3月1日，Eurail 歐鐵通票，包括其標(biāo)志性的Eurail和Interrail Passes，公布了一個(gè)全新的視覺標(biāo)識(shí)，既致敬其傳統(tǒng)，又擁抱未來的鐵路旅行。

Eurail歐鐵通票為來自世界各地的旅客提供了具有便捷靈活體驗(yàn)感的、無國界乘火車穿越歐洲的旅行機(jī)會(huì)。持有Eurail 或 Interrail Passes（分別適用于非歐洲公民和歐洲公民），各個(gè)年齡段的旅行者都可以通過龐大的火車和渡輪網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在多達(dá)33個(gè)國家之間旅行。Eurail 和Interrail Passes分別在1959年和1972年首次推出，至今仍很受歡迎。

此設(shè)計(jì)項(xiàng)目是Eurail歐鐵通票與其位于阿姆斯特丹的合作伙伴代理商Fitzroy自2020年以來共同完成的工作延伸，其中包括更新的品牌和創(chuàng)意策略。最終設(shè)計(jì)的產(chǎn)品真正體現(xiàn)了該品牌的精髓- 捕捉乘坐Eurail或Interrail Passes旅行的好奇心。

Eurail的產(chǎn)品建立在數(shù)十年的品牌認(rèn)知之上 - Eurail和Interrail Passes甚至成為了自己品牌的動(dòng)詞。隨著全新設(shè)計(jì)的推出，該公司努力在產(chǎn)品識(shí)別的同時(shí)建立視覺識(shí)別，以增強(qiáng)其營銷活動(dòng)的影響力，并在競爭激烈的旅游領(lǐng)域保持獨(dú)特。設(shè)計(jì)系統(tǒng)超越了單一的標(biāo)識(shí)識(shí)別，現(xiàn)在包括標(biāo)識(shí)標(biāo)記，文字標(biāo)記，獨(dú)特的圖案，以及豐富而充滿活力的調(diào)色板。該系統(tǒng)旨在反映歐洲鐵路和歐洲的多樣性，同時(shí)捕捉旅行的樂趣和分享樂趣。

新標(biāo)志使用了抽象的可識(shí)別形式的地平線、隧道、日出、距離感、移動(dòng)感及鐵路軌道圖形等創(chuàng)建一個(gè)大膽和明確的圖標(biāo)，喚起了旅行者的好奇心，也是Eurail提供的獨(dú)一無二的鐵路旅行體驗(yàn)感。通過這個(gè)項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，概括了品牌的歷史精髓，為火車旅行的發(fā)展規(guī)模和熱情不斷增長打開了一個(gè)新的視野。

Eurail歐鐵通票模式體現(xiàn)了旅行中自由流動(dòng)的情感享受，同時(shí)具有多樣性和自由性。該圖案利用了歐洲鐵路的調(diào)色板，在品牌交流中起到了有趣的強(qiáng)調(diào)作用，因此在白色和深藍(lán)色的背景上都能有效地工作。

色彩來自許多方面 (情感、體驗(yàn)和地理)  使歐洲之旅成為如此難忘的經(jīng)歷。繁星滿天的夜空，地中海上的夕陽，冒險(xiǎn)的感覺，綠色和藍(lán)色的風(fēng)景，以及旅行結(jié)束時(shí)的懷舊情懷。

重要的是Eurail現(xiàn)在的設(shè)計(jì)滿足了當(dāng)前數(shù)字時(shí)代的營銷需求，使其在競爭激烈的歐洲旅游市場中保持領(lǐng)先地位。自2020年以來，Eurail除了提供傳統(tǒng)的紙質(zhì)票據(jù)外，還提供了一種電子票據(jù)，這顯然是Eurail用戶所喜歡的一種產(chǎn)品，因?yàn)楝F(xiàn)在超過92%的通票銷售是通過Eurail.com和Interrail.eu進(jìn)行手機(jī)通票系統(tǒng)來預(yù)定的。

位于一個(gè)卓越的交叉點(diǎn)，在強(qiáng)大的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)和光明的未來機(jī)遇之間，Eurail歐鐵通票全新的身份識(shí)別系統(tǒng)根植于其好奇、靈活和開放的品牌價(jià)值，這使之能夠被全球受眾認(rèn)可和珍視。