近日，文化和旅游部公布春節(jié)假期最新數(shù)據(jù)：春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%，全國(guó)出游人次和總花費(fèi)再創(chuàng)新高。其他旅游平臺(tái)也發(fā)布最新盤點(diǎn)報(bào)告，假期，我國(guó)國(guó)內(nèi)游、入境游、出境游三大市場(chǎng)出游人次和人均消費(fèi)明顯增長(zhǎng)。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門之選。

春節(jié)趨勢(shì)報(bào)告

眾信旅游集團(tuán)在春節(jié)前發(fā)布春節(jié)趨勢(shì)報(bào)告顯示，2025年春節(jié)國(guó)內(nèi)游、出境游市場(chǎng)持續(xù)火熱。一方面，“冷”冰雪游尤為突出，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的東北、新疆，還是出境游目的地的日本北海道、北歐、俄羅斯摩爾曼斯克、南美+南極，都吸引了大量游客。眾信旅游在這些冰雪游產(chǎn)品中不斷推陳出新，加入新特色，如破冰觀光船體驗(yàn)、戲雪樂(lè)園親子項(xiàng)目等，使得報(bào)名人數(shù)和報(bào)名速度均較去年呈現(xiàn)出雙增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是南美+南極產(chǎn)品，在出發(fā)前3個(gè)月就已提前售罄，足見(jiàn)游客對(duì)冰雪稀缺旅游資源的渴望?。

另一方面，出境游市場(chǎng)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。南歐的西班牙、葡萄牙，澳洲的澳大利亞、新西蘭，中東地區(qū)的阿聯(lián)酋、迪拜，以及新興海島目的地越南富國(guó)島、斯里蘭卡等成為熱門之選。這些目的地憑借便捷的簽證政策、豐富的海濱度假體驗(yàn)以及貼近春節(jié)出游人群的行程安排，預(yù)訂火爆。眾信旅游在這些產(chǎn)品中加入了多樣化親子元素和主題活動(dòng)，如迪拜產(chǎn)品中的亞斯島四大主題樂(lè)園、迪拜樂(lè)高樂(lè)園、“世界遺產(chǎn)巡禮 環(huán)游澳大利亞20日”等，以及澳新產(chǎn)品中的6晚國(guó)際五星酒店住宿體驗(yàn)，讓游客們?cè)诤Ｍ獗M享歡樂(lè)時(shí)光。

在旅行方式及跟團(tuán)游類型上，出游人群更注重差異化及個(gè)性化體驗(yàn)。定制化小團(tuán)游如“一家一團(tuán)”等成為游客出行的新選擇。春節(jié)期間出游主力軍從中老年游客轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ鲇稳巳?，因此靈活度高、自由度大的定制化小團(tuán)游產(chǎn)品受到游客廣泛關(guān)注，報(bào)名人數(shù)大幅增長(zhǎng)?。   

此外，非遺文化也成為春節(jié)旅游的一大亮點(diǎn)。在除夕正式納入法定假日以及春節(jié)申遺成功的雙重利好下，人們出游熱情空前高漲。文化和旅游部開(kāi)展了“歡歡喜喜過(guò)大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)，具有特色年味兒的目的地成為很多游客的首選。眾信旅游推出了更加豐富的“候鳥(niǎo)”游目的地和“少數(shù)民族過(guò)大年”主題產(chǎn)品，其中加入了更多民俗文化體驗(yàn)環(huán)節(jié)，如打糍粑、長(zhǎng)桌宴等各民族春節(jié)風(fēng)俗與旅游有機(jī)結(jié)合，讓游客們沉浸式感受中華傳統(tǒng)文化的魅力?。

后春節(jié)游市場(chǎng)迎錯(cuò)峰潮    

記者近期從眾信旅游集團(tuán)了解到，節(jié)后錯(cuò)峰游市場(chǎng)展現(xiàn)新活力。由于2025年春節(jié)假期較早，因此春節(jié)過(guò)后至3月中旬形成了小的價(jià)格低谷。從眾信旅游呼叫中心數(shù)據(jù)顯示，近期錯(cuò)峰游咨詢度提升了30%，節(jié)后產(chǎn)品價(jià)格降幅也達(dá)到了25%-30%。出游方向主要集中在東南亞、迪拜阿聯(lián)酋等免簽出境游目的地及國(guó)內(nèi)旅游目的地。以眾信旅游迪拜產(chǎn)品為例，春節(jié)期間出發(fā)的迪拜產(chǎn)品價(jià)格在15000-18000元上下，節(jié)后迪拜產(chǎn)品出現(xiàn)了明顯價(jià)格跳水，價(jià)格回落到萬(wàn)元以內(nèi)。為了迎合錯(cuò)峰游客的出游需求，眾信旅游更推出了“五星迪拜純玩5晚7天”產(chǎn)品9999元買一送一的優(yōu)惠活動(dòng)。產(chǎn)品不僅北京直飛往返、全程無(wú)購(gòu)物，將最為精華的景點(diǎn)：謝赫扎耶德清真寺、哈利法塔、金相框等一網(wǎng)打盡，更安排了沖沙及游船體驗(yàn)，十分適合初次前往該目的地的游客需求。

此外，東南亞產(chǎn)品方面，眾信旅游推出的“歡樂(lè)南洋 新加坡 馬來(lái)西亞5晚7天”產(chǎn)品價(jià)格從5-6千元跌落到2999元/人，直飛往返的航班安排、高性價(jià)比的出游安排將魚(yú)尾獅公園、彩虹階梯、贊美廣場(chǎng)、粉紅水上清真寺等全部涵蓋，更加入了新加坡肉骨茶、南陽(yáng)風(fēng)味面包雞、海南雞飯、娘惹風(fēng)味餐等，更加豐富了游客的美食體驗(yàn)。   

眾信旅游媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示，眾信旅游一直致力于引導(dǎo)消費(fèi)者錯(cuò)峰出游，早在2010年眾信旅游就推出了“惠玩季”主題系列，隨后每年都會(huì)持續(xù)推出該錯(cuò)峰主題產(chǎn)品系列。今年春季小錯(cuò)峰期間，眾信旅游也積極調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將錯(cuò)峰產(chǎn)品打造成更加全面的觀光游覽類產(chǎn)品，既能讓游客全面的游覽該目的地，又能趕上抄底的價(jià)格。   

未來(lái)，眾信旅游集團(tuán)還將持續(xù)豐富旅游產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量，為廣大游客提供更加優(yōu)質(zhì)、多元的旅游體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。