1月22日，2023微博旅游之夜活動在中國云南大理圓滿落幕。本次活動由中共云南省委網(wǎng)信辦、云南省文化和旅游廳、中共大理州委、大理州人民政府、新浪微博、新浪網(wǎng)共同主辦，由新浪云南、大理旅游集團承辦。首屆微博旅游之夜活動由文旅論壇和頒獎盛典組成。各界文旅行業(yè)嘉賓、跨界品牌代表和超過40個國內(nèi)外目的地、超過50位微博各領(lǐng)域大V博主、超過40家媒體，共計300余人參與此次盛會。

2023微博旅游之夜文旅論壇以“從風(fēng)景到場景，從引流到引留”為主題。以共同構(gòu)成文旅行業(yè)發(fā)展新方向和促進旅游產(chǎn)業(yè)升級為長遠目標。攜手文旅人共同回顧2023年行業(yè)發(fā)展，展望2024年行業(yè)發(fā)展新機遇。探討社交媒體與文旅場景融合，促進旅游宣傳推廣破圈傳播，共促旅游高質(zhì)量發(fā)展。

（中共大理州委書記楊國宗致辭）

中共大理州委書記楊國宗、中共云南省委網(wǎng)信辦副主任王清福、云南省文化和旅游廳一級巡視員楊德聰、微博營銷高級副總裁葛景棟，為本次活動發(fā)表致辭。中共大理州委書記楊國宗表示：“大理在互聯(lián)網(wǎng)+旅游的道路上探索前行，從有一種生活叫大理，到在大理愛上生活，致力于打造獨具影響力的IP。”中共云南省委網(wǎng)信辦副主任王清福強調(diào)：“首屆微博旅游之夜活動是大理州委、州政府互聯(lián)網(wǎng)+旅游的一次探索，也是一次政企合作的嘗試，相信通過合作會給大理的旅游帶來更大流量。”云南省文化和旅游廳一級巡視員楊德聰提到：“大理州加快在大理愛上生活主題IP線上出圈、線下破圈，促進大理文旅從風(fēng)景到場景、從引流到引留的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級?！?/span>

（中共大理州委副書記、州人民政府州長陳真永#在大理愛上生活#主題推介）

據(jù)云南省文化和旅游廳統(tǒng)計，2023年全年，大理州累計共接待海內(nèi)外旅游者9530.34萬人次，同比增67.39%；實現(xiàn)旅游業(yè)總收入1603.39億元，同比增104.67%。活動上，中共大理州委副書記、州人民政府州長陳真永以極具感染力的方式為大家推介#在大理愛上生活#的特色玩法。他表示：“在大理，你會愛上生活，享受生活，快樂生活?！?/span>

（微博營銷高級副總裁葛景棟演講《共情·共振·共同成長——在微博，見證旅游品牌與用戶的雙向奔赴》）

文旅論壇上，微博營銷高級副總裁葛景棟為大家分享《共情·共振·共同成長——在微博，見證旅游品牌與用戶的雙向奔赴》。 “真正的用戶品牌應(yīng)該和用戶共情、共創(chuàng)、共同成長?！?他說道，“微博作為輿論場在旅游品牌塑造中的核心價值體現(xiàn)在口碑價值、種草價值以及輿論場域構(gòu)建。能走進人心的旅游目的地，才能成為一個成功的品牌。微博以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，完備的服務(wù)體系，支撐目的地企業(yè)打造用戶品牌。持續(xù)深耕微博旅游用戶生態(tài)，幫助品牌和用戶其生共建，形成用戶品牌，持續(xù)為文旅行業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展提供有力支持。”

（新浪微博旅游主編李沂蒙《旅游行業(yè)在微博的破圈傳播》演講）

新浪微博旅游主編李沂蒙在《旅游行業(yè)在微博的破圈傳播》演講中提到，文旅品牌把握住熱點流量實現(xiàn)從引流到引留，核心解法是把握好微博作為興趣圈加輿論場的特點，微博基于旅游領(lǐng)域的價值則是旅游靈感的風(fēng)向標，也是旅游話題的討論場。她從明星、劇綜、達人的跨界聯(lián)動，熱點的策劃打造，以及藍V賬號的長效運營等多個方面，分析了微博對于文旅目的地品牌形象樹立、品牌好感度提升的運營路徑。同時，新浪旅游與大理州文化和旅游局重磅發(fā)布了《大理微博旅游白皮書》，以微博熱點數(shù)據(jù)分析大理旅游出圈路徑，并提供了權(quán)威具參考價值的大理旅游指南。

