國(guó)慶黃金周，全國(guó)各地旅游景點(diǎn)依舊火爆。10月3日晚，“男子游黃山被堵山上10分鐘走1米”的話題引發(fā)熱議。對(duì)此，黃山景區(qū)回應(yīng)稱，情況確實(shí)存在，盡力以“時(shí)間換空間”。

除了黃山風(fēng)景區(qū)以外，據(jù)了解故宮博物院、蘇州博物館、都江堰等多個(gè)景點(diǎn)門票均已售罄、接待量達(dá)最大承載量。與此同時(shí)，面對(duì)洶涌的旅游大軍，旅游消費(fèi)主力之一的年輕群體似乎有了不同的選擇。

今年國(guó)慶，不少年輕人在社交平臺(tái)上曬出自己的“反向旅游”行程。與傳統(tǒng)的旅游人群不同，他們中的不少人通過選擇冷門目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式，讓自己的假期更加舒適。

非傳統(tǒng)旅游城市成為選項(xiàng)

近年來，“反向旅游”正在被越來越多的年輕人青睞。“反向旅游”是指一些年輕人為了避開人潮，選擇那些非著名旅游小城，安靜、清閑地度假。

以螺螄粉聞名的柳州，“宇宙的盡頭”鐵嶺，“兩萬塊錢一套房”的鶴崗，石油小城克拉瑪依，正在成為這波反向旅游潮流中的熱門目的地。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)顯示，今年國(guó)慶假期，黑龍江鶴崗、陜西漢中、新疆克拉瑪依、海南保亭、青海海東、陜西延安、遼寧遼陽、湖北荊門、海南文昌、黑龍江伊春等非傳統(tǒng)旅游城市四星、五星酒店暑期預(yù)訂量同比2021年增長(zhǎng)均超3倍，其中黑龍江鶴崗最為夸張，增幅最高達(dá)7倍。

八月份，一位小紅書博主發(fā)布了一篇了自己在鶴崗高級(jí)酒店的居住經(jīng)歷。豪華大堂、高級(jí)床墊、免費(fèi)汗蒸、制服穿戴整齊的酒店門童，更讓人心動(dòng)的是描述里像電視劇成真的高級(jí)酒店服務(wù)只需要300元。

“十一”當(dāng)天是假期出行高峰，旅客從全國(guó)各地飛往熱門旅游城市?！叭ツ膬骸逼脚_(tái)數(shù)據(jù)顯示，上海、成都、廣州、深圳、重慶、北京、昆明、西安、杭州、長(zhǎng)沙是熱門目的地TOP10。與此同時(shí)，在“去哪兒”平臺(tái)上，浙江、廣東、湖北、湖南、四川等省內(nèi)火車線路預(yù)訂火熱。數(shù)據(jù)顯示，衢州、梅州、宜昌、東營(yíng)等城市的搜索熱度，環(huán)比暑期上漲四成；部分小眾目的地城市四星、五星酒店的預(yù)訂量，同比2021年同期增幅明顯：福建三明增幅近20倍，廣東揭陽增幅1.5倍，湖南益陽增幅1.2倍，河南許昌增幅近1倍。

另據(jù)華聲在線消息，國(guó)慶期間一些長(zhǎng)沙旅客將株洲、懷化、湘潭、益陽等城市設(shè)為目的地，在當(dāng)?shù)?，花費(fèi)300元左右，就能住上五星級(jí)酒店。這些城市周邊，也有云臺(tái)山、韶山、黔陽古城等旅游景區(qū)供旅客選擇。

而據(jù)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)，除了眾所周知的武漢、神農(nóng)架等知名旅游城市景區(qū)，荊州、十堰、宜昌等城市也開始受到熱捧。荊州晶崴國(guó)際大酒店、武當(dāng)雅閣國(guó)際酒店、宜昌均瑤國(guó)際酒店等高星級(jí)酒店，均有300元左右的房型在售。這些城市周邊有著豐富的旅游資源，如三峽人家風(fēng)景區(qū)、荊州古城、洪湖生態(tài)旅游區(qū)、潛江國(guó)家公園等，旅客既能享受低價(jià)高星級(jí)的酒店服務(wù)，又能收獲旅行的快樂。

