3月1日，2024閱文IP盛典在新加坡圣淘沙名勝世界舉辦。作為中國文化IP全球化布局的重要一環(huán)，這場盛典不僅匯聚了全球頂尖的行業(yè)領(lǐng)袖和文化產(chǎn)業(yè)合作伙伴，更向世界展現(xiàn)了華語文化的創(chuàng)新與活力。

新加坡作為鏈接?xùn)|西方的文化樞紐，也以其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢和文化支持，成為中國文化IP走向全球的“橋頭堡”，助推華語IP影響力輻射全球。

01 閃耀獅城 閱文IP盛典再度起航

繼去年初在新加坡舉辦2023閱文全球華語IP盛典之后，2024閱文IP盛典再次落地新加坡。本屆盛典以線上與線下聯(lián)動的形式呈現(xiàn)。線上，騰訊視頻及海外平臺WeTV同步直播，觀看人數(shù)突破4000萬；線下，吸引了來自中國、新加坡及全球包括政府代表、行業(yè)協(xié)會、高校及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和IP粉絲等3000余名嘉賓出席，共同見證中國IP的全球影響力。

簽約儀式圖源閱文集團(tuán)  

活動期間，閱文集團(tuán)與新加坡圣淘沙名勝世界簽署戰(zhàn)略合作，雙方將深入融合文學(xué)IP的魅力與旅游體驗(yàn)的創(chuàng)新，持續(xù)深化華語IP的全球影響力。

閱文華語IP盛典連續(xù)兩年落地新加坡，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與IP產(chǎn)業(yè)國際化的重要一步。作為全球文化和IP出海的重要樞紐，新加坡憑借其獨(dú)特優(yōu)勢，已成為中國文化產(chǎn)業(yè)加速國際化的關(guān)鍵平臺。

02 多維驅(qū)動 新加坡構(gòu)建文化出海新支點(diǎn)

新加坡具備作為“國際樞紐+文化橋梁”的雙重優(yōu)勢，其得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢和文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，為中國文化IP的國際傳播提供了理想平臺。

國際樞紐：地理與商業(yè)的“超級連接者”

新加坡地處東南亞核心，擁有全球最繁忙的航空樞紐之一，7小時飛行半徑覆蓋亞太40億人口市場，是企業(yè)進(jìn)軍亞洲乃至全球的重要門戶。作為全球領(lǐng)先的MICE目的地，新加坡?lián)碛幸涣鞯恼箷O(shè)施和豐富的國際活動組織經(jīng)驗(yàn)，可以鏈接來自全球優(yōu)秀的企業(yè)組織，將助力中國文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行海外會獎活動、拓展國際合作機(jī)遇。

新加坡樟宜機(jī)場（圖源TIH）

文化基因：華語傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行的深度融合

新加坡?lián)碛猩詈竦娜A語文化根基。在新加坡，華人占據(jù)人口的70%左右。這不僅構(gòu)筑了社會價值觀層面的天然親近性，更在文化傳播維度形成了獨(dú)特的現(xiàn)象——這座現(xiàn)代都市國家既完整保留了春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)慶的儀式體系，又在流行文化領(lǐng)域與中國保持著高頻共振。這種跨越時空的文化對話能力，在語言層面得到了雙重驗(yàn)證：作為全球少數(shù)實(shí)行中英雙語教育的國家，新加坡在保持英語行政體系高效運(yùn)轉(zhuǎn)的同時，實(shí)現(xiàn)了普通話在商業(yè)、教育、傳媒等領(lǐng)域的深度滲透，構(gòu)建起了能夠精準(zhǔn)捕捉文化意象的雙語轉(zhuǎn)換機(jī)制。

