7000年的斑斑遺跡，3530萬(wàn)人的一方水土；地面黃沙烈日，地下石油滾滾；伊斯蘭文明的發(fā)源地，現(xiàn)代石油先鋒國(guó)。今日沙特正站在歷史拐點(diǎn)。2016年《沙特王國(guó)2030年愿景》 (Saudi Vision 2030) 問(wèn)世，掀起了“白油”+黑油的新經(jīng)濟(jì)模式，以擺脫對(duì)石油的依賴，打造“白油”旅游、科技等多元化和可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)?！鞍子汀苯?jīng)濟(jì)在迅速崛起。

沙特的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)

沙特1932年統(tǒng)一并建國(guó)，是世界第12大國(guó)，雄踞阿拉伯半島的80%。西臨紅海，東瀕波斯灣與阿聯(lián)酋、卡塔爾等邦國(guó)，北有約旦和伊拉克，南鄰也門(mén)和阿曼；沙特是世界第一大石油出口國(guó)；紅海連蘇伊士運(yùn)河，波斯灣連阿拉伯海和印度洋，擁有低成本海運(yùn)的巨大紅利；它也是最大的淡化海水產(chǎn)業(yè)國(guó)，占世界總量21%。

沙特的地理位置具有重要的戰(zhàn)略意義。紅海與非洲相望，海面最寬距僅190英里；波斯灣對(duì)岸是亞洲，最寬距210英里；西北角出蘇伊士運(yùn)河是地中海連歐洲大陸；陸路曾是古老的駱駝商隊(duì)“絲綢之路”。水陸交通使沙特輕松鏈接了三大洲和世界人口總量的86.4%。

世界最大的駱駝交易市場(chǎng)（圖源：Bashar Al Ash）

石油儲(chǔ)量大并且運(yùn)輸便利，成就了沙特出口大國(guó)的地位。但是此產(chǎn)業(yè)不可控，問(wèn)題很多，例如油價(jià)波動(dòng)、產(chǎn)業(yè)鏈污染嚴(yán)重、儲(chǔ)量有限不可持續(xù)。污染是全方位的：基建損毀植被和野生動(dòng)物生態(tài)；廢漿和泄油中的有害化學(xué)物質(zhì)破壞土壤；噪音巨大，燃燒眩光強(qiáng)烈并且射程很遠(yuǎn)，干繞生物的生活與繁殖周期；水力壓裂巖石過(guò)程耗水巨量，廢水與后置處理有遺留危害；運(yùn)輸泄漏事故污染土壤和海洋。總之石油生產(chǎn)造成不可逆轉(zhuǎn)的污染和問(wèn)題，代價(jià)悲催。

早期沙特王室的故居德拉伊耶

（圖源：沙特阿拉伯旅游局Saudi Tourism Authority）

《2030年愿景》——“白油”經(jīng)濟(jì)的綱領(lǐng)

《2030年愿景》叫板單一黑油經(jīng)濟(jì)，洋洋灑灑85頁(yè)，描繪了未來(lái)15年的藍(lán)圖，旅游業(yè)是重要基石之一。經(jīng)濟(jì)與發(fā)展事務(wù)委員會(huì)主席薩勒曼開(kāi)宗明義：這是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)的遠(yuǎn)景，發(fā)揮了我們的優(yōu)勢(shì)和能力；“沙特阿美公司”（Saudi Aramco）將從單一能源實(shí)體轉(zhuǎn)型為全球多元化工業(yè)集團(tuán)，“公共投資基金”（Public Investment Fund，中文又名“主權(quán)基金”）將轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缱畲蟮闹鳈?quán)財(cái)富基金；大公司應(yīng)該跨界發(fā)展、爭(zhēng)取在全球市場(chǎng)的正當(dāng)?shù)匚?；將擴(kuò)大數(shù)字服務(wù)以減少官僚主義?？傊?，沙特不會(huì)永遠(yuǎn)受制于商品價(jià)格波動(dòng)與外部市場(chǎng)的制約。他誠(chéng)邀國(guó)際合作伙伴，明示了沙特的三個(gè)支柱領(lǐng)域就是合作領(lǐng)域：1.阿拉伯與伊斯蘭世界的中心；2.領(lǐng)先的投資能力；3.連接三大洲的戰(zhàn)略地理位置。

