黃金海岸（Experience Gold Coast） 高層代表團(tuán)于10月21-24日展開了對中國市場為期四天的訪問和友好互動活動。在過去四天里與中國旅行社業(yè)界代表和主要分銷伙伴在廣州、成都、北京和上海四個城市進(jìn)行了會面，對疫情后業(yè)界對推動澳大利亞以及黃金海岸旅游的復(fù)蘇所起到的關(guān)鍵的作用的肯定和贊賞。

這次路演是黃金海岸海岸市政府隸屬的全新推廣機(jī)構(gòu)Experience Gold Coast在大中華區(qū)的首次亮相。Experience Gold Coast集合了四大職能機(jī)構(gòu)的職責(zé)，是由之前的黃金海岸旅游局（Destination Gold Coast）,黃金海岸游學(xué)教育機(jī)構(gòu)（Study Gold Coast）, 黃金海岸大型活動和賽事機(jī)構(gòu)（Gold Coast Major Events）以及黃金海岸文化藝術(shù)部門（Arts and Culture）等整合而成，旨在更加高效地整合推廣黃金海岸成為一個世界級的文化旅游和生活方式之都。

作為整合后的第一次中國區(qū)訪問，Experience Gold Coast的主席Rob Borbidge AO、首席執(zhí)行官John Warn和旅游部總監(jiān)Rachel Hancock表示，此次到訪不僅是一次向中國市場的旅游業(yè)界、航空公司以及媒體介紹黃金海岸的全新機(jī)會，也是讓市場對整合后的集旅游、教育、文化、藝術(shù)和大型活動為一體的Experience Gold Coast一個全新的了解過程。

這次中國之行也是Experience Gold Coast的CEO John Warn先生第一次到訪中國。John表示這次行程中的每個城市都給他留下了深刻的印象，通過此次訪問，Experience Gold Coast將更加緊密地和我們的業(yè)界小伙伴建立密切的聯(lián)系，并聽取他們對如何提升黃金海岸旅游體驗(yàn)所給出的建議，從而開展下一步的市場規(guī)劃和戰(zhàn)略方向。

把黃金海岸打造成一個全世界領(lǐng)先的生活方式之都，是黃金海岸這個目的地的下一個目標(biāo)和愿景。黃金海岸作為引領(lǐng)全世界的的生活方式之都，和其所能為中國游客提供的旅游體驗(yàn)是完美契合的。黃金海岸不僅擁有世界頂級的海灘、列入遺產(chǎn)名錄的雨林以及豐富多樣的景點(diǎn)，還能滿足各種個性化和定制旅游的需要。

與其他國際市場一樣，目前大中華區(qū)也受到了全球經(jīng)濟(jì)狀況的影響，包括全球通脹、生活成本和消費(fèi)者信心下降，導(dǎo)致前往澳大利亞的旅行成本更高，恢復(fù)步伐受到影響。

疫情前，中國是黃金海岸最大的國際客源市場，在2019年，有299,000名中國游客為黃金海岸經(jīng)濟(jì)注入了4.22億澳元的消費(fèi)。截至2024年6月，中國市場僅恢復(fù)了疫情前游客人數(shù)的25%，截止2024年6月底，有57,000名中國游客前往黃金海岸并貢獻(xiàn)了1.06億澳元的消費(fèi)。

此次訪問不僅讓黃金海岸的高層代表深刻認(rèn)識到了中國旅游市場在后疫情時代的特征以及社交媒體對影響消費(fèi)者出行的積極影響，同時也對目的地在日益激烈的全球旅游市場中脫穎而出提出了更高的要求。這些包括并不僅限于：對城市基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化，對景點(diǎn)和體驗(yàn)活動的持續(xù)升級、對提高赴澳簽證申請通過率以及對加強(qiáng)航空方面的連通性比如增加更多的中國直飛昆士蘭特別是黃金海岸的航班。

最后代表團(tuán)還指出，將在近期發(fā)布一項(xiàng)全新社交媒體推廣活動——黃金海岸交換體驗(yàn)，旨在為消費(fèi)者提供一個可以分享回憶的社交媒體數(shù)字家園，幫助更多的消費(fèi)者定制他們黃金海岸體驗(yàn)。