導語：

基于近年來國內大中城市周邊游休閑度假市場蓬勃發(fā)展，用戶品質旅游消費升級，觀光游向休閑體驗游轉變，不同用戶屬性在需求個性上差異化特征明顯。

燕海旅業(yè)集團以特色景區(qū)度假連鎖酒店、景區(qū)連鎖精品客棧、特色小鎮(zhèn)/鄉(xiāng)村度假綜合體為業(yè)務核心，緊抓城市周邊游酒店住宿游客入口，打造國內領先的集住宿、餐飲、旅游及娛樂為一體的周邊游綜合服務提供商，為客戶提供周邊游一站式優(yōu)質旅游服務。

品牌化、差異化度假型住宿產品成為周邊游客群選擇要因

2018年，中國在線周邊游市場交易規(guī)模持續(xù)高速增長，達到269.7億元人民幣，增幅25.4%，增幅遠高于旅游產業(yè)整體。2018年中國在線周邊游市場對在線度假旅游市場交易規(guī)模貢獻率為25.6%，較去年提升了2.9個百分點。2017年周邊游占比首次超過國內中長游，周邊游市場比重逐年提升，以高頻旅游方式拉動國內經濟增長。

在用戶屬性方面，在性別維度，女性用戶占比達到68.8%，在線周邊游用戶存在較大性別偏好差異；年齡維度，24歲到40歲用戶占比達到71.9%，家庭特性明顯，親子需求較為強烈。

從線級城市分布來看，在線周邊游用戶主要分布在超一線、一線城市，二線以上城市用戶周邊游需求較高，周邊游用戶下沉，市場潛力巨大。

基于近年來國內大中城市周邊游休閑度假市場蓬勃發(fā)展，用戶品質旅游消費升級，觀光游向休閑體驗游轉變，不同用戶屬性在需求個性上差異化特征明顯，驅使周邊景區(qū)住宿品牌化、酒店服務、房間整潔和地理位置成為周邊游客群選擇度假型住宿產品時考量的因素。另外，品牌類型、酒店風格、當地特色也日益受到重點關注。

正因為如此，基于布局于各大景區(qū)的三大酒店民宿品牌為入口的燕海旅業(yè)，以嚴謹的品牌定位布局、體系化的直營模式、標準化的服務與運營、規(guī)?；钠放仆茝V策略，迅速捕獲周邊游出行客群。日前，燕海旅業(yè)旗下加盟事業(yè)部著力于標準化品牌體系的統(tǒng)一輸出及管理，品牌輸出體系從店面前期改造、布局設計規(guī)劃、資金支持到后期運營管理、服務人員培訓、物品采購、餐飲服務等方面，給予專業(yè)級流程化的在冊指導培訓。

以三大酒店民宿品牌為入口，覆蓋周邊游客群多元化、個性化消費選擇

驛雲精品客棧及系列（以下簡稱“驛雲”）、驛璟度假酒店（以下簡稱“驛璟”）、驛捷度假連鎖酒店（以下簡稱“驛捷”）三大酒店民宿品牌是燕海旅業(yè)集團逐年穩(wěn)步發(fā)展而成的“驛度假”酒店體系，三大品牌分別以個性化運營為策略，品牌門店的打造均與當地獨有的旅游文化相結合，如古鎮(zhèn)文化、草原文化、山水文化、禪文化、溫泉文化等特色主題元素。其中，驛捷和驛雲品牌均根據不同屬地文化來營造不同的門店裝修風格，并藉由旗下餐飲品類孵化中心打造品牌特色餐飲，為不同的消費人群提供多元化、個性化的住宿選擇與消費體驗。

驛捷度假連鎖酒店·臺兒莊古城店

驛捷品牌作為“驛度假“酒店體系中最早誕生的品牌，布局于全國大中城市周邊的山水、草原、海濱、森林、古鎮(zhèn)等上百個自然景區(qū)附近，為游客提供不同季節(jié)、不同風景、不同主題的休閑度假服務，以快捷實惠的方式為周邊游各類客群提供一站式度假服務，深受經濟型度假客群的青睞。燕海旅業(yè)憑借全產業(yè)鏈實力聯合景區(qū)、行業(yè)協(xié)會、官方媒體、企業(yè)等定期推出大型山水、草原等自駕體驗活動，進行品牌宣傳推廣，并為游客提供優(yōu)質的周邊自駕游產品，促進周邊游景區(qū)、企業(yè)、用戶、平臺多方共贏。

驛雲精品客?！ね]雲棲雅舍店

驛雲品牌是燕海旅業(yè)旗下主打民宿客棧品牌，包含驛雲精品客棧、驛雲·鄉(xiāng)居、 驛雲·椿舍美宿、驛雲·KIDS多個定位于不同客群層級及需求的延伸系列，分布于在北京、河北、河南、浙江、山東、山西、安徽、新疆等13個省市、上百個景區(qū)。驛雲以“輕旅行、慢生活”為品牌理念，將民宿與傳統(tǒng)酒店優(yōu)點相融合，把現代企業(yè)管理與當地文化相結合，為不同客群提供定制化周邊度假游一站式服務，為游客打造舒適的“慢”生活度假氛圍。