新加坡濱海灣花園中秋節(jié)活動（圖源TIH）

新加坡獨(dú)特的文化生態(tài)，為華語IP的跨境傳播提供了理想試驗(yàn)場。以《慶余年》為例，其第二季電視劇登陸新加坡等多個國家地區(qū)的Disney+和VIU，一躍成為Disney+流媒體平臺上最受歡迎的中國大陸電視劇，成功突破了文化語境的屏障。近期，中國熱門動畫電影《哪吒之魔童鬧?！吩谛录悠滤⑿庐?dāng)?shù)厝A語動畫票房紀(jì)錄，其打破宿命論的主題表達(dá)，恰與新加坡多元族群共同秉持的奮斗精神形成跨文化共振。這些成功案例都印證了新加坡作為亞太文化中樞的獨(dú)特價值。

 市場潛力：東南亞年輕消費(fèi)群體的“風(fēng)向標(biāo)”

新加坡?lián)碛邢鄬δ贻p且高消費(fèi)能力的人口結(jié)構(gòu)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)2024年最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，15至34歲年輕人占新加坡總?cè)丝诮?0%，而新加坡的人均GDP也超過了9萬美元。這極大帶動了新興文化市場的成型與發(fā)展。據(jù)市場研究公司Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年至2027年期間，新加坡本地電子游戲和電子競技行業(yè)的營收預(yù)計分別取得14％和10％的年增長率。

科隆亞洲游戲展已連續(xù)4年在新加坡舉辦展會（圖源gamescom asia）

同時，年輕人付費(fèi)意愿也較高，愿為更好的體驗(yàn)支付溢價。據(jù)德勤報告指出，約有55%新加坡人表示愿意在游戲中付費(fèi)，每月花費(fèi)約50新元。基于新加坡社會深厚的華語文化，其對中國文化IP的接受度和認(rèn)可度更高，加之新加坡?lián)碛胁煌目缥幕贻p社群，更加速了文化對周邊東南亞市場的影響和滲透，使得新加坡在東南亞年輕消費(fèi)群體中扮演著重要的“風(fēng)向標(biāo)”角色。

政策賦能：政府戰(zhàn)略支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

新加坡政府從三個層面進(jìn)行政策賦能，構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支持體系。

• 資金投入

在資金投入方面，2024年財政預(yù)算為研發(fā)項(xiàng)目專項(xiàng)撥款110億新元，配套實(shí)施企業(yè)研究優(yōu)惠計劃（RISC）、可退還稅收抵免（RIC）等政策，直接減輕企業(yè)技術(shù)研發(fā)負(fù)擔(dān)。新加坡經(jīng)濟(jì)發(fā)展局（EDB）通過稅收減免措施，引導(dǎo)資金流向影視制作、游戲開發(fā)等數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域。

• 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制

作為東盟地區(qū)唯一進(jìn)入《全球創(chuàng)新指數(shù)》前十名的國家，新加坡知識產(chǎn)權(quán)局采用區(qū)塊鏈技術(shù)完善版權(quán)存證系統(tǒng)，從創(chuàng)作確權(quán)到侵權(quán)追蹤形成全鏈條保護(hù)。這為文化IP的商業(yè)化開發(fā)提供了法律保障。

• 數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

新加坡政府致力于推進(jìn)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。亞馬遜AWS、微軟Azure、谷歌云及阿里云均將新加坡作為亞太核心節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建高密度云計算網(wǎng)絡(luò)，賦能數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

03 欣欣向榮 標(biāo)桿案例推動生態(tài)共振

憑借系列獨(dú)有優(yōu)勢，新加坡已成功助推系列中國文化及IP順利出海，并且取得了諸多亮眼成果。

1/騰訊視頻爆款網(wǎng)劇出海新加坡

騰訊視頻《全職高手》動畫（圖源騰訊）

騰訊早于2016年便在新加坡設(shè)立子公司PROXIMA，在2021年整合海外團(tuán)隊和業(yè)務(wù)后推出國際業(yè)務(wù)品牌Level Infinite，將其全球品牌總部設(shè)立在新加坡。2019年，《全職高手》在新加坡上線，迅速獲得了新加坡觀眾的關(guān)注，成為了騰訊視頻在新加坡市場的首部成功網(wǎng)劇。2021年，騰訊視頻聯(lián)合新加坡藝人舉辦《慶余年》劇集線上見面會，進(jìn)一步提升其在東南亞的品牌認(rèn)知度。

