3月7日，英國(guó)旅游局在中國(guó)啟動(dòng)了一項(xiàng)全球推廣系列活動(dòng)，旨在推動(dòng)入境旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)英國(guó)也正籌備著一個(gè)具有里程碑意義的活動(dòng)大年。

“上新啦，無(wú)限驚喜在英國(guó)”全球推廣活動(dòng)此前于2月9日，由英國(guó)數(shù)字化、文化、媒體和體育（DCMS）大臣、下院議員Nadine Dorries閣下在阿聯(lián)酋迪拜的英國(guó)旅游局招待會(huì)上正式發(fā)布了斥資1000萬(wàn)英鎊的全球營(yíng)銷活動(dòng)——“上新了，無(wú)限驚喜在英國(guó)”。此次活動(dòng)由朱迪思·麥格雷戈夫人（Dame Judith Macgregor）擔(dān)任主席的英國(guó)國(guó)家旅游局所主辦、來(lái)自海灣合作委員會(huì)（GCC）及印度的頂級(jí)旅業(yè)代表共同參與，在迪拜世博會(huì)英國(guó)國(guó)家館日中展示了豐富的活動(dòng)計(jì)劃。

英國(guó)旅游局的全球推廣活動(dòng)將重點(diǎn)聚焦在了因國(guó)際游客銳減而遭受經(jīng)濟(jì)重創(chuàng)的英國(guó)城市上；同時(shí)，也將著重傳達(dá)給游客旅行安全信息及英國(guó)對(duì)游客的熱忱歡迎。該推廣還將重點(diǎn)關(guān)注今年的重大活動(dòng)，并將把這些活動(dòng)打造成為全球旅游業(yè)的亮點(diǎn)，其中包括女王白金禧年、伯明翰2022年英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)和英國(guó)全境內(nèi)開(kāi)展的 ’UNBOXED’全英創(chuàng)意慶典。

英國(guó)旅游局首席執(zhí)行官薩利·巴爾科姆（Sally Balcombe）稱：“我們知道人們正壓抑著對(duì)旅游的熱忱，而我們的首要任務(wù)是盡快恢復(fù)人們對(duì)于英國(guó)旅游的需求、增加入境游客的消費(fèi)，吸引國(guó)際游客們來(lái)到英國(guó)旅游，并為英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)數(shù)十億收入的。”

“除了熱忱的歡迎和游客安全信息之外，我們還將焦點(diǎn)聚焦在那些充滿活力又多樣化的城市上。我們將從全新的角度來(lái)講述我們那些著名的世界遺產(chǎn)和城市地標(biāo)的故事、以及充滿活力的當(dāng)代文化和創(chuàng)新的餐飲場(chǎng)所，來(lái)向大家展示來(lái)到英國(guó)新鮮刺激的體驗(yàn)?！?/span>

“此外，今年的標(biāo)志性活動(dòng)，包括女王白金禧年慶典、英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)和英國(guó)全境各地將舉辦的 ‘UNBOXED’全英創(chuàng)意慶典，也都將適時(shí)為來(lái)到英國(guó)的游客提供激動(dòng)人心的機(jī)會(huì)去感受千載難逢的獨(dú)家體驗(yàn)，并向世界展展現(xiàn)我們熱忱的歡迎和創(chuàng)造力。”

本次推廣活動(dòng)將通過(guò)社交媒體渠道、數(shù)字廣告渠道和紙媒等多渠道，推出系列短片及以城市為中心的內(nèi)容。這些內(nèi)容里也將包括城市活動(dòng)、都市景點(diǎn)和體驗(yàn)等的奇妙構(gòu)想及其網(wǎng)站鏈接，使用網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽#上新啦無(wú)限驚喜在英國(guó)），來(lái)展現(xiàn)“英國(guó)的另一面”，來(lái)推動(dòng)www.visitbritain.cn的線上“流量”。我們準(zhǔn)備了非常豐富的城市活動(dòng)、都市景點(diǎn)和體驗(yàn)內(nèi)容，比如利物浦的屋頂下午茶，還有愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)，或是倫敦泰晤士河的沉浸式熱水浴缸航行，以及卡迪夫酒廠的杜松子酒品嘗活動(dòng)等等。

英國(guó)旅游局呼吁英國(guó)各地的旅游業(yè)企業(yè)、旅游景點(diǎn)和旅游目的地公司都參與進(jìn)來(lái)，在英國(guó)旅游局的網(wǎng)站上免費(fèi)提供營(yíng)銷工具包和整套品牌活動(dòng)內(nèi)容，可供他們下載。

為了最大化營(yíng)銷投入效果，這項(xiàng)活動(dòng)的目標(biāo)客群是那些在英國(guó)旅游局的消費(fèi)者調(diào)查中顯示出對(duì)2022年的國(guó)際旅行有計(jì)劃和意愿的游客們。受訪的13個(gè)市場(chǎng)的游客中，超過(guò)一半的人打算在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)出國(guó)旅行，但尚未預(yù)訂或決定目的地——現(xiàn)在正是吸引他們選擇并預(yù)訂英國(guó)作為旅游目的地的寶貴良機(jī)。

根據(jù)英國(guó)旅游局估算，由于入境旅游的重創(chuàng)，在2021及2022年兩年，英國(guó)合計(jì)損失了超過(guò)480億英鎊的海外游客在英國(guó)消費(fèi)總額。此外還計(jì)算出，因?yàn)樾鹿诓《痉窝讑W密克戎毒株的原因，僅在今年前八周，英國(guó)的入境旅游支出又已損失了15億英鎊。

2019年，入境旅游對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)超過(guò)280億英鎊，是英國(guó)第三大服務(wù)貿(mào)易出口行業(yè)，也是英國(guó)貿(mào)易的主要組成部分。