá) 91.4% 的消費(fèi)者在參與野生動(dòng)物旅游前直接或間接考慮活動(dòng)是否會(huì)對(duì)動(dòng)物帶來(lái)不好影響，僅有 3.3% 的人群表示無(wú)論影響程度如何都會(huì)參加相應(yīng)活動(dòng)。

- 61.4% 的受訪者表示，即使市場(chǎng)上沒(méi)有可替代的選擇，他們?nèi)匀粓?jiān)持不參與會(huì)對(duì)動(dòng)物帶來(lái)不好影響的旅游活動(dòng)，超七成的人群表示愿意為參與對(duì)野生動(dòng)物沒(méi)有傷害甚至?xí)?duì)動(dòng)物的保護(hù)起到貢獻(xiàn)的旅游活動(dòng)接受更高的價(jià)格、時(shí)間投入等。

- 近半的受訪者在沒(méi)有任何提示的情況下能夠基本認(rèn)知“動(dòng)物友好型旅游”這一概念，其中，高達(dá)89.8%的受訪者表示認(rèn)同，90.9%的人表示愿意參與其中。

世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)中國(guó)首席代表趙中華表示，“每年數(shù)百萬(wàn)游覽野生動(dòng)物旅游景點(diǎn)的游客中，大部分是因?yàn)橄矏?ài)動(dòng)物而參與其中。但很多游客沒(méi)有意識(shí)到，他們正在參觀的景點(diǎn)或參與的活動(dòng)，可能對(duì)野生動(dòng)物帶來(lái)非常負(fù)面的影響?！吧鷦?dòng)物友好型旅游’是旅游業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)，也是中國(guó)旅游企業(yè)和廣大游客在野生動(dòng)物保護(hù)方面肩負(fù)的重要責(zé)任。”

世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)關(guān)注那些受旅游業(yè)影響用于娛樂(lè)表演活動(dòng)的野生動(dòng)物。努力與世界各地的游客、旅游企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、景點(diǎn)以及當(dāng)?shù)卣块T(mén)等一起共同努力終止不負(fù)責(zé)任的旅游娛樂(lè)活動(dòng)給野生動(dòng)物帶來(lái)的傷害和虐待，從而讓游客可以友好的、負(fù)責(zé)任的觀賞野生動(dòng)物。

在報(bào)告發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，包括來(lái)自世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的科學(xué)家孫全輝博士，以及關(guān)注不同的旅游細(xì)分市場(chǎng)的旅游企業(yè)代表凱撒旅游極地探險(xiǎn)事業(yè)部首席運(yùn)營(yíng)官趙鑫先生，窮游網(wǎng)線下事業(yè)部總經(jīng)理林毅先生，稻草人旅行文化官許靚女士，G Adventures中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售經(jīng)理王瑩女士，共同進(jìn)行了圓桌討論，深入探討了旅游對(duì)于野生動(dòng)物產(chǎn)生的影響，更友好的野生動(dòng)物旅游能夠?yàn)檫@些細(xì)分領(lǐng)域的旅行者帶來(lái)的價(jià)值，以及他們?cè)谝吧鷦?dòng)物友好的方向上已經(jīng)采取的行動(dòng)。

2015年，世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)在全球發(fā)起“野生動(dòng)物，并非玩物”倡議，旨在保護(hù)受旅游業(yè)影響的野生動(dòng)物，敦促提供野生動(dòng)物旅游娛樂(lè)活動(dòng)的場(chǎng)所改善動(dòng)物福利狀況并積極轉(zhuǎn)型。“大象友好型旅游” 承諾是該倡議的一部分，旨在推動(dòng)旅游企業(yè)停售或不推廣大象騎乘和表演等旅行產(chǎn)品，促進(jìn)旅游業(yè)向“動(dòng)物友好型”轉(zhuǎn)變和可持續(xù)發(fā)展。截至2018年底，全球已有超過(guò)200家旅游企業(yè)承諾下架大象騎乘和表演等野生動(dòng)物娛樂(lè)產(chǎn)品。

野生動(dòng)物，并非玩物。

大自然才是野生動(dòng)物真正的家園。