在新冠疫情對(duì)全球國(guó)際出行造成重大影響、入境市場(chǎng)低迷的特殊時(shí)期，蘇州市文化廣電和旅游局在打造“現(xiàn)代國(guó)際大都市、美麗幸福新天堂”的整體戰(zhàn)略定位指導(dǎo)下，開(kāi)拓思路，不斷創(chuàng)新，在為未來(lái)入境市場(chǎng)做準(zhǔn)備的同時(shí)，根據(jù)當(dāng)下市場(chǎng)局勢(shì)及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)術(shù)，再度聚焦旅居中國(guó)特別是上海的外國(guó)人市場(chǎng)，舉辦“到中國(guó)，游蘇州”系列Suzhou Staycation(“近郊度假”)國(guó)際市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

在國(guó)際旅行尚未恢復(fù)的情況下，staycation（stay和vacation的縮合詞）成為流行的度假方式。來(lái)自13個(gè)國(guó)家的30名旅居上海的外國(guó)友人，從近200名符合條件的報(bào)名者中脫穎而出，在蘇州展開(kāi)了一次兩天一晚的蘇州之行。從拓碑到游船，從網(wǎng)師園到陸巷古村， 30位外國(guó)友人在這里開(kāi)啟了全新的蘇式度假模式，深入體驗(yàn)了中國(guó)文化的博大精深和蘇州山水的魅力。

“自國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)回暖以來(lái)，我局就開(kāi)始開(kāi)發(fā)旅居中國(guó)的外國(guó)人市場(chǎng)。在今年的8月至9月期間，我們分別舉辦了‘百名老外游蘇州’、上?！鈬?guó)人分享沙龍’等‘到中國(guó)，游蘇州’系列活動(dòng)?！碧K州市文化廣電和旅游局對(duì)外交流與合作處處長(zhǎng)王如東說(shuō)道，“此次‘近郊度假’借助旅居上海的外國(guó)友人視角，通過(guò)海外社交媒體向全球旅行者實(shí)力展示蘇州 -這座國(guó)家歷史文化名城、全國(guó)重點(diǎn)風(fēng)景旅游城市在疫情過(guò)后的風(fēng)貌”。

蘇州市文化廣電和旅游局徐偉榮副局長(zhǎng)歡迎外國(guó)友人

“近郊度假”活動(dòng)經(jīng)前期預(yù)熱，30位熱愛(ài)中國(guó)文化、熱愛(ài)旅游和社交的外國(guó)友人獲得赴蘇州體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。外國(guó)友人在海外社交媒體上分享蘇州兩天一晚的旅程和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下全媒體共振。同時(shí)，通過(guò)與中國(guó)本地旅行專家合作，根據(jù)外國(guó)友人的真實(shí)反饋打造并推廣“近郊度假” 落地產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上推廣、線下體驗(yàn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和形象宣傳四個(gè)層面的有效結(jié)合，全面、深入、精準(zhǔn)的向旅居中國(guó)的外國(guó)友人推廣蘇州。

今年以來(lái)蘇州重點(diǎn)打造的夜經(jīng)濟(jì)品牌“姑蘇八點(diǎn)半”給蘇州的夜晚帶來(lái)勃勃生機(jī)，“江南小劇場(chǎng)”讓蘇州的好戲煥發(fā)新的活力，旅游產(chǎn)品和文化互動(dòng)項(xiàng)目的更新升級(jí)極大地提升了游客體驗(yàn)。在此次“近郊度假”活動(dòng)中，蘇州市文化廣電和旅游局精心設(shè)計(jì)路線和體驗(yàn)項(xiàng)目，從文化藝術(shù)、歷史遺產(chǎn)、戶外景色、蘇式美食等多個(gè)方面為30位外國(guó)友人打造多元化體驗(yàn)，近距離感受這座文化藝術(shù)之城的魅力。

外國(guó)友人在蘇州碑刻博物館體驗(yàn)拓泉（華雪根拍攝）

為期兩天一晚的“近郊度假”之旅，從蘇州南園賓館的一碗蘇式湯面開(kāi)始。在第一天的行程中，30位外國(guó)友人在蘇州碑刻博物館近距離了解中國(guó)碑刻文化，并親身體驗(yàn)了拓泉這一古老的手工技藝。在碑刻林立的蘇州碑刻博物館德善書(shū)院中，外國(guó)友人們用手中的小拓包、染料將古錢(qián)幣上的圖案用拓印手法呈現(xiàn)在宣紙之上。來(lái)自南非的Robyn Cronje 女士表示，這是一次神奇且美妙的體驗(yàn)，也是她從未有過(guò)的中國(guó)文化體驗(yàn)。她曾經(jīng)參加過(guò)很多有關(guān)中國(guó)文化推介的活動(dòng)，而拓銅錢(qián)這種古老的技藝還是第一次。這次活動(dòng)讓她對(duì)中國(guó)文化的了解更加深入。

穿過(guò)有著“姑蘇第一名街”之稱的山塘街，來(lái)到白居易紀(jì)念堂碼頭，一座蘇式畫(huà)舫游船早已停泊在此。這就是“古城運(yùn)河游船”- 流動(dòng)的非遺風(fēng)景線，也是此次行程的第二項(xiàng)特色體驗(yàn)。古香古色的游船、古城門(mén)、橋梁、評(píng)彈，蘇州美食，游船更像是一座迷你蘇州文化舫。最后，前往蘇州園林夜游的匠心之作“夜游網(wǎng)師園”。這里將評(píng)彈、昆曲、絲竹、古箏、傳統(tǒng)戲曲等經(jīng)典文化表演藝術(shù)完美融入古典園林之中，打造了“園中有曲”、“曲中游園”的醉人意境。

如果說(shuō)第一天是文化藝術(shù)之旅，那么第二天的東山徒步就是戶外探遺之行，蘇州市文化廣電和旅游局根據(jù)外國(guó)游客喜歡戶外體驗(yàn)這一特點(diǎn)，將體驗(yàn)重點(diǎn)移到吳中太湖區(qū)。雕花樓、東山古道24彎、陸巷古村，第二天的行程跳出了以往經(jīng)典且成熟的蘇州園林和古城區(qū)線路。

經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)旅行社實(shí)地考察、目標(biāo)客群的體驗(yàn)和反饋，“近郊度假”已經(jīng)成為可購(gòu)買(mǎi)的落地產(chǎn)品，在www.TravelToSuzhou.com官網(wǎng)上進(jìn)行售賣(mài)。與此同時(shí)，此次體驗(yàn)以及“近郊度假”產(chǎn)品還通過(guò)蘇州文化廣電和旅游局Twitter、Instagram、Facebook、YouTube海外官方社交媒體賬號(hào)@VisitSuzhou ，TimeOut Shanghai社交媒體平臺(tái)Instagram、Facebook、微信公眾賬號(hào)@TimeOutShanghai，道成旅行www.atrails.cn/travel-destinations進(jìn)行后續(xù)推廣。

作為“到中國(guó)，游蘇州”系列活動(dòng)之一，本次“近郊度假”活動(dòng)突出了蘇州文化和旅游特色，以文塑旅，以旅彰文。在長(zhǎng)三角一體化大背景下，積極主動(dòng)拓展旅居上海的外國(guó)人市場(chǎng)，也進(jìn)一步向旅居中國(guó)的外國(guó)人傳達(dá)出蘇州旅游健康安全的積極信號(hào)。