2024年5月10日，瑞士國(guó)家旅游局在北京舉辦夏季發(fā)布會(huì)，瑞士駐華大使白瑞誼先生、瑞士國(guó)家旅游局局長(zhǎng)馬丁·尼德格爾先生，瑞士國(guó)家旅游局大中華區(qū)主任常典娜女士、瑞士國(guó)際航空公司華北大區(qū)總經(jīng)理劉映岑女士，瑞士交通系統(tǒng)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)和銷售經(jīng)理史博女士，瑞士著名商業(yè)品牌維氏軍刀、猛犸象戶外用品、希格水杯、金寶麗餅干、阿彭策爾啤酒、瑞慕奶酪、瑞士葡萄酒促進(jìn)會(huì)和瑞士教育集團(tuán)的代表，以及來(lái)自北京各大媒體的60名記者、多位著名旅游博主和旅游愛(ài)好者共同出席了活動(dòng)。

瑞士駐華大使白瑞誼閣下首先致辭，他分享了獨(dú)特的旅行建議，并邀請(qǐng)中國(guó)游客在瑞士放慢腳步，專注發(fā)現(xiàn)生活的本質(zhì)和美麗。

瑞士國(guó)家旅游局局長(zhǎng)馬丁·尼德格爾先生闊別市場(chǎng)六年后再次來(lái)到北京與媒體見(jiàn)面，他表示:“瑞士國(guó)家旅游局深知中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略重要性，我們正致力于重新定義中國(guó)客人的瑞士旅游體驗(yàn):從單一目的地產(chǎn)品到延長(zhǎng)停留時(shí)間、沉浸式當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)、可持續(xù)發(fā)展、質(zhì)大于量，所有這些努力旨在讓瑞士旅行假期成為中國(guó)客人一生難忘的回憶?！彪S后，尼德格爾先生邀請(qǐng)大家共同見(jiàn)證瑞士國(guó)家旅游局新標(biāo)識(shí)及形象的發(fā)布。瑞士國(guó)家旅游局使用“金色花朵”標(biāo)識(shí)推廣旅游至今已近30年，“金花”不僅在瑞士家喻戶曉，在中國(guó)市場(chǎng)也備受喜愛(ài)。30年后的今天，瑞士國(guó)家旅游局打造了一個(gè)可識(shí)別而又獨(dú)特的全新數(shù)字化品牌形象組合，它代表著對(duì)世界各地前來(lái)瑞士的游客作出鄭重承諾，展現(xiàn)瑞士作為旅游目的地所擁有的獨(dú)特品質(zhì):親近自然，熱情客，誠(chéng)實(shí)可靠?！癝witzerland”品牌中的字母“T"被瑞士十字取代，象征著值得信賴的起源，同時(shí)也彰顯了瑞士作為旅游目的地的樂(lè)觀精神。這里的瑞士十字不止一面國(guó)旗，而是被賦予了五種不同深淺的紅色，象征著現(xiàn)代、多樣和獨(dú)立。瑞士國(guó)家旅游局局長(zhǎng)馬丁·尼德格爾先生高興地說(shuō):“金花是一代旅業(yè)人士的里程碑。而全新品牌形象傳達(dá)了信任，以新面貌展示自己，面向未來(lái)，面向新一代?！?/span>

瑞士國(guó)家旅游局大中華區(qū)主任常典娜女士介紹了瑞士旅游行業(yè)總體情況和中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇成績(jī):2023年瑞士全球游客停留夜次數(shù)量較2022年增長(zhǎng)9.2%。大中華區(qū)游客在瑞士停留達(dá)到816,690間夜，回到亞太區(qū)市場(chǎng)首位。2024年第一季度大中華區(qū)游客已在瑞士停留153,723夜次，比上年同期增長(zhǎng) 92.2%。常女士表示，“瑞式可持續(xù)旅行”是高質(zhì)量的旅行方式，也是適應(yīng)未來(lái)發(fā)展的更好的旅行方式。2024年在“你需要假期，你需要瑞士"主題之上推出《炫彩瑞士，多樣體驗(yàn)》，鼓勵(lì)游客了解自己的興趣愛(ài)好和旅行偏好，探訪小眾目的地，深度接觸大自然。瑞士的自我探索、運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)、亮點(diǎn)打卡、悅己樂(lè)活、修身放松，愛(ài)家愛(ài)學(xué)旅行方式可以滿足各類人群的需求。瑞士國(guó)家旅游局新開發(fā)《你是x小瑞》有獎(jiǎng)測(cè)試小游戲，測(cè)試游客旅行偏好分型，訂制屬于自己的瑞士之旅。

夏季是瑞士旅游行業(yè)的旺季。湖光山色環(huán)繞的城市琉森令游客流連忘返:適合自由行和亮點(diǎn)打卡的“龍之山"皮拉圖斯推出中文版互動(dòng)導(dǎo)覽體驗(yàn):瑞吉山夏季開放徒步加傳統(tǒng)瑞士燒烤。文化藝術(shù)愛(ài)好者卡蘇黎世游客卡體驗(yàn)瑞士第一大城市，乘坐4路電車探訪蘇黎世最主要的設(shè)計(jì)和文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)。家庭游客可以帶孩子參觀蘇黎世的瑞士蓮巧克力博物館或者日內(nèi)瓦新開放的CERN科技館。運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者可以投身馬特宏峰高山穿越，乘坐阿爾卑斯地區(qū)最高的跨國(guó)纜車。在世界上行駛最慢的快車-冰川快車上全身心放松，抵達(dá)機(jī)動(dòng)車禁行的秘境小鎮(zhèn)，或者坐上猶如紅色絲帶般的伯爾尼納快車穿越瑞士三大語(yǔ)區(qū)和聯(lián)合國(guó)教科文組織的世界遺產(chǎn)路段;瑞士國(guó)際航空公司已開通上海-蘇黎世和香港-蘇黎世每日往返航線;持瑞士旅行通票沿瑞士環(huán)游火車之路探索多個(gè)目的地，便捷的交通、豐富多彩的城市活動(dòng)和阿爾卑斯山區(qū)清新涼爽的空氣召喚游客前來(lái)瑞士體驗(yàn)。

美好夏日，無(wú)限可期，今年夏季，瑞士國(guó)家旅游局一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)火熱開展中:

- 瑞士國(guó)家旅游局將率領(lǐng)瑞士目的地伙伴在中國(guó)大陸市場(chǎng)進(jìn)行路演，重點(diǎn)推廣瑞士一地和深度游產(chǎn)品，積極配合旅行社和會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)組團(tuán)社優(yōu)化簽證辦理手續(xù)。

- 瑞士國(guó)家旅游局官方播客即將開播，邀請(qǐng)四名文化藝術(shù)播客主播和達(dá)人共同制作聯(lián)名播客節(jié)目推廣瑞士文化藝術(shù)目的地。