有旅客在“去哪兒”旅行APP總結(jié)“小城”的優(yōu)勢(shì)：一是購(gòu)票容易；二是酒店性價(jià)比高，300元住五星；三是探索感強(qiáng)，可以感受旅途的驚喜。

酒店民宿游也是一種“反向”

與選擇冷門城市旅游有著類似的邏輯，“酒店游”近年也開始在年輕群體中受到熱捧。

社交媒體上，有人精準(zhǔn)總結(jié)了部分當(dāng)代年輕人新興旅游方式的精髓：睡到大中午，白天不出門，房間點(diǎn)外賣，不去逛景點(diǎn)，出門吃宵夜。甚至有網(wǎng)友在社交媒體曬出了自己“酒店游”攻略：

這位到長(zhǎng)沙旅游的網(wǎng)友在攻略中表示，第一天睡到中午才出門找湘菜館子，第二天下午逛完橘子洲就買了零食叫了外賣在民宿里看投影電影。這次長(zhǎng)沙行被網(wǎng)友母親吐槽是“只是花錢換個(gè)地方睡覺”，但她卻很享受這次旅游，“去年這會(huì)我們倆去重慶，做了滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)墓ヂ?，玩得倒是很充?shí)，但是累得半死，在家躺了幾天才恢復(fù)精神”。鶴崗的那篇酒店筆記打開了她的新思路，“要是我早點(diǎn)有人家那覺悟，在長(zhǎng)沙排隊(duì)的時(shí)間還能省了”。她和閨蜜商量了，“明年夏天一定找一個(gè)北方小城市待幾天?！?/span>

對(duì)于不少上班族來說，在法定長(zhǎng)假進(jìn)行一次歷時(shí)較長(zhǎng)的旅游其實(shí)也是無奈之舉。但通常法定長(zhǎng)假期間，最受大眾追捧的無非是風(fēng)景名勝和網(wǎng)紅景點(diǎn)，但它們都有共同特點(diǎn)：人山人海。這種狀況下，旅游者的消費(fèi)體驗(yàn)不佳，目的地的消費(fèi)價(jià)格上漲，弊端很是明顯。

而即便在經(jīng)歷了“千辛萬苦”之后，看到或體驗(yàn)到的也有可能“名不副實(shí)”：凡是熱門城市總有那么一條網(wǎng)紅老街，無數(shù)游客慕名而來，逛的是義烏生產(chǎn)、拼多多就能實(shí)現(xiàn)包郵自由的文創(chuàng)產(chǎn)品，吃的是千篇一律的臭豆腐、烤魷魚、大香腸，唯一不會(huì)踩雷的是街口的肯德基和麥當(dāng)勞。在北京它叫南鑼鼓巷，在上海就是城隍廟，在成都是寬窄巷子，到了揚(yáng)州是東關(guān)街，麗江是麗江古城，長(zhǎng)沙是太平老街，武漢是戶部巷，西安則是回民街......苦“熱門”久矣的年輕人們開始追尋新的“打開方式”。

他們或如前文所述選擇反其道而行，開始選擇冷門的城市旅行，或者做出更為極端的選擇：去到一座陌生的城市，在預(yù)定的酒店或者民宿里點(diǎn)外賣看電影。餓了么發(fā)布的《2022年火爐城市外賣消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告顯示，上半年旅游城市酒店外賣訂單量環(huán)比增長(zhǎng)了三成可見一斑。

對(duì)普通游客旅途中最重要的無外乎拍了什么、吃了什么、見識(shí)了什么，而對(duì)于“酒店游”的受眾來說，這些都不是旅行的主題，他們真正的主題只有一個(gè)：放松。對(duì)于在工作生活學(xué)習(xí)中承壓已久的他們來說，“酒店游”或許更應(yīng)該叫“療養(yǎng)”。

