在一年一度的Anholt-Ipsos國(guó)家品牌指數(shù)（NBI）評(píng)選中，旅游勝地德國(guó)成功衛(wèi)冕。每年，NBI國(guó)家品牌指數(shù)都會(huì)調(diào)研并評(píng)選全球范圍內(nèi)的50個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的品牌價(jià)值。今年榜單中的第二位和第三位分別是英國(guó)和加拿大。

德國(guó)在新冠疫情的應(yīng)對(duì)方面獲得了較高的得分。來自全球20個(gè)國(guó)家的受訪者中，超過半數(shù)都對(duì)德國(guó)在疫情應(yīng)對(duì)方面的措施給予了積極的評(píng)價(jià)。在“未來五年最受歡迎的旅游目的地”評(píng)選中，德國(guó)位居第一。在中國(guó)受訪者眼中，目的地德國(guó)也是眾多國(guó)際旅游目的地中綜合排名最受歡迎的國(guó)家。

德國(guó)聯(lián)邦議院議員，德國(guó)聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)事務(wù)和能源部國(guó)務(wù)秘書，聯(lián)邦政府旅游業(yè)和中小企業(yè)專員托馬斯·巴萊斯（Thomas Barei?）表示：“全球范圍內(nèi)，德國(guó)的國(guó)家品牌形象是獨(dú)一無二的。德國(guó)已經(jīng)第六次在‘國(guó)家品牌指數(shù)’的綜合排名中榮列第一。這是在新冠疫情這一艱難時(shí)刻中取得的巨大成功，同時(shí)也是應(yīng)對(duì)當(dāng)前疫情挑戰(zhàn)的強(qiáng)大動(dòng)力來源?！?/span>

德國(guó)國(guó)家旅游局董事會(huì)主席何佩雅女士（Petra Hedorfer）表示：“受新冠疫情和地緣政治的影響，國(guó)際形式日益緊張。盡管如此，作為地區(qū)和旅游目的地，德國(guó)彰顯著其一貫性、可靠性、可持續(xù)性和責(zé)任心。自2008年以來，德國(guó)在榜單中一直名列前三。到2020年為止，我們共六次榮登該榜單的榜首。這一成就也證實(shí)了我們?cè)趯?duì)旅游勝地德國(guó)進(jìn)行的長(zhǎng)期宣傳中取得的成功。通過我們的營(yíng)銷活動(dòng)，尤其是數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，我們致力于在當(dāng)前的危機(jī)時(shí)刻與客戶保持溝通，維持旅游勝地德國(guó)的國(guó)家品牌形象。這是德國(guó)在未來旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位的前提?！?/span>

國(guó)家品牌指數(shù)通過6個(gè)指標(biāo)來評(píng)估一個(gè)國(guó)家的品牌價(jià)值，即出口、政治、文化、國(guó)民、旅游吸引力和吸引移民/投資的能力。這些指標(biāo)也會(huì)結(jié)合各個(gè)國(guó)家的地理位置因素進(jìn)行評(píng)估。榜單排名的數(shù)據(jù)出自2020年7月7日至8月31日間，在20個(gè)國(guó)家進(jìn)行的2萬多個(gè)訪談的結(jié)果。

在2020年的評(píng)估中，德國(guó)的六項(xiàng)指標(biāo)均排名前十。在文化領(lǐng)域，德國(guó)保持去年成績(jī)，排名第四。在旅游業(yè)排名中，德國(guó)甚至提高了一位，排名第九。

在與旅游目的地相關(guān)的子類別評(píng)估調(diào)研中，德國(guó)的排名有所上升。例如在“歷史建筑”方面的排名提高了一位，升至第七位。在“宜居城市”方面，德國(guó)在排名中位居第七，與去年持平。