驛雲·KIDS品牌小院

在近年二胎政策開放與兒童人口增多趨勢背景下，親子周邊游市場潛力不斷釋放。燕海旅業(yè)積極挖掘細分市場需求，致力于親子品牌建設，延伸出“驛雲·KIDS”品牌打造親子場景類IP主題房，豐富親子產品形態(tài)，優(yōu)化整合產品品類，提供親子主題酒店一站式解決方案，滿足親子家庭型用戶需求。

驛璟·奧雪小鎮(zhèn)酒店公寓

驛璟品牌是燕海旅業(yè)旗下高端星級酒店公寓品牌，布局于國內大中城市周邊多個度假勝地，以國際五星級標準精心打造，集度假、餐飲、養(yǎng)生為主題、高端商務會務、婚禮婚宴等多功能為一體的高星度假型公寓酒店。同時，對內向驛雲、驛捷品牌提供中央廚房、人員培訓等綜合管理職能。依托于大中城市周邊各大度假目的地，景區(qū)周邊高品質度假酒店近年來蓬勃發(fā)展，驛璟品牌未來的布局選址將持續(xù)以優(yōu)質的產品和內容的打造吸引高凈值周邊度假人群的青睞。

周邊游市場發(fā)展成熟，燕海旅業(yè)全產業(yè)鏈覆蓋打造文旅生態(tài)圈

燕海旅業(yè)九年來不斷深耕與布局周邊游景區(qū)度假民宿酒店資源，提供覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”的多重落地特色玩法及專屬優(yōu)惠活動，豐富周邊游度假產品套系，持續(xù)發(fā)力親子游、自駕游等熱門周邊游形態(tài)，精準定位周邊游市場特征，覆蓋主體出游人群，提升復購率，以客戶服務為第一理念打造極致度假體驗。

2017年，燕海旅業(yè)便率先以“旅游+”為主要發(fā)展模式，以官方對外統(tǒng)一線上預訂平臺“驛度假”著手，全面布局周邊游全業(yè)態(tài)，為豐富多個落地周邊游文旅項目的產品品類，燕海旅業(yè)展開“運營+體驗”式的競爭，即從產品設計到用戶體驗的全過程執(zhí)行的閉環(huán)中形成競爭優(yōu)勢，全力打造集度假酒店民宿、景區(qū)運營管理、旅行服務、供應鏈管理、地方特色產品開發(fā)等環(huán)節(jié)構成周邊游全產業(yè)鏈，提升周邊游度假產品的玩樂權重，助推用戶能深入體驗周邊游度假資源。

燕海旅業(yè)擁有卓越一流的專業(yè)運營團隊支持，在不斷的發(fā)展過程中匯聚、儲備了眾多文旅行業(yè)的優(yōu)秀人才，憑借團隊成員多年在旅游行業(yè)服務優(yōu)勢，積累了豐富的大城市周邊游資源與市場服務經驗。截至2018年底，燕海旅業(yè)成功運營的景區(qū)文旅項目包含：同里濕地公園澄州老街項目、同里景區(qū)內明清巷美食街項目及嘻哈包袱鋪相聲劇場項目、河南鶴壁桑園小鎮(zhèn)淇河谷景區(qū)、河北野三坡七彩藝術小鎮(zhèn)、河北翠云山度假公寓、河北中都草原景區(qū)等多個文旅項目。

河北野三坡七彩藝術小鎮(zhèn)、河南鶴壁桑園小鎮(zhèn)淇河谷景區(qū)、同里景區(qū)內明清巷美食街項目、同里濕地公園澄州老街項目

2019年，燕海旅業(yè)集團將全線開展資源結合、景區(qū)、社會資源的充分合作利用、綜合性項目整體運營等配合，整合多方優(yōu)勢，充分發(fā)揮周邊游資源、客源、運營的能力，形成強大合力，加速搶占在周邊游資源、客源的巨大市場機會，通過流量占領和資源占領拿到周邊游壟斷性份額。燕海旅業(yè)將以更多優(yōu)質周邊游產品優(yōu)化目前周邊游現狀，真正將周邊游以高頻旅游方式的姿態(tài)成為社會公眾的一種生活方式。

燕海旅業(yè)集團介紹

燕海旅業(yè)成立于2010年，由民宿酒店、文旅、旅游三大業(yè)務板塊組成，公司圍繞京津冀、長三角經濟和旅游發(fā)達地區(qū)，以特色景區(qū)度假連鎖酒店、景區(qū)連鎖精品客棧、特色小鎮(zhèn)/鄉(xiāng)村度假綜合體為業(yè)務核心，緊抓城市周邊游酒店住宿游客入口，打造國內領先的集住宿、餐飲、旅游及娛樂為一體的周邊游綜合服務提供商，為客戶提供周邊游一站式優(yōu)質旅游服務。

燕海旅業(yè)旗下擁有驛捷度假連鎖酒店品牌、驛雲精品客棧系列品牌、和驛璟度假村品牌三大酒店民宿品牌。截止2018年底，全國開業(yè)的酒店/客棧數量近200家，覆蓋全國13個省市和地區(qū)和北京、上海、杭州等一線城市周邊游景區(qū)，年接待游客超200萬人次。