《愿景》通篇論述了宏大目標(biāo)。為了解其深度與廣度，此處列出重點(diǎn)部分：世界經(jīng)濟(jì)體排名從前20位上升到第15位；《社會(huì)資本指數(shù)》（Social Capital Index）從第 26位提升到第 10 位；《全球競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)》（Global Competitiveness Index）第25 位提至前 10 位；石油天然氣產(chǎn)業(yè)本地化比例從 40% 提至75%；《物流績(jī)效指數(shù)》（Logistics Performance Index）第49位提至第25位；非石油出口從占非石油 GDP的16%升至50%；外國(guó)直接投資從3.8%升至5.7%；私營(yíng)部門(mén)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)從40%增至65%；中小企業(yè)對(duì) GDP 的貢獻(xiàn)從20%提升至35%；“主權(quán)基金”資產(chǎn)從 6000 億沙特里亞爾增至7萬(wàn)億以上；女性勞動(dòng)力參與率從22%升至30%；失業(yè)率從11.6%降至 7%；非營(yíng)利經(jīng)濟(jì)板塊對(duì) GDP 的貢獻(xiàn)從1%提至5%；政府非石油收入從1630 億沙特里亞爾增至 1 萬(wàn)億；《政府效能指數(shù)》（Government Effectiveness Index）從第80位提至第20位；《電子政務(wù)調(diào)查指數(shù)》（E-Government Survey Index）從第36位進(jìn)入前五位；年度志愿者從1.1萬(wàn)名增至100萬(wàn)；使三座沙特城市躋身于世界前100名…… 好一份宏大清單！

如何實(shí)現(xiàn)清單？《愿景》列出了一系列重大戰(zhàn)略，包括巨資投入基建、打造獨(dú)特的跨境物流樞紐、培養(yǎng)人才等等?！对妇啊纷屖澜绯錆M了好奇和期許，也打開(kāi)了廣闊的國(guó)際合作空間。

打造超巨型框架項(xiàng)目

2017年沙特國(guó)王推31歲兒子出任王儲(chǔ)并給與實(shí)權(quán)。王儲(chǔ)穆罕默德·本·薩勒曼（Mohammad bin Salman bin Abdulaziz Al-Saud）思想開(kāi)放，喜歡閱讀，喜歡科幻大片，崇尚現(xiàn)代科技與未來(lái)，他要向世界展示一個(gè)超現(xiàn)代化的沙特。

沙特沒(méi)有等待。一系列超大型項(xiàng)目（含新建、續(xù)建和改建）加速鋪開(kāi)?！凹t海項(xiàng)目”(Red Sea Project) 是一個(gè)顯赫豪華的生態(tài)旅游與酒店綜合體，28,000平方公里，預(yù)算37.6億美元，含90多個(gè)島嶼的群島開(kāi)發(fā)、機(jī)場(chǎng)碼頭、內(nèi)陸度假村等，預(yù)計(jì)每年吸引100萬(wàn)人，貢獻(xiàn)GDP58.6億美元。麥加大清真寺（Great Mosque of Mecca）擴(kuò)建項(xiàng)目，預(yù)算1000億。麥加是伊斯蘭教創(chuàng)始人穆罕默德的誕生地，清真寺迎接全球朝覲者從不停息，竣工后能容納400萬(wàn)人。德拉伊耶廣場(chǎng)項(xiàng)目（Diriyah Gate Project）離首都20分鐘車(chē)程，11平方公里，預(yù)算506億。其中的At-Turaif 區(qū)是18世紀(jì)的土坯城是世界遺產(chǎn)地。“奇迪亞娛樂(lè)城” (Qiddiya)是超大娛樂(lè)項(xiàng)目，預(yù)算80億，含300 個(gè)娛樂(lè)設(shè)施，將提供 5.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。還有Amaala旅游目的地項(xiàng)目，100億；薩勒曼國(guó)王公園項(xiàng)目，190億；吉達(dá)地鐵項(xiàng)目，600億；麥加公交項(xiàng)目，280億……