2/米哈游開設(shè)HoYoverse總部辦公室

米哈游游戲《原神》與新加坡S.E.A.海洋館的聯(lián)動活動（圖源新加坡S.E.A.海洋館）

米哈游于2022年在新加坡開設(shè)的HoYoverse總部辦公室正式啟用。該辦公室作為HoYoverse全球發(fā)行和運(yùn)營的關(guān)鍵樞紐，成為鏈接全球的海外中心。

值得一提的是，其王牌游戲《原神》在東南亞市場表現(xiàn)不俗，年收入超1億美元。2024年，《原神》首次亮相圣淘沙名勝世界S.E.A.海洋館，開啟提瓦特世界的沉浸之旅，為當(dāng)?shù)胤劢z及游客提供了一場充滿真實(shí)感的互動體驗(yàn)。

3/閱文集團(tuán)與新加坡旅游局開展戰(zhàn)略合作

近年來，閱文集團(tuán)致力于為華語IP打造全球舞臺。其海外門戶起點(diǎn)國際（WebNovel）的翻譯大本營與海外發(fā)行中心就在新加坡，通過新加坡輻射到東南亞及更廣泛的全球市場。閱文集團(tuán)還與新加坡電信等本地企業(yè)開展合作，從而加速東南亞地區(qū)的網(wǎng)文分發(fā)與本地化運(yùn)營。

閱文集團(tuán)總裁在新加坡旅游局大中華區(qū)會獎業(yè)大會上發(fā)言（圖源新加坡旅游局）

2024年6月，新加坡旅游局與閱文集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。新加坡旅游局將借助新加坡作為門戶的優(yōu)勢，協(xié)調(diào)本地豐富的旅游、場館和服務(wù)資源，以多元化方式呈現(xiàn)熱門華語IP，助力閱文集團(tuán)拓展海外市場。閱文將憑借其豐富的內(nèi)容儲備及IP全產(chǎn)業(yè)鏈影響力，進(jìn)一步以新加坡作為IP國際化門戶，推動中國IP出海，深度探索“IP+文旅”的融合新范式。

4/YUEWEN WONDERLAND嘉年華亮相新加坡

YUEWEN WONDERLAND活動現(xiàn)場（圖源閱文好物）

2025年1月26日，由閱文集團(tuán)打造的YUEWEN WONDERLAND嘉年華在新加坡濱海灣金沙廣場盛大開幕，展現(xiàn)了中國IP通過創(chuàng)新內(nèi)容和粉絲經(jīng)濟(jì)撬動全球市場的能力。

除了帶來國內(nèi)熱銷的“谷子”周邊商品，閱文還深度融合新加坡本土文化，在新首發(fā)定制版YUEWEN WONDERLAND系列主題周邊產(chǎn)品，出海商品品類超30種、最小存貨單位（SKU）超230個，活動單日人流量突破2萬人，成為春節(jié)期間新加坡當(dāng)?shù)刈罨鸨拇蚩c(diǎn)。

今年，新加坡還將迎來更多文化出海的機(jī)會和活動，包括3月同期舉辦的2025中國風(fēng)味風(fēng)情海外展——新加坡站，將中國傳統(tǒng)文化中的美食、美酒、好茶帶到新加坡。現(xiàn)場可品茶酒嘗美食，還可欣賞傳統(tǒng)漆器藝術(shù)，盡覽中國匠心工藝。

中國文化出海的新時代已經(jīng)到來，新加坡將成為這一進(jìn)程中不可或缺的重要平臺。展望未來，我們將繼續(xù)發(fā)揮新加坡在文化IP領(lǐng)域的國際門戶作用，同時攜手更多產(chǎn)業(yè)伙伴拓展多元合作模式，支持更多文化IP出海，共同打造華語IP的全球化新時代！