10月7日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2022國慶旅游消費報告》（以下簡稱“報告”），對今年國慶假期用戶出游行為及旅游消費情況進行分析。報告顯示，今年國慶旅游市場呈現(xiàn)短行程、短周期的消費特征，其中，本地游、周邊游占市場主導(dǎo)，出游人次占比達68%；打包旅游產(chǎn)品方面，超過半數(shù)用戶選擇自駕出游；夜游、小眾目的地表現(xiàn)突出，受到較多用戶追捧。

本地游、周邊游熱情高漲，主題樂園、休閑度假催熱“就地就近過節(jié)”

數(shù)據(jù)顯示，本地游、周邊游主導(dǎo)今年國慶旅游消費市場，出游人次占比為68%。對比途牛旅游網(wǎng)近三年國慶假期出游數(shù)據(jù)，今年國慶假期本地游、周邊游出游人次占比較往年均有所提升。

熱門客源地方面，上海、南京、北京、廣州、杭州、合肥、武漢、無錫、太原、珠海等城市市民的本地游、周邊游熱情更為旺盛。其中，華東方向的上海迪士尼樂園、千島湖、無錫拈花灣，華南方向的廣州長隆歡樂世界、三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū)、珠海長隆海洋王國以及華北方向的雁棲湖、古北水鎮(zhèn)、鄭州銀基冰雪世界等景區(qū)吸引了更多本地游、周邊游用戶的前往。

自駕出游為首選，酒景度假更火熱

用戶出游天數(shù)方面，報告顯示，5天以內(nèi)的出游行程受到更多用戶青睞，其中，1-2天行程出游人次占比為33%，3-4天行程出游人次占比為31%。

在短行程、短周期、碎片化出游需求下，自駕出游成為更多用戶的選擇。報告顯示，不計算單獨預(yù)訂機票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，超過半數(shù)用戶選擇了自駕出游。其中，“北京環(huán)球度假區(qū)2-5日自駕游”“上海迪士尼樂園2-4日自駕游”等主題樂園以及“無錫拈花灣拈花客棧2-3日自駕游”“南京銀杏湖度假酒店2日自駕游”等休閑度假主題的酒景自駕產(chǎn)品熱度更高。

夜間經(jīng)濟持續(xù)升溫，小眾目的地“冷門”變熱門

除主題樂園、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等熱門出游主題外，今年國慶假期，夜間旅游以及小眾目的地同樣受到了用戶追捧。北京、上海、廣東、安徽、湖北等地相繼發(fā)放了數(shù)億元的消費券，也進一步帶動了用戶文旅消費需求的增長。

在各項利好政策推動下，近年來，夜間經(jīng)濟持續(xù)升溫，夜游、夜購、夜娛等夜間經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，不僅滿足了用戶消費升級的需求，也進一步推動了文化、旅游消費產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。尤其是對一些臨時起意或就近出游的用戶來說，夜游家門口的商圈、近郊的度假景區(qū)同樣是打開國慶假期的心儀之選。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期期間，麗江古城、大理古城、大唐不夜城、鼓浪嶼、無錫拈花灣、芙蓉鎮(zhèn)、湄公河星光夜市、烏鎮(zhèn)、鳳凰古城、古北水鎮(zhèn)等景區(qū)的夜游熱度排名較為靠前。

在本地游、周邊游浪潮推動下，家門口的部分熱門景區(qū)熱度不減，部分用戶通過選擇更為小眾的目的地出游來獲得更舒適的出游體驗。從數(shù)據(jù)來看，汕頭南澳島、重慶酉陽、雅安達瓦更扎、陽江海陵島、臺州神仙居、寧德霞浦、連云港連島、莆田湄洲島、威海劉公島、丹東青山溝等相對“冷門”的小眾目的地同樣迎來了一波出游熱潮，成為今年國慶旅游消費市場的“新寵”。