最震撼的是《愿景》旗艦項(xiàng)目“新未來(lái)”（Neom），面積2.65萬(wàn)平方公里，大過(guò)20個(gè)洛杉磯，預(yù)算5000億，涵蓋450公里紅海海岸線和山區(qū)，與埃及約旦邊境相連。它是智慧城也是旅游目的地，100%使用再生能源，是生物技術(shù)、食品等16 個(gè)領(lǐng)域的未來(lái)技術(shù)展示區(qū)。項(xiàng)目重金聘請(qǐng)未來(lái)學(xué)家、科幻寫(xiě)手和好萊塢設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)了飛行出租車(chē)、城市太空港、奇異魔幻建筑等。它將推動(dòng)世界貿(mào)易量的13%跨越紅海，2030年GDP貢獻(xiàn)將超過(guò)1000億美元。

線城 The Line（圖源：Neom）

“線城”（The Line）是“新未來(lái)”的一個(gè)項(xiàng)目，是900萬(wàn)人的智慧生活區(qū)，預(yù)算100-200億美元。它是一條直線，長(zhǎng)170公里、寬200米、面積34平方公里，兩側(cè)是建筑物，外圍是鏡子玻璃，與金色大自然交相輝映。建筑分三層：生活層、功能層、運(yùn)輸層。生活層無(wú)車(chē)道車(chē)輛和污染，5分鐘步行解決一切生活之需。人造云彩，垂直農(nóng)業(yè)種植，淡化海水，100%再生能源，AI掌控服務(wù)，高鐵20分鐘跨越全程，6小時(shí)內(nèi)可與國(guó)際社會(huì)的40%相聯(lián)，有植樹(shù)和珊瑚礁保護(hù)等環(huán)保計(jì)劃。預(yù)計(jì)2030年GDP貢獻(xiàn)為480億美元?！熬€城”將穿越山脈，工程難度極為艱巨，也需要面對(duì)社會(huì)、環(huán)境、文化因素的種種挑戰(zhàn)。

旅游業(yè)發(fā)展多部曲

宏大舉措始于宏大目標(biāo)?！鞍子徒?jīng)濟(jì)”的目標(biāo)是2030年游客達(dá)到一億，創(chuàng)造GDP10%！第一個(gè)里程碑之舉是向世界發(fā)出邀請(qǐng)。2019年9月沙特與WTTC（World Travel & Tourism Council，世界旅游旅行業(yè)理事會(huì)) 合作，邀請(qǐng)了50名國(guó)際知名旅游企業(yè)CEO，在首都利雅得召開(kāi)“敞開(kāi)心、敞開(kāi)門(mén)”峰會(huì)（Open Hearts Open Doors），震撼宣布向49個(gè)國(guó)家發(fā)放電子簽證——沙特終于揭開(kāi)了最神秘的面紗！沙特為WTTC貴客全程免單，頭等艙+全程五星級(jí)游覽沙特。首批訪問(wèn)沙特的CEO們，驚嘆此新市場(chǎng)的無(wú)限機(jī)會(huì)！

2020年“沙特阿拉伯旅游局”成立（Saudi Tourism Authority），負(fù)責(zé)全球推廣、品牌營(yíng)銷(xiāo)和促進(jìn)合作伙伴關(guān)系，現(xiàn)在全球有 16 個(gè)代表處（包括中國(guó)），服務(wù)于38個(gè)國(guó)家/地區(qū)。

左圖：2019年WTTC峰會(huì)與會(huì)者游覽沙特，

右圖：聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)AL-Balad

（圖源：劉毓娜）

2019年湄公河旅游股份有限公司董事長(zhǎng)李小梅

參加WTTC峰會(huì)期間與導(dǎo)游合影（圖源：李小梅）

2021年11月王儲(chǔ)薩勒曼宣布成立“可持續(xù)旅游全球中心”（Sustainable Tourism Global Center)，旨在領(lǐng)導(dǎo)減少旅游業(yè)溫室氣體排放、并向凈零排放邁進(jìn)，中心包括國(guó)際多邊機(jī)構(gòu)的成員。之后中心任命了8名全球重量級(jí)可持續(xù)旅游業(yè)國(guó)際專家為特使（Envoys），以借鑒其經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)發(fā)展。

