迪士尼園區(qū)的擴建計劃剛出爐，環(huán)球便緊跟其后，披露了最新的增資藍圖。據(jù)外媒近日的報道，環(huán)球主題樂園的母公司康卡斯特正在為其2019年主題樂園的發(fā)展尋找一些可靠的盈利項目。另一邊，除了北京新的環(huán)球影城進入開業(yè)倒計時外，明年日本的環(huán)球主題樂園也將增加任天堂主題游戲區(qū)。該消息一經(jīng)傳出，業(yè)界就有猜測稱，在老對手迪士尼及國內(nèi)外各投資方不斷增加主題公園投入的背景下，北京環(huán)球影城等項目近期可能也會追加新的投資。

增資計劃

對于業(yè)界的猜測，1月27日，北京環(huán)球影城中方投資主體首寰公司相關負責人向北京商報記者獨家回應稱，在北京市發(fā)改委去年披露北京環(huán)球影城主題公園總投資額增加至515.4億元的基礎上，目前北京園區(qū)暫未收到更新的增資計劃。

事實上，增資的猜測并非空穴來風?！耙驗槲覀儗I備中的娛樂設施進行了大規(guī)模投資，所以我們對樂園未來幾年的發(fā)展仍然持樂觀態(tài)度?！痹谏现苋匍_的康卡斯特財報電話會議上，康卡斯特CFO Michael Cavanagh如此說道。

據(jù)悉，除了在美國的佛羅里達州和加州的樂園增加新的娛樂設施，環(huán)球主題公園還將于今年夏天在奧蘭多開放新的酒店。與此同時，康卡斯特的相關負責人也反復提及了日本環(huán)球主題樂園新增的任天堂主題游戲區(qū)和中國北京即將開業(yè)的環(huán)球影城。而康卡斯特對于全球環(huán)球影城的增資計劃也早已開啟。數(shù)據(jù)顯示，2018年，康卡斯特的NBC環(huán)球部門的資本支出同比增速超過15%，達到17億美元。

去年北京市發(fā)改委制作的2018年北京市重點項目融資工作會項目冊中就曾提到，北京環(huán)球影城主題公園項目總投資額已經(jīng)提高到515.4億元，相比2014年項目獲批時媒體報道的200億元投資額來說翻了一番。當時就有媒體報道，北京環(huán)球影城增加的投資將用于擴充零售和娛樂空間，改善景點設施，并建造新的場景，其中包括基于《哈利·波特》系列圖書和電影的場景。此外，主題公園還將包括基于《變形金剛》、《怪物史瑞克》和《功夫熊貓》系列電影的景點。預計北京環(huán)球影城開放第一年將吸引1000萬游客。

背后意圖

對于環(huán)球影城近年來大規(guī)模、快速且相對高調(diào)的增資態(tài)勢，不少業(yè)內(nèi)人士都將原因歸結為全球主題公園市場競爭日趨激烈的情況下環(huán)球欲借改擴建穩(wěn)固自己的第一集團地位?！巴ㄟ^增資加速擴張，是任何一個主題公園保持自己市場競爭優(yōu)勢的一個重要渠道?！敝袊糜窝芯吭焊毖芯繂T吳麗云表示，由于各個國家和地區(qū)消費者的需求都在不斷變化，因此，主題公園運營方必須要根據(jù)消費需求的變化隨時調(diào)整自己提供的產(chǎn)品和服務，而不斷更新項目、加大研發(fā)等投入，應該已經(jīng)成為了環(huán)球、迪士尼等主題公園巨頭的一種常態(tài)。

而外媒更是直接表示，環(huán)球主題樂園開始在美國地區(qū)和全球擴張業(yè)務，是由于競爭對手迪士尼樂園繼續(xù)投資擴建園區(qū)。就在上周，上海迪士尼度假區(qū)正式宣布，全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)即將落戶上海迪士尼樂園，成為該樂園一期的第八個主題園區(qū)。據(jù)悉，這是上海迪士尼度假區(qū)在開幕后不到三年第二個重大擴建計劃。

實際上，目前迪士尼全球六大主題公園以及迪士尼郵輪公司都在進行大規(guī)模擴建。2017年下半年，香港迪士尼樂園度假區(qū)正式啟動了新階段擴建計劃工程，將在持續(xù)六年的時間內(nèi)，每年推出新的項目。去年東京迪士尼也宣布，東京迪士尼的運營公司OLC與迪士尼美國總部達成協(xié)議，啟動東京迪士尼樂園開園以來的最大規(guī)模擴建項目。

“除了老對手迪士尼外，放眼全球，近兩年，進入主題公園市場的企業(yè)越來越多，華納兄弟等大量影視企業(yè)開始強勢從主題公園切入旅游行業(yè)。早年間，迪士尼、環(huán)球等幾家公司獨大、幾分天下的局面早已不復存在，各主題公園品牌和迪士尼、環(huán)球的差距已越來越小。”吳麗云表示，隨著越來越多擁有知名IP等核心資源的影視企業(yè)跨界進入主題公園市場，不論是環(huán)球還是迪士尼，客流被分流的效應就會愈發(fā)凸顯出來，因此，只有盡快形成更完善的消費閉環(huán)，提高產(chǎn)業(yè)鏈競爭力，讓自己的品牌效應最大化，將利潤構成調(diào)整得更加合理，才能讓自己穩(wěn)坐領軍者的位置。

中國市場爭奪戰(zhàn)

國際主題公園市場競爭愈發(fā)激烈，而隨著中國的消費潛力加速釋放，這片市場也已然成為各主題公園品牌的“兵家必爭之地”。隨著北京環(huán)球影城進入開業(yè)倒計時，這場規(guī)模龐大的客流爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。

此前業(yè)界有消息稱，明年，國內(nèi)將至少有4個六旗樂園和1個樂高樂園開業(yè)。還有專家告訴北京商報記者，除了在上海、香港對內(nèi)地游客“虎視眈眈”的迪士尼，以及各路加速擠入中國市場的國際企業(yè)之外，國內(nèi)的主題公園品牌也絲毫沒有甘居環(huán)球之后的意思，擴張腳步也在不斷提速，“好虎”對陣“群狼”的市場格局已愈發(fā)清晰?！艾F(xiàn)在，華僑城、方特等國內(nèi)主題公園中的領軍企業(yè)都已紛紛在一二線等核心城市進行布點，并且開始向三四線城市下沉，這部分供給也將會對環(huán)球的客流吸引力形成一定的威脅?！眳躯愒票硎?。

不過，整體來看，上述專家告訴北京商報記者，在北京環(huán)球影城開業(yè)后的一段時間內(nèi)，環(huán)球在中國的主要競爭對手應該還是迪士尼。咨詢機構International Theme Park Services總裁Dennis Speige也曾表示，環(huán)球影城未來將在主題公園市場繼續(xù)挑戰(zhàn)迪士尼的統(tǒng)治地位。