11月21日上午，“在大理愛上生活”網(wǎng)絡(luò)正能量精品發(fā)布會在大理州巍山縣文華書院舉辦。會上，新浪云南對2024年度打造“在大理愛上生活”IP話題成果進行了發(fā)布：2024年“在大理愛上生活”話題共創(chuàng)作原創(chuàng)博文2.2萬條、原創(chuàng)精品視頻148個，86家網(wǎng)絡(luò)媒體、126名明星大V參與話題，網(wǎng)民討論量696.4萬，185個衍生話題上榜同城榜熱搜，平均1.9天一個，話題傳播總量達204.3億。

圖：活動現(xiàn)場非遺節(jié)目表演

為深度詮釋“有一種叫云南的生活”，大理州委網(wǎng)信辦與新浪云南深度合作，圍繞建筑文化、非遺傳承、文旅資源、民俗節(jié)慶四個方面為主要內(nèi)容，全力推進“在大理愛上生活” 正能量傳播工作，通過活動借勢、話題引導(dǎo)、大V引流、矩陣宣推四種方式，全力打造“在大理愛上生活”新IP，傳達大理愜意、自在的生活態(tài)度，在短時間內(nèi)積累了大量的關(guān)注者，讓用戶領(lǐng)略大理深厚的文化底蘊。

圖：活動現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓

發(fā)布會上，新浪云南相關(guān)負責(zé)人發(fā)布和展示了首屆微博旅游之夜、巍山小吃節(jié)、“三月街”民族街、大理影像季、巍山火把節(jié)、“云南美好生活·風(fēng)吹稻浪”、戶外運動產(chǎn)業(yè)大會、鄉(xiāng)愁大理8個精品傳播案例，8個精品傳播案例全方位、多角度地展示了大理州12縣（市）傳統(tǒng)民俗節(jié)慶、非遺文化、古跡古建筑、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力大理頻頻出圈上榜。

圖：活動現(xiàn)場博主合影互動

中共大理州委常委、州委宣傳部部長范宏在致辭中表示，為深度詮釋“有一種叫云南的生活”，大理州以“大理美好生活季”為統(tǒng)領(lǐng)，聚焦“四季有主題，月月有活動”，組織開展了首屆“微博旅游之夜”、“多彩中華”大理民族電影周、大理情歌會等系列活動，推出了一批爆款網(wǎng)絡(luò)正能量產(chǎn)品。與新浪云南合作以來，“在大理愛上生活”有關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量已超過240億，充分展現(xiàn)了全州經(jīng)濟社會各領(lǐng)域、各行業(yè)的生動實踐、特色亮點、工作成效，努力營造強信心、聚民心、暖人心、筑同心的網(wǎng)上輿論氛圍，大理已經(jīng)成為網(wǎng)友“此心安處的吾鄉(xiāng)”，吸引眾多游客到大理打卡，大理旅游既有“流量”又有“留量”，既是“網(wǎng)紅”還能“長紅”，真正實現(xiàn)了以文塑旅、以旅彰文。中共巍山縣委常委、縣委宣傳部部長楊春錦在致辭中表示，巍山彝族回族自治縣順應(yīng)全媒體時代網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作主體日益多元的趨勢，聯(lián)動各級媒體和新媒體協(xié)會，開設(shè)并持續(xù)打造話題“人間煙火在巍山”網(wǎng)絡(luò)IP，作為“在大理愛上生活”的子IP，全網(wǎng)閱讀量已突破4億，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)正能量激勵人、鼓舞人、引領(lǐng)人的重要作用。新浪云南董事長王寧在致辭中表示，從熱點策劃、IP借勢，到明星合作、博主聯(lián)動，通過新浪微博的官方助推，大理相關(guān)話題收獲了億級超高曝光量，既提升了大理城市品牌形象，展現(xiàn)大理的多元性與包容度，又為地方經(jīng)濟注入新的活力。

圖：專家楊彥鋒上臺分享

圖：大V@森淼淼v上臺分享

圖：大V@漫步蒼洱上臺分享

會上6位嘉賓分享了“在大理愛上生活”網(wǎng)絡(luò)作品創(chuàng)作經(jīng)驗和下步創(chuàng)作方向。新浪微博旅游頻道主編李沂蒙從城市宣傳的角度進行分享，她認(rèn)為大理州通過平臺高位資源曝光、全方位線下資源助推、云南全媒體矩陣聯(lián)動方式，強勢打造了大理現(xiàn)象級熱點，助推大理“爆紅”到“長紅”的網(wǎng)絡(luò)傳播，帶火了當(dāng)?shù)匚穆孟M；北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院在線旅游研究中心主任、在線旅游研究專家楊彥鋒從早年旅游達人徐霞客到大理的足跡及旅途體驗進行分享，他認(rèn)為，大理州應(yīng)以“徐霞客（大理）”IP為抓手，開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，打造文化體驗空間，串聯(lián)重走霞客路，助推大理文旅的深度發(fā)展；微博博主“@森淼淼v”則從旅居大理的視角進行講述，分享了她從邂逅大理、追風(fēng)大理、發(fā)現(xiàn)大理、到熱愛大理的心路歷程。本地視頻博主“@漫步蒼洱”以《深度詮釋“在大理愛上生活”》為題，詳細介紹了“@漫步蒼洱”賬號精品作品的創(chuàng)作思路和方式方法，他認(rèn)為，作為一個土生土長的大理人，用短視頻的方式，讓已在大理的人能夠從這個賬號當(dāng)中找到想去的、體驗的地方，讓還沒到大理的人，對大理又更豐富多面、具象化的了解，多維度讓網(wǎng)民認(rèn)識大理、來到大理、感受大理，并且在大理愛上生活。

圖：嘉賓合影