（圓桌論壇《品牌微博破圈營銷如何從“引流”到“引留”》）

在《品牌微博破圈營銷如何從“引流”到“引留”》圓桌論壇中，旅游行業(yè)專家鐘暉、澳大利亞旅游局中國區(qū)市場總監(jiān)欒方亮、大理旅游集團負責(zé)人李志剛、冰雪大世界市場營銷部副部長孫澤旻、敷爾佳總經(jīng)理孫娜，一同分享了旅游場景下的營銷案例，探討如何與社交平臺用戶形成切實互動的“出圈”案例。澳大利亞旅游局利用袋鼠Ruby形象在微博以熱點火爆破圈，也為國內(nèi)文旅目的地提供了宣傳推廣的新思路。引發(fā)爾濱旅游熱潮的哈爾濱冰雪大世界在微博上直面游客的意見，及時改進，利用微博與大眾真誠溝通。在旅游場景流量中，敷爾佳緊抓熱點線上線下送出企業(yè)福利，讓人們深深記住了爾濱的妹妹熱情的爾佳。

本次微博旅游之夜文旅論壇上，到場的專家學(xué)者、文化名人、企業(yè)高管，紛紛為文旅行業(yè)發(fā)展建設(shè)積極建言獻策，通過社交媒體促進旅游的交流與合作，開拓新市場和新機遇，共同在蒼山下洱海畔在大理愛上生活。

微博旅游之夜頒獎盛典以“去出發(fā)，正美好，向未來”為理念，以社交媒體的視角，共同回顧2023年旅游業(yè)，分享過去一年通過微博發(fā)光發(fā)亮的每個難忘瞬間，展現(xiàn)了微博對于文旅業(yè)發(fā)展的深度助推。在各界嘉賓共同見證下，本屆盛會共誕生12個微博年度影響力獎項，涵蓋文旅目的地、企業(yè)、人物等各個方面，以表彰在推動文旅業(yè)發(fā)展中做出突出貢獻的集體和個人。所有獎項依托于微博的權(quán)威大數(shù)據(jù)，包括熱搜數(shù)據(jù)、目的地簽到數(shù)據(jù)、提及數(shù)據(jù)、官方微博發(fā)布及互動傳播指數(shù)，并綜合網(wǎng)友投票和專家建議。

（微博營銷高級副總裁葛景棟為【2023年度微博最具影響力國內(nèi)目的地】頒獎）

在文旅業(yè)宣推受到全國集中關(guān)注的當(dāng)下，活動上頒出【2023年度微博最具影響力國內(nèi)目的地】獎項，12個國內(nèi)目的地榮獲獎項。其中有依托“有一種叫云南的生活”文旅IP而被大眾所熟知的云南，有依靠熱點策劃進行秋冬時令游宣傳的廣西等。這些獲獎目的地的官方微博賬號持續(xù)在微博種草目的地特色體驗，打造本地旅游全新吸引力，與微博網(wǎng)友在線上共賞祖國大美河川。利用微博的社交輿論場特點，打造熱點出圈事件，在樹立目的地品牌形象的同時，帶動游客線下到訪分享，從而形成社交媒體目的地傳播的正循環(huán)。

2023年，一座座城市的文旅魅力，通過微博破圈傳播?！?023年度微博最具熱度國內(nèi)游城市】的12個獲獎城市當(dāng)中，凝聚著旅游業(yè)2023年深刻的共同記憶，其中有因燒烤而爆火的淄博，有因亞運會而被大家更加深入了解的杭州，有在年末引發(fā)全國聯(lián)動的哈爾濱。高頻的熱搜話題，#城市巡游記#等運營活動助推，媒體爭相報道，大V體驗分享。身處熱度之中，城市文旅通過微博官方賬號保持與大眾的有效溝通，不斷提供豐富升級的產(chǎn)品服務(wù)，探索將流量轉(zhuǎn)化為“留”量。

