澳大利亞自年初宣布全面開(kāi)放國(guó)際邊境以來(lái)，赴澳游客量持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，據(jù)澳大利亞政府官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，開(kāi)關(guān)后首月赴澳游客總量即成倍躍升至17萬(wàn)人次；4月起，連續(xù)5個(gè)月單月游客總量超過(guò)23萬(wàn)人次，而8月更是達(dá)到了34.8萬(wàn)人次。過(guò)去幾年，人們的出行計(jì)劃被擱置，與親朋好友的相聚也不得不被推延。而在國(guó)境開(kāi)放后，許多游客迫不及待地來(lái)到澳大利亞與親友重逢相見(jiàn)，并領(lǐng)略澳大利亞的迷人風(fēng)情，一幕幕激動(dòng)相擁的感人畫(huà)面在機(jī)場(chǎng)接連上演。隨著南半球進(jìn)入春夏季，加上即將到來(lái)的圣誕假期，澳大利亞預(yù)計(jì)將迎來(lái)新一波入境游客高峰。

為幫助澳大利亞旅游業(yè)快速?gòu)?fù)蘇， 澳大利亞旅游局在今年10月推出了名為“Come and Say G’day”的全球營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。作為澳大利亞重開(kāi)國(guó)門(mén)后的首個(gè)全球性宣傳策劃方案，澳大利亞旅游局?jǐn)y全新品牌大使袋鼠Ruby向全球旅客發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)——?dú)g迎來(lái)到澳大利亞，體驗(yàn)并感受風(fēng)味卓絕的美食佳釀、旖旎的水岸風(fēng)光、獨(dú)特的野生動(dòng)物和神秘古老的原住民文化和智慧。澳大利亞旅游局計(jì)劃在中國(guó)赴澳旅行恢復(fù)后正式在中國(guó)市場(chǎng)推出大型宣傳活動(dòng)。

在中國(guó)市場(chǎng)，澳大利亞旅游局一直積極開(kāi)展目的地推廣，持續(xù)輸出美好的旅行靈感，激發(fā)中國(guó)游客對(duì)赴澳旅游的想象和期待。今年推出的8D全景“聲”之旅通過(guò)全景環(huán)繞音效加上美輪美奐的風(fēng)景和清耳悅心的聲音，為中國(guó)游客帶來(lái)了一場(chǎng)“聲”臨其境的赴澳之旅。不僅如此，澳大利亞旅游局持續(xù)聚焦各大社交平臺(tái)，去年奧運(yùn)期間發(fā)起的#袋鼠搖手太魔性了#話(huà)題挑戰(zhàn)賽獲得了超過(guò)16億播放量，抖音新增70萬(wàn)粉絲，成功引發(fā)全民搖手熱潮。此外，澳大利亞旅游局緊跟文娛熱點(diǎn)，通過(guò)微博、微信、小紅書(shū)和抖音等平臺(tái)向中國(guó)消費(fèi)者展示了熱門(mén)歌曲MV中的澳大利亞旅游目的地，帶領(lǐng)中國(guó)游客 “云”打卡西澳大利亞州標(biāo)志性的“粉紅湖”、藍(lán)色船屋和微笑袋鼠。

澳大利亞旅游局東半球市場(chǎng)及國(guó)際航司業(yè)務(wù)執(zhí)行總經(jīng)理何安哲 （Andrew Hogg）表示：“澳大利亞國(guó)境重啟以來(lái)，我們很開(kāi)心能夠重新迎接國(guó)際游客造訪(fǎng)澳大利亞，親自體驗(yàn)并感受這個(gè)美麗的國(guó)度。看到久別重逢的親朋好友熱情擁抱讓我們感動(dòng)不已。中國(guó)一直以來(lái)都是澳大利亞重要的國(guó)際客源市場(chǎng)，我們將密切關(guān)注市場(chǎng)的最新變化，并與航司及旅業(yè)伙伴保持信息溝通，相信澳大利亞再次迎接中國(guó)游客的那一天并不遙遠(yuǎn)。”