2022 年6月沙特旅游部再出重拳：投資1億美元培訓(xùn)10萬(wàn)名青年。獎(jiǎng)學(xué)金送他們到全球頂尖機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)后進(jìn)入旅游業(yè)。此舉向創(chuàng)造100萬(wàn)個(gè)旅游業(yè)新崗位的目標(biāo)又邁進(jìn)一步。官方數(shù)據(jù)表明：2016年沙特人口一半以上不到25歲，而今天四分之三的沙特人認(rèn)可旅游業(yè)，此人力資本令無(wú)數(shù)國(guó)家極為羨慕！

關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)，沙特阿拉伯旅游局（STA）發(fā)言人跟我做了如下分享：旅游開(kāi)放的最初6個(gè)月，沙特發(fā)放了40多萬(wàn)個(gè)簽證，因疫情停止。2021年沙特游客量為6200萬(wàn)，含國(guó)內(nèi)游客5550萬(wàn)，非宗教入境旅游增加了34%，是疫情前水平的72%。在“世界經(jīng)濟(jì)論壇旅游旅行指數(shù)”中沙特上升了 10 位，為第 33 位。今年沙特的訪客量目標(biāo)是7000萬(wàn)。中國(guó)是沙特的十大客源國(guó)，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)將是沙特最大的亞太客源市場(chǎng)。目前首都利雅得、吉達(dá)與廣州之間每周都有航班，正在探索北京和上海航線。STA還希望年底前在沙特開(kāi)設(shè) 2 家中國(guó)市場(chǎng)DMC（目的地管理公司）。

旅游車(chē)隊(duì)（圖源：劉毓娜）

沙特令國(guó)際旅游業(yè)躍躍欲試。Joshua Bush是位于美國(guó)費(fèi)城的知名奢華旅游公司Avenue Two Travel的CEO，公司幸運(yùn)地經(jīng)歷著指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，今年?duì)I業(yè)額將超過(guò)2.5億美元。應(yīng)邀考察沙特后他感嘆道：“他們的愿景超越了奢華”，僅四季酒店就有6家在建設(shè)中，國(guó)際頂級(jí)酒店品牌不少已進(jìn)入沙特。雖然禁酒，但是各類果汁雞尾酒同樣獨(dú)特誘人。新建酒店和餐廳似乎都有預(yù)設(shè)，一旦禁酒令解除，很容易調(diào)整為酒吧。他說(shuō)此行主要是認(rèn)識(shí)這一陌生市場(chǎng)，為客戶搜集信息并尋求文化理解。他的客戶群中有10-15%喜歡看舊生態(tài)，現(xiàn)在正是時(shí)候。公司目前銷(xiāo)售游輪加沙特產(chǎn)品。待基礎(chǔ)設(shè)施更完善、優(yōu)質(zhì)DMC開(kāi)始運(yùn)營(yíng)后，公司就上架陸地產(chǎn)品。

對(duì)沙特機(jī)會(huì)最振奮的當(dāng)屬阿拉伯旅游人。我采訪了沙特專家、倫敦Tetrapylon公司總經(jīng)理Bashar Al Ash。他是敘利亞人，伊斯蘭教徒，10歲起跟隨父親體驗(yàn)“旅游人”的艱辛，讀了經(jīng)濟(jì)學(xué)和MBA。B2B家族企業(yè)主營(yíng)入境游，已有60年歷史，在中東有8家分公司，每年打理一萬(wàn)名游客。2018年他嗅到了氣息，立即在沙特設(shè)了分公司。他分享了對(duì)此市場(chǎng)的真知灼見(jiàn)。他說(shuō)沙特人非常友好，把來(lái)訪者當(dāng)客人，他們并不是宗教極端主義分子。對(duì)沙特只有沙漠的偏見(jiàn)，他說(shuō)其實(shí)紅海的海水不亞于地中海、吉達(dá)的山脈不亞于瑞士，文化遺產(chǎn)更是獨(dú)一無(wú)二。談到中國(guó)市場(chǎng)，他說(shuō)非常期待合作，為此設(shè)立了“888”手機(jī)號(hào)。Bashar熱情洋溢，展示了疫情后旅游人特有的激情和抱負(fù)。

