隨著新冠疫情在中國得到有效控制及趨勢逐漸好轉(zhuǎn)的情況下，德國國家旅游局開啟“原味德國”推廣主題。德旅局致力于向中國公眾展示德國城市的方方面面，如各地風(fēng)俗習(xí)慣、手工藝和生產(chǎn)制作、美食佳釀、文化和建筑，以及城市中心區(qū)域及周邊自然風(fēng)光。因此，該推廣活動(dòng)將為大眾提供認(rèn)識(shí)旅游勝地德國的全新視角，并在確保當(dāng)前防疫措施全面實(shí)施的情況下，引導(dǎo)人們?cè)诼糜畏怄i令解除后，盡可能多方面、多角度地探索德國豐富多彩的旅游資源。與此同時(shí)，作為旅游目的地，德國所提供的旅游產(chǎn)品以及展現(xiàn)出的文化傳統(tǒng)會(huì)更加豐富多彩，旅游勝地德國的中長期品牌形象也會(huì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)。為了有針對(duì)性的進(jìn)行市場營銷，德旅局參與德國商會(huì)于05月29日至30日組織的“發(fā)現(xiàn)德國家庭日”線下活動(dòng)。近9,000名參與者從活動(dòng)中體驗(yàn)德國文化，為未來赴德之旅獲取靈感。

多種體驗(yàn)項(xiàng)目為公眾提供發(fā)現(xiàn)德國新角度

在為期兩天的活動(dòng)中，多個(gè)精彩項(xiàng)目于北京望京文化廣場舉行?；顒?dòng)區(qū)域繁多，包含慈善跳蚤市場、德企足球賽及足球互動(dòng)區(qū)、文化涂鴉墻、德旅局專屬展臺(tái)、德國品牌展臺(tái)、德國傳統(tǒng)舞蹈表演區(qū)等。為到場的公眾提供了更多“沉浸式”體驗(yàn)德國文化的機(jī)會(huì)。在眾多活動(dòng)區(qū)域之中，德旅局的專屬展臺(tái)尤為引人注目。該展臺(tái)由四個(gè)“原味德國”的核心主題組成，通過設(shè)置多種互動(dòng)項(xiàng)目來激發(fā)公眾對(duì)德國旅游的興趣。比如騎行互動(dòng)裝置，VR影片體驗(yàn)，美食區(qū)，有獎(jiǎng)問答等這些環(huán)節(jié)都非常受歡迎。

德國國家旅游局首席代表，李朝暉女士表示：“2021年是德國入境游走出新冠疫情的轉(zhuǎn)型之年。德旅局希望通過本年度的主題活動(dòng)，激發(fā)游客對(duì)德國城鎮(zhèn)風(fēng)土民情以及對(duì)那些極具吸引力的小眾景點(diǎn)的好奇心，并將其作為旅游目的地。經(jīng)過本次線下活動(dòng)我們更加確定，旅游勝地德國的品牌影響力不減當(dāng)初，同時(shí)中國游客赴德旅行的意愿也在持續(xù)高漲。”

合作伙伴為實(shí)施和開展推廣活動(dòng)提供支持

德國商會(huì)每年都會(huì)在中國市場舉辦“發(fā)現(xiàn)德國”的活動(dòng)，以助力在華德國企業(yè)的發(fā)展與宣傳。這恰好為德旅局提供了推廣“原味德國”主題的營銷途徑。除此之外，德旅局與德國旅游界各方合作，開展多種多樣的市場營銷活動(dòng)，豐富這次推廣活動(dòng)的內(nèi)容。同時(shí)，這一系列營銷活動(dòng)也給各合作方提供了更多的機(jī)會(huì)，用極具吸引力的推廣方式來展現(xiàn)自己的風(fēng)采。“原味德國”推廣活動(dòng)的德國合作方有：不萊梅旅游局（Bremer Touristik-Zentrale）、德國葡萄酒協(xié)會(huì)（Deutsche Weininstitut）、浪漫萊茵旅游局（Romantischer Rhein Tourismus）、薩克森-安哈爾特州投資與市場營銷公司（Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt），以及斯圖加特市場營銷公司（Stuttgart-Marketing GmbH）。