2023年4月27日，西澳大利亞州旅游局在西澳首府珀斯成功舉辦“Welcome Back CHINA” 活動(dòng)，來自中國的20多家旅業(yè)和媒體代表參加了該活動(dòng)?；顒?dòng)主題為“跨越山海、重逢西澳”，旨在歡迎中國市場的回歸，同時(shí)邀請(qǐng)中國業(yè)者與媒體考察西澳當(dāng)?shù)刈钚侣眯许?xiàng)目，并與當(dāng)?shù)毓?yīng)商進(jìn)行面對(duì)面深度交流。西澳大利亞州旅游局局長Carolyn Turnbull女士出席活動(dòng)并表達(dá)了她對(duì)中國市場的重視與期待。

西澳當(dāng)?shù)亟?0家供應(yīng)商參與了27日的活動(dòng)，涵蓋當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)多個(gè)領(lǐng)域，包括區(qū)域旅游局、會(huì)展局、酒店與度假村以及特色旅游景點(diǎn)等?；顒?dòng)當(dāng)天，西澳當(dāng)?shù)毓?yīng)商在現(xiàn)場展開目的地資源培訓(xùn)，將西澳獨(dú)特的旅行體驗(yàn)和新產(chǎn)品介紹給中國業(yè)者與媒體。當(dāng)?shù)毓?yīng)商對(duì)該活動(dòng)的積極響應(yīng)，彰顯出西澳旅游業(yè)界對(duì)中國市場的高度重視、對(duì)中國市場回歸的激動(dòng)心情，同時(shí)也反映出中國市場對(duì)于西澳旅游不斷增長的興趣與需求。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國是西澳最大的旅游消費(fèi)客源市場，中國赴西澳訪客的消費(fèi)額為3.6億澳元。訪問西澳的中國游客數(shù)量在國際市場中排名第五，中國赴西澳的休閑游客中，約97% 為自由行游客，大大高于在澳大利亞其他地區(qū)展開旅途的中國自由行游客占比（69%）。

西澳大利亞州旅游局大中國區(qū)經(jīng)理徐杰先生表示：“過去三年，疫情對(duì)旅游業(yè)的沖擊史無前例，但我們?cè)谥袊亩喾胶献髋c市場推廣從未停歇。中國團(tuán)隊(duì)攜手各方合作伙伴舉辦了數(shù)場目的地直播，打造了一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、跨界合作等，并在社交媒體上持續(xù)‘種草’中國消費(fèi)者。如今，在中國市場回歸之際，西澳作為一個(gè)高端旅游目的地的市場定位已初步確立，一些最具西澳特色的景點(diǎn)與體驗(yàn)已被中國市場所熟知。我們會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)推廣力度，通過多渠道的市場宣傳與合作，將更多西澳的特色旅游體驗(yàn)介紹給中國業(yè)者、媒體和消費(fèi)者，并通過口碑效應(yīng)逐步擴(kuò)大西澳在中國的市場認(rèn)知度，以無與倫比的旅游體驗(yàn)，讓西澳作為高端旅游目的地的形象更加深入人心。相信此次' Welcome Back CHINA' 活動(dòng)暨考察，將進(jìn)一步助力中國和西澳業(yè)者加深相互理解，實(shí)現(xiàn)合作共贏?！?/span>

此前的4月26日，西澳大利亞州旅游局還舉辦了歡迎晚宴，西澳旅游局高層代表在晚宴上向中國業(yè)者和媒體發(fā)出了盛情邀約，并以此拉開了此次“Welcome Back CHINA”活動(dòng)的序幕。