洋IP遇上中國年，小豬佩奇成為英國吸引中國游客的招財(cái)豬。1月27日，北京商報記者獲悉，英國旅游局近日披露最新消息指出，隨著中國農(nóng)歷豬年的到來，英方希望通過小豬佩奇等英國品牌吸引中國游客前來觀光消費(fèi)。英國旅游局預(yù)計(jì)，2019年訪英中國游客人數(shù)將達(dá)48.3萬人次，比2017年增長43%，到訪中國游客預(yù)計(jì)將消費(fèi)超過10億英鎊。

公開資料顯示，《小豬佩奇》是一部英國學(xué)前電視動畫片，由英國E1 Kids于2004年5月31日發(fā)行首播后，其動畫片已于全球180個地區(qū)播放。在傳入中國市場后，小豬佩奇以其簡單可愛的畫風(fēng)和極富啟蒙意義的內(nèi)涵，收獲萬千中國家庭的喜愛。今年1月，春節(jié)檔動畫電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片《啥是佩奇》發(fā)布后引發(fā)國民熱議，IP好感度及熱度直線上升；此外，國內(nèi)旅游市場中，早有企業(yè)圍繞小豬佩奇IP，籌劃建設(shè)主題公園以吸引親子客群。小豬佩奇目前已經(jīng)成為文娛、文旅市場的“寵兒”。

據(jù)悉，英國旅游局將與英國航空公司以及中國OTA企業(yè)進(jìn)行合作，借助小豬佩奇等品牌宣傳相關(guān)景點(diǎn)。此外，英方還將舉辦亞洲以外最大規(guī)模的春節(jié)慶祝活動，覆蓋倫敦、曼徹斯特、利物浦、伯明翰、利茲和愛丁堡等主要城市。近期，中國游客赴英人次持續(xù)升溫。今年1月30日至2月12日期間，從中國飛往英國的航班預(yù)訂量比2018年春節(jié)期間增長24%。今年上半年從中國飛往英國的航班預(yù)訂量也比2018年同期增長了31%。

近幾年，中國作為英國重要的客源市場，展現(xiàn)出了強(qiáng)大旅游購買力。據(jù)英國旅游局統(tǒng)計(jì)，中國游客平均每次訪問英國花費(fèi)2059英鎊，是其他國際游客平均消費(fèi)額的3倍多，在英逗留時間和旅游區(qū)域范圍也超過國際游客的平均水平。

對于中英兩國在旅游方面的溝通與合作，中國駐英國大使館公使銜文化參贊項(xiàng)曉煒表示，英國在旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游管理和旅游標(biāo)準(zhǔn)制定等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢，對中國旅游業(yè)有很強(qiáng)的借鑒作用。未來，中英兩國在旅游業(yè)方面具有很大的合作空間。