（華策影視集團副總編輯、《去有風(fēng)的地方》總策劃賈堯、演員胡冰卿為【2023年度微博最受關(guān)注影視劇綜取景地】頒獎）

影視劇綜打卡游已經(jīng)成為了年輕人最喜愛的旅行方式之一，邊追劇邊打卡同款目的地受到了越來越多微博網(wǎng)友的喜愛。2023年影視劇綜相關(guān)熱搜話題閱讀量超過302億。順應(yīng)當(dāng)下的旅游熱門趨勢，本次盛典特別設(shè)立了【2023年度微博最受關(guān)注影視劇綜取景地】獎項。7個獲此殊榮的目的地，在微博借勢劇綜熱度深度互動，積極開發(fā)劇綜衍生相關(guān)新線路、新產(chǎn)品、新服務(wù)。其中最具代表性的當(dāng)屬依托熱播劇《去有風(fēng)的地方》在微博爆火的目的地大理。#李現(xiàn)劉亦菲新劇掀起大理旅游熱#等話題強勢上榜微博熱搜，帶動全網(wǎng)熱議討論。正值《去有風(fēng)的地方》開播一周年，熱播劇的流量仍然在持續(xù)為大理旅游吹來暖風(fēng)，促進目的地長紅。

（#在大理愛上生活#話題閱讀量突破百億揭曉）

活動中各位嘉賓分享了自己在大理愛上生活的理由。新浪旅游與大理州文化和旅游局攜手，結(jié)合#微博旅游之夜#同步開啟了#在大理愛上生活#話題活動。活動上線1個多月以來，受到了各界嘉賓、明星、博主以及微博網(wǎng)友們的熱情響應(yīng)?；顒油ㄟ^賽道征集、寵粉挑戰(zhàn)等豐富的十大玩法，沉淀了大量大理旅游攻略、旅行故事等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。大理州文化和旅游局黨組書記、局長楊學(xué)泉，新浪云南董事長王寧在盛典上宣布，#在大理愛上生活#話題閱讀量已突破百億的佳績。本屆微博旅游之夜頒獎盛典同步在微博進行直播，直播觀看量累計超過2500萬人次。

本次盛典還頒出了【2023年度微博最受期待出境游目的地】獎項，表彰出境游目的地利用社交媒體與中國游客建立起長期而深入的溝通，打造出能夠被記憶的目的地形象，持續(xù)推出經(jīng)典及創(chuàng)新性玩法。【2023年度旅游場景跨界品牌營銷案例】表彰跨界品牌在微博旅游的營銷場景中，深度融入時下消費趨勢和潮流生活方式。利用微博“旅游+”的豐富場景，展現(xiàn)出蓬勃的營銷勢能。此外，活動還揭曉了【2023年度微博最具影響力旅游大V】、【2023年度微博最具影響力跨界旅游大V】、【2023年度微博最受關(guān)注國內(nèi)景區(qū)】、【2023年度微博最具影響力樂園】、【2023年度微博最具影響力酒店集團】等多個獎項。

（互動展區(qū)有風(fēng)小院融合了社交媒體熱度與民族風(fēng)情特色）

(互動市集展示了大理特色攤位與世界主題文創(chuàng))

除了矚目的頒獎環(huán)節(jié)外，微博旅游之夜特別設(shè)置了多個互動展區(qū)，讓參與者可以近距離感受到文旅融合體驗。2023年爆火的《去有風(fēng)的地方》當(dāng)中的“有風(fēng)小院”場景被“搬”到了活動現(xiàn)場，明星及嘉賓紛紛在此打卡拍照留念。主題市集亦熱鬧開啟，有充滿大理文化特色和民族氣息的鶴慶銀器、白族甲馬、白族三道茶、賓川朱苦拉咖啡以及非遺白族扎染主題區(qū)域。在出發(fā)吧擁抱世界主題攤位，則展出了來自世界各地的文創(chuàng)產(chǎn)品。在哈爾濱旅游熱點中以“爾濱的妹妹爾佳”成功出圈的敷爾佳品牌，提供了現(xiàn)場互動禮品敷爾佳面膜。