Tetrapylon公司總經(jīng)理Bashar Al Ash

（圖源：Bashar Al Ash）

關(guān)于女性 關(guān)于國(guó)民幸福

沙特女性問(wèn)題備受關(guān)注。今非昔比，沙特已有了長(zhǎng)足進(jìn)步。沙特旅游部副部長(zhǎng)是海法公主（Princess Haifa），她也兼任民航總局等若干機(jī)構(gòu)的董事會(huì)成員。她熱愛(ài)擊劍，擔(dān)任沙特?fù)魟β?lián)合會(huì)副主席等職。Joshua Bush說(shuō)，他見(jiàn)到不少女性導(dǎo)游，乘坐的直升機(jī)是女飛行員，她自述靠國(guó)家經(jīng)費(fèi)出國(guó)留學(xué)，現(xiàn)在有車(chē)有財(cái)產(chǎn)頗為自豪，但在10年前這是絕對(duì)不可能的。當(dāng)然改革是個(gè)漸進(jìn)過(guò)程。

沙特專業(yè)執(zhí)照女導(dǎo)游（圖源：劉毓娜）

對(duì)女性人權(quán)相對(duì)尊重，似乎與沙特家族基因有關(guān)。試看三朝執(zhí)政者：2009 年阿卜杜拉國(guó)王首次任命了女性副部長(zhǎng)；在任期間他宣布婦女享有投票權(quán)和參選權(quán)，推翻了對(duì)一名女性駕車(chē)的鞭刑，主持了首次有女性（并且是30 位）宣誓就職協(xié)商委員會(huì)的儀式，沙特也首次允許女性參加奧運(yùn)會(huì)。

2015年薩勒曼國(guó)王上位。在擔(dān)任利雅得省長(zhǎng)期間，他支持成立了阿拉伯世界第一家衛(wèi)星電視廣播公司MBC，內(nèi)容開(kāi)放活躍非常轟動(dòng)。出任國(guó)王后，他簽署了解除禁止女性駕車(chē)的法令。他推動(dòng)兒子上位王儲(chǔ)，對(duì)兒子的改革意圖應(yīng)該有預(yù)期?！对妇啊冯m由王儲(chǔ)導(dǎo)言，但是如此宏觀的通盤(pán)布局，絕非一人一日所為，大概率是基于他們的共同協(xié)商。

2017 年王儲(chǔ)薩勒曼成為沙特事實(shí)上的領(lǐng)導(dǎo)人，展示了變革的決心和實(shí)施力。同年沙特證券所和某大銀行首次任命了女性CEO；2018年解除了女性駕駛禁令；2019年21歲以上的女性可以單獨(dú)出國(guó)旅行。同時(shí)，大城市有西式快餐廳咖啡館，大型音樂(lè)會(huì)、體育賽事和慶祝活動(dòng)也日益頻繁，大環(huán)境越來(lái)越寬松愉快，年輕人尤其感到了活力與希望。

任何改革都有支持者和反對(duì)者，任何決策都可能有積極與消極影響，輿論對(duì)沙特的改革自然有兩面之詞，更不乏尖銳的批評(píng)者。王儲(chǔ)和年輕一代支持者是在創(chuàng)造一個(gè)更自由、更現(xiàn)代的沙特，還是在天方夜譚、愚幻世界？時(shí)間會(huì)給出答案。無(wú)論國(guó)內(nèi)外輿論怎樣相悖，有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)我認(rèn)為是實(shí)在的：即沙特人的幸福感。

沙特在聯(lián)合國(guó)《2022年世界幸福報(bào)告》（The World Happiness Report 2022）中排名第 25 位，比 2020 年上升了3 位；住房所有權(quán)比率從 2017 年的47%提高到2020年的 60%，2030年的目標(biāo)是70%；女性勞動(dòng)力參與率的目標(biāo)將從22%提升至30%；家庭儲(chǔ)蓄率將從總收入6% 增至10%；家庭文化娛樂(lè)支出將從2.9%提高到6%；每周至少鍛煉一次的人數(shù)從13%提升到40%；平均預(yù)期壽命從74歲提高到80歲?？傊?，2030年沙特“幸福指數(shù)”的目標(biāo)是世界第16位。

有統(tǒng)治者的篤定領(lǐng)導(dǎo)，有泱泱財(cái)源的鼎立支持，有75%的人力資源懇心入圍，沙特白油經(jīng)濟(jì)的崛起還有疑問(wèn)嗎？！