五一假期，旅游熱情高漲，全國(guó)多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人?！?。5月5日，攜程發(fā)布《2024五一假期旅行總結(jié)》。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化開始顯現(xiàn)：入出境游增速高于國(guó)內(nèi)游，下沉市場(chǎng)增速高于一二線市場(chǎng)。這兩股力量交織，正成為影響中國(guó)旅游市場(chǎng)未來發(fā)展的重要力量。

小縣城跑贏大都市  下沉市場(chǎng)增速超越一二線城市

五一假期，最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便捷、文旅資源豐富，多為國(guó)家中心城市，是國(guó)內(nèi)旅游熱門目的地的?？?。

與此同時(shí)，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場(chǎng)。揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，此前的五一旅游前瞻預(yù)測(cè)中，攜程已基于游客預(yù)訂行為發(fā)現(xiàn)縣域市場(chǎng)增速跑贏全國(guó)大盤，并做出縣域旅游流行，為旅游市場(chǎng)帶來新增量的預(yù)判。節(jié)假日整體數(shù)據(jù)，印證了這一觀點(diǎn)。從原因來看，下沉市場(chǎng)基數(shù)較低，增長(zhǎng)空間更大。同時(shí)，游客追求更松弛和更具性價(jià)比，加速了下沉趨勢(shì)。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場(chǎng)也更有性價(jià)比。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，縣域市場(chǎng)酒店間夜均價(jià)僅為一二線熱門城市均價(jià)的一半。

旅游市場(chǎng)下沉背后是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。今年以來，攜程平臺(tái)上新增縣域景區(qū)近千家。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。

綠色游領(lǐng)跑五一  “四色”旅游盛開

五一假期，不論去小縣城度假，還是親近大自然，抑或在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)蹦迪，釋放身心，追求松弛感成為游客的最愛。公園露營(yíng)、戶外徒步、綠道騎行、曠野自駕等親近大自然的綠色“洗眼”之旅；逛博物館、欣賞非遺技藝的古色文化之旅；緬懷革命先烈的紅色傳承之旅；追逐音樂節(jié)、演唱會(huì)、微短劇的彩色圓夢(mèng)之旅，是今年五一假期的旅游關(guān)鍵詞。

久居樊籠里的都市人群，發(fā)起尋找家門口現(xiàn)實(shí)版“綠野仙蹤”行動(dòng)，用萬物生長(zhǎng)的滿眼綠色“洗眼”，杭州“柳浪聞鶯”、黃山西溪南濕地、信陽波爾登森林公園、鞍山千山等景區(qū)“綠到發(fā)紅”，吸引不少游客驅(qū)車前往。杭州、上海、南京、廣州、北京、蘇州、濟(jì)南、天津、成都、武漢是五一假期周邊游最熱門城市。攜程平臺(tái)上，五一假期，露營(yíng)類景區(qū)、山岳類景區(qū)搜索熱度同比分別增長(zhǎng)16%、35%。

有人選擇去遙遠(yuǎn)的大西北曠野游玩，親近大自然。五一假期，攜程的向?qū)О囉唵沃?，約四分之一訂單為奔赴“曠野”的綠色之旅，青甘環(huán)線、新疆環(huán)線、呼和浩特草原環(huán)線等熱門環(huán)線包車游訂單同比增長(zhǎng)近4成。

博物館游學(xué)以及各地推出的豐富多彩的非遺活動(dòng)，讓游客在假期感受文化盛宴。五一假期，國(guó)內(nèi)主要博物館門票訂單同比增長(zhǎng)10%以上，北京、沈陽、成都、西安、開封等城市博物館門票訂單總量比較靠前，?？?、福州、南寧等南方降雨城市博物館訂單增速靠前，同比2.5倍以上增長(zhǎng)。五一假期，紅色旅游相關(guān)景區(qū)訂單同比增長(zhǎng)超2成，北京、延安、南京、丹東、安陽、淮安、上海、長(zhǎng)春、邯鄲、嘉興等地紅色旅游景區(qū)最為熱門。

五一假期，演唱會(huì)、音樂節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)23%，常州、合肥、北京、煙臺(tái)等地音樂節(jié)受關(guān)注高，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频曜∷?、交通餐飲等增長(zhǎng)。值得注意的是，一些城市推出街邊音樂會(huì)，如天津“橋邊音樂匯”、蘭州“黃河大合唱”等，讓市民及游客駐足街頭即可欣賞音樂，帶給游客不一樣的享受。

此外，夜間旅游項(xiàng)目隨著氣溫升高同步升溫，部分地區(qū)開啟“白+黑”模式。五一假期，太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅游訂單增速較高，部分城市同比增長(zhǎng)超過30倍。

入出境游增速高于國(guó)內(nèi)游  入境游訂單同比增長(zhǎng)翻番

伴隨出入境便利化措施的落地，中國(guó)旅游與世界的連接更加緊密。五一假期，入出境旅游訂單增速高于國(guó)內(nèi)游。出境游方面，五一假期，中國(guó)游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個(gè)國(guó)家、超3000個(gè)城鎮(zhèn)，港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等短途國(guó)家是出境熱門目的地，長(zhǎng)途出境目的地主要是美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)；中東地區(qū)國(guó)家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比超3倍，遠(yuǎn)途國(guó)家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高，同比超1.5倍。

五一假期，入境游訂單同比增長(zhǎng)105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國(guó)單方面免簽的12國(guó)及相互免簽的新加坡、泰國(guó)，累計(jì)入境游客同比增長(zhǎng)約2.5倍。省會(huì)城市中，入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟(jì)南、太原。五一前夕上線攜程國(guó)際版Trip.com的攜程專車，在五一假期訂單暴增。攜程與秦始皇陵兵馬俑、沙坡頭等600多個(gè)景區(qū)合作的在線預(yù)約購(gòu)票亦受到外國(guó)游客歡迎，入境門票訂單同比增長(zhǎng)12倍，入境游熱門景點(diǎn)主要是歷史博物館、主題樂園、地標(biāo)建筑等，海南三亞直升機(jī)低空飛行體驗(yàn)等新項(xiàng)目亦受到外國(guó)游客歡迎。

近期，隨著國(guó)內(nèi)多條直飛墨西哥、巴西等地航線的開通、復(fù)航，中國(guó)游客探索世界的腳步將更遠(yuǎn)，更多國(guó)家的旅游業(yè)將受益于中國(guó)游客的增長(zhǎng)。

攜程研究院認(rèn)為，今年五一假期，人氣爆棚的同時(shí)，也發(fā)生部分景區(qū)接待能力不足，游客負(fù)面情緒較重的問題?？梢灶A(yù)期，旅游市場(chǎng)增速將逐步平緩，而隨著旅游市場(chǎng)的下沉趨勢(shì)及入出境旅游的發(fā)展，更加考驗(yàn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展質(zhì)量：一二線目的地如何在高位基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，持續(xù)增強(qiáng)吸引力；三四線及縣域市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)暴漲的客流。速度降下來，質(zhì)量提上去將是未來一段時(shí)間，旅游市場(chǎng)的主旋律。