2023年11月8日，澳大利亞昆士蘭旅游及活動(dòng)推廣局在華揭曉 “美好自然而然，這很昆士蘭” (A Beautiful Way to Be) 全新中文品牌，進(jìn)博會(huì)期間前來訪華的昆士蘭州州長兼奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)部長白樂琪議員閣下(Premier Annastacia Palaszczuk)親自出席了本次活動(dòng)并為新品牌揭曉。昆士蘭州旅游及活動(dòng)推廣局以及布里斯班、黃金海岸、凱恩斯與大堡礁等地方旅游局和機(jī)場(chǎng)的高層代表團(tuán)，與中國的資深媒體嘉賓和行業(yè)代表等，共同見證了昆士蘭旅游新篇章的揭曉。

“美好自然而然，這很昆士蘭” (A Beautiful Way to Be) 全新中文品牌，講述了在昆士蘭人與自然之間的美好聯(lián)結(jié)。在昆士蘭這片土地上，傳承著人類古老的生存智慧，人類與大自然平等共處，與自然為伴，與萬物為善。彼此之間，關(guān)系等同。新品牌視頻展示了昆士蘭真實(shí)、活力、樂觀、迷人的個(gè)性，中文口號(hào)則以接地氣、走心而明快的用詞和富有活力的品牌表達(dá)方式，展現(xiàn)出情感和理性的多個(gè)維度，邀請(qǐng)中國游客前往昆士蘭！

昆士蘭州州長兼奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)部長白樂琪議員閣下(Premier Annastacia Palaszczuk) (上圖居中）在上海揭曉昆士蘭旅游及活動(dòng)推廣局全新旅游口號(hào)：“美好自然而然，這很昆士蘭”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，白樂琪州長還親自為兩位新 “昆士蘭之友”（Friends of Queensland）和三位新“昆士蘭旅游行業(yè)資深中國顧問”（China Industry Advisory Group）頒發(fā)證書。昆士蘭之友和旅游行業(yè)資深顧問團(tuán)成立于2017-18年間，他們每一位都為昆士蘭旅游在中國市場(chǎng)的推廣發(fā)揮了重要作用，未來還將繼續(xù)吸納新成員的加入。

疫情之前，中國是昆士蘭州最大的國際游客來源國，2019年共有49.7萬名中國游客到訪昆士蘭，過夜游客總消費(fèi)達(dá)到16.1億澳元。預(yù)計(jì)到2032年，中國游客在昆士蘭的總消費(fèi)將超過29億澳元。

隨著新品牌的發(fā)布，昆士蘭旅游及活動(dòng)推廣局還將攜手華北、華東、華南及西部地區(qū)的主要旅業(yè)合作伙伴，以及攜程網(wǎng)，同步推出系列市場(chǎng)宣傳活動(dòng)。

目前，昆士蘭旅游及活動(dòng)推廣局正在與中國東方航空以及中國南方航空公司開展緊密合作，以共同推廣它們分別于10月底和11月中旬恢復(fù)的直飛布里斯班的航班。

白樂琪州長(Premier Annastacia Palaszczuk)表示：“本次中國之行在于展示昆士蘭卓越的出口產(chǎn)業(yè)，并聚焦昆士蘭的世界級(jí)旅游體驗(yàn)。在2020年之前，中國是昆士蘭最大的國際旅游客源市場(chǎng)，與中國游客的緊密聯(lián)系對(duì)于發(fā)展昆士蘭州經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。我們對(duì)旅游者的承諾是‘一旦你置身于昆士蘭，你就會(huì)愛上這里的生活方式和精彩體驗(yàn)，美好自然而然，這很昆士蘭’。我們同時(shí)也致力于在中國拓展更多朋友及戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)步增長，迎接更多中國游客的到來?！?/span>

昆士蘭州旅游、創(chuàng)新和體育部長斯特林·欣奇利夫（Stirling Hinchliffe）先生表示 ：“‘美好自然而然，這很昆士蘭’ 新品牌的揭曉，旨在吸引中國游客對(duì)昆士蘭美好生活方式和特色旅游體驗(yàn)的向往。該品牌在中國春節(jié)旅游旺季之前推出，與此同時(shí)，由昆士蘭政府支持的上海及廣州直飛布里斯班的航班也在陸續(xù)復(fù)航，一系列市場(chǎng)宣傳正在開啟，這將有助于促進(jìn)更多中國游客的強(qiáng)勢(shì)回歸昆士蘭，親自打卡旅行愿望清單。”

昆士蘭旅游和活動(dòng)推廣局首席執(zhí)行官歐佩珊（Patricia O’Callaghan）女士也參加了昆士蘭旅游新篇章啟動(dòng)儀式。 她表示：“我們的宏偉目標(biāo)，是到 2032 年實(shí)現(xiàn)昆士蘭的國際旅游總收入比 2019 年同期翻一翻。昆士蘭一直以來深受中國游客的喜愛，中國游客的回歸對(duì)于實(shí)現(xiàn)這個(gè)遠(yuǎn)大目標(biāo)至關(guān)重要。全新市場(chǎng)宣傳口號(hào)‘美好自然而然，這很昆士蘭’聚焦在昆士蘭所能提供的世界級(jí)旅行體驗(yàn)上，我們將與廣大同業(yè)及媒體伙伴共同攜手，共同將這些美好畫面轉(zhuǎn)化為來昆士蘭的實(shí)際旅行。在未來幾周，我們與航空公司和旅行社聯(lián)合開展多個(gè)營銷宣傳活動(dòng)。昆士蘭旅業(yè)代表團(tuán)也將于2024年3月再次來中國舉辦交流會(huì)，以進(jìn)一步鞏固在華戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在充滿競爭的全球旅游市場(chǎng)，我們深知具有影響力的市場(chǎng)宣傳活動(dòng)發(fā)揮著重要作用，我們將持續(xù)發(fā)力，使昆士蘭州成為中國游客全球愿望清單的榜首。”

新授予的“昆士蘭之友”、馬蜂窩旅行網(wǎng)首席營銷官于卓女士表示：“作為昆士蘭旅游和活動(dòng)推廣局的老朋友，我很榮幸獲能被授予‘昆士蘭之友’這一殊榮。‘海內(nèi)存知己，天涯若比鄰’，我會(huì)持續(xù)分享昆士蘭的美好旅行體驗(yàn)和動(dòng)人故事，為這個(gè)美好自然而然的目的地發(fā)聲。”