從免采指紋、簡化34%的入境申請手續(xù)，再到擴(kuò)大單方面免簽國家范圍……連日來，我國出臺多項政策利好入境游。正如梁建章日前發(fā)表的評論中所述：中國從高層到民間，發(fā)展入境旅游都已成為共識。

當(dāng)前，中國正處于百年未有之大變局。以美國為首的西方國家對中國進(jìn)行技術(shù)封鎖和關(guān)稅限制，并通過新聞、影視作品等傳媒手段污名化中國。

如今，我國在對世界各國人民敞開懷抱的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步為多國來華人員提供便利。相信在切身實地走近中國百姓、感受中國文化后，所謂“中國威脅論”的不實言論必將不攻自破。

賦能

用非遺

講好中國人自己的文化故事

身為首都，北京是來中國的外國游客的必去之處

我們總說要講好“中國故事”，傳播“中國文化”，樹立“中國形象”。北京作為文化中心、國際交往中心，皇城根兒下流傳千年的文化珍寶自然成為展現(xiàn)中國大國形象的金字招牌。

今年年初，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》。

通知要求，牢牢把握非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和旅游發(fā)展的規(guī)律特點(diǎn)，在有效保護(hù)的前提下，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合。

為推動非遺文化與入境旅游的深度融合，加強(qiáng)對外文化宣傳推介，北京市文化和旅游局推出主題為“你好，北京”的系列活動。

被譽(yù)為“中華戲樓文化史上的活化石”的正乙祠戲樓，匯集了戲曲、手工藝、美食等30項北京代表性非遺項目。

時值北京的初冬。在這座擁有三百年歷史的大戲樓中，30位北京代表性非遺項目傳承人、20家入境旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人以及北京文旅業(yè)界專家匯聚切磋，為進(jìn)一步推動北京文旅融合發(fā)展、拓展北京非遺文化的新場景應(yīng)用，進(jìn)行深度的交流探討。

融合

推動非遺與入境游深度融合

打造國際化文旅品牌

作為年度活動的最后一場，文化旅游業(yè)界交流會鎖定非遺文化與入境游融合發(fā)展的主題，搭建信息、資源、渠道、市場共建共享平臺。

交流會邀請了各區(qū)的文旅局代表、入境旅游企業(yè)以及非遺文化傳承人，搭建了一個文化與市場融合的資源平臺。

各方人士在現(xiàn)場面對面對接資源，各取所需，交流互鑒，并攜手推出《北京非遺聯(lián)絡(luò)手冊》，促進(jìn)行業(yè)間業(yè)務(wù)交流。

正乙祠戲樓匯集了戲曲、手工藝、美食等30項北京代表性非遺項目。

交流會期間，金漆鑲嵌、北京絹人、彩繪京劇臉譜等優(yōu)秀非遺傳承人代表先后進(jìn)行了主題推介，展現(xiàn)北京非遺文化的精粹活力。

與會嘉賓在場景化和體驗感中，充分交流非遺文化與旅游產(chǎn)品的融合創(chuàng)新。

會上，北京燕京八絕博物館館長柏群、途易（中國）首席執(zhí)行官趙紅宇、萬事達(dá)卡大中華區(qū)市場營銷副總經(jīng)理吳煥宇、資深文旅策劃人竇俊杰等業(yè)界人士，共同就“非遺與入境游深度融合發(fā)展”為主題進(jìn)行了交流分享。

他們一致認(rèn)為，北京的入境游市場極具文化含金量。

在他們眼中，“你好，北京”系列活動為北京的入境游線路產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)帶來了新思路，為北京優(yōu)質(zhì)的非遺文化項目走向國際開辟了新渠道，為北京的旅游消費(fèi)新場景的打造積累了良好經(jīng)驗。

作為“你好，北京”的品牌外宣產(chǎn)品，英文版《你好，北京》非遺畫冊也在交流會上正式發(fā)布。

畫冊中精美的原創(chuàng)圖片、通俗易讀的文案、國際化的裝幀設(shè)計，都為北京非遺文化的對外宣傳推廣提供助力。

北京市文化和旅游局對外交流與合作處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“你好，北京”系列活動不僅注重現(xiàn)場的體驗感，更重要的是為未來持續(xù)形成更具創(chuàng)新活力的北京入境旅游線路和產(chǎn)品助力。

國家旅業(yè)了解到，2023年是“你好，北京”活動的首次舉辦。

由于取得了較好的反饋與效果，北京日后還將持續(xù)開展該項活動，力爭形成具有國際化效應(yīng)的文旅融合新品牌。