微博旅游之夜的成功舉辦，對于加速復(fù)蘇的文旅業(yè)起到了極大的推動作用，并為行業(yè)蓄積了強大的社交媒體動能。此次活動進一步提升了大理州乃至云南省的旅游品牌形象知名度，以線上宣傳帶動線下體驗，也全面促進了海內(nèi)外旅游目的地、企業(yè)、機構(gòu)之間的深入交流與合作。以微博之力，助推旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓旅行生活更加美好。

附錄： 2023微博旅游之夜頒獎盛典獲獎名單

2023年度微博最具影響力國內(nèi)目的地：@暢賞黑龍江、@重慶市文化旅游委、@福建省文化和旅游廳、@廣西文化和旅游廳、@河北省文化和旅游廳、@河南省文化和旅游廳官方微博、@湖北文旅之聲、@四川文旅、@文旅北京、@新疆是個好地方V、@云南省文化和旅游廳、@悠游吉林

2023年度微博最具熱度國內(nèi)游城市：@長沙文旅、@大理文旅發(fā)布廳、@桂林市文化廣電和旅游局、@哈爾濱文旅、@海絲泉州文旅之聲、@杭州文廣旅游發(fā)布、@文旅成都、@武漢市文化和旅游局、@西安文旅之聲、@遇見福州、@鄭州市文化廣電和旅游局、@淄博文旅

2023年微博年度旅游人物：@甘孜劉洪、@婁可偉云南文旅、@新疆何淼、@浙博蔡琴

2023年度微博最受期待出境游目的地：@奧地利國家旅游局、@澳大利亞旅游局、@澳門特區(qū)政府旅游局、@德國國家旅游局、@法國旅游發(fā)展署、@加拿大旅游局、@日本國家旅游局JNTO、@瑞士國家旅游局、@泰國國家旅游局、@西班牙國家旅游局、@香港旅游發(fā)展局、@英國旅游局

2023年度微博最受關(guān)注影視劇綜取景地：@大理文旅發(fā)布廳·《去有風(fēng)的地方》、@敦煌旅游官方·《一念關(guān)山》、@桂林市文化廣電和旅游局·《很想很想你》、@杭州文廣旅游發(fā)布·《熱烈》、@體驗埃爾奧拉·《花兒與少年·絲路季》、@文旅北京·《夢中的那片?！贰中國僑都-江門發(fā)布·《狂飆》

2023年度微博旅游創(chuàng)享家：@艾福杰尼、@伯遠、@房東的貓、@胡冰卿、@趙昭儀_Melek

2023年度微博最具影響力旅游大V：@北石同學(xué)、@房琪kiki、@雷靖-、@李佳迅Sue、@旅游約嗎、@那曲拉姆、@抬頭看風(fēng)景nono、@王義博、@楊旭游記、@竹內(nèi)亮導(dǎo)演

2023年度微博最具影響力跨界旅游大V：@Luke苗、@劉雨鑫JASON、@申典啟、@史里芬Schlieffen、@手邊巴黎urruolan、@遺產(chǎn)君、@煮酒君

2023年度旅游場景跨界品牌營銷案例：@波司登·時令節(jié)假日熱點營銷、@敷爾佳·哈爾濱旅行熱點跨界營銷、@京東·旅游節(jié)假日熱點營銷、@蘭蔻LANCOME·帶著微博去旅行傳播、@OPPO·夜幕下的中國夜游推廣

2023年度微博最受關(guān)注國內(nèi)景區(qū)：@故宮博物院、@哈爾濱冰雪大世界、@河南寶泉旅游區(qū)、@橫店影視城、@南潯古鎮(zhèn)官方微博、@三亞蜈支洲島旅游區(qū)、@烏鎮(zhèn)旅游、@頤和園、@云臺山、@只有紅樓夢戲劇幻城

2023年度微博最具影響力樂園：@北京環(huán)球度假區(qū)、@廣州長隆、@上海迪士尼度假區(qū)、@上海海昌海洋公園、@上海歡樂谷、@蕪湖方特、@香港迪士尼樂園度假區(qū)

2023年度微博最具影響力酒店集團：澳門金沙度假區(qū)、@IHGOneRewards-優(yōu)悅會、@凱悅酒店集團HYATT、@萬豪旅享家MarriottBonvoy、@希爾頓Hilton、@新濠影匯