“反向旅游”為何受年輕人青睞？

在休假時(shí)間安排上，年輕人與多數(shù)國(guó)人并沒有太大區(qū)別，不同的是觀念。這一代年輕人成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)年代，也是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的主流人群。在網(wǎng)絡(luò)上，他們接觸各種信息與觀念，形成了價(jià)值多元、興趣至上的性格圖譜?！叭藬D人”的熱門景區(qū)難以滿足他們對(duì)高質(zhì)量旅游體驗(yàn)的追求，眾所周知的景點(diǎn)不符合他們與眾不同的審美取向，那些小而美、偏而遠(yuǎn)的小眾城市，就成了他們的理想之所。

這種反向選擇，當(dāng)然還得益于兩個(gè)客觀條件。一是，互聯(lián)網(wǎng)的“種草”效應(yīng)。近年來，社交平臺(tái)上出現(xiàn)了大量的“種草”圖文與視頻，這些內(nèi)容給了那些獨(dú)具特色但以往不受關(guān)注的小城以出圈機(jī)會(huì)，比如青海海東、吉林延吉，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，當(dāng)?shù)鬲?dú)具民族特色的旅游風(fēng)情被挖掘傳播；還有黑龍江鶴崗與山東曹縣，完全是因?yàn)樾侣勈录c網(wǎng)絡(luò)玩梗而走紅，這種出圈具有不確定性，但這正是社交媒體時(shí)代獨(dú)有的魅力——每個(gè)人、每個(gè)地方都有平等的成名機(jī)會(huì)。

二是，交通、酒店等基礎(chǔ)設(shè)施完善且成本較低。一個(gè)顯而易見的事實(shí)是，如果高鐵、飛機(jī)不便，反向旅游就無從談起。小眾目的地及“冷門”城市的高鐵、飛機(jī)、五星級(jí)酒店等基礎(chǔ)設(shè)施同樣完善且價(jià)格較低，為年輕人提供了可選擇的空間，也降低了年輕人的成本負(fù)擔(dān)，讓他們沒有壓力輕裝上陣。

45%受訪者擬“拼假”出行

上述“反向游”和“酒店游”的最大特征是在空間上與人流形成錯(cuò)峰的效果，而另一種出行方式則是在時(shí)間上與旅游大軍“達(dá)成和解”。

據(jù)羊城晚報(bào)消息，在今年國(guó)慶黃金周有計(jì)劃出游的受訪者中，56.1%為25歲-50歲的在職人員，而統(tǒng)計(jì)顯示他們當(dāng)中計(jì)劃國(guó)慶假期出發(fā)的逾45%擬用“拼假”方式，選擇黃金周中段出發(fā)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年國(guó)慶假期的“調(diào)休”安排為“休7上7”，適當(dāng)利用年假可有效降低節(jié)后上班的時(shí)長(zhǎng)和強(qiáng)度。此外，旅游價(jià)格從10月4日起將明顯回落，至6日起基本與平日價(jià)格持平，出于性價(jià)比考慮，不少在職者也有意提前“清年假”。

非傳統(tǒng)旅游城市亟待產(chǎn)業(yè)配套

某大型旅行社一位市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，他關(guān)注到了非傳統(tǒng)旅游城市的興起。但他感覺，這仍是屬于少數(shù)人的嘗試，尤其是以熱愛探索、偏向自由行的年輕客群為主。因此該需求會(huì)帶來部分機(jī)票、酒店預(yù)定，而非旅游產(chǎn)品訂單。

有媒體引述受訪者觀點(diǎn)提到，鶴崗作為旅游目的地引起關(guān)注，更像是社交平臺(tái)博主帶頭營(yíng)銷的產(chǎn)物，“大家都是一種獵奇心理，因?yàn)榈头績(jī)r(jià)記住了這個(gè)城市，但大家不會(huì)在它寂寂無名的時(shí)候看到它?！蓖瑫r(shí)，該媒體表示，目前小眾目的地只是一種出行新趨勢(shì)，后續(xù)能否被貼上“旅游城市”的標(biāo)簽，還要看當(dāng)?shù)亟煌?、酒店、美食等一系列配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及當(dāng)?shù)卣畬?duì)城市如何定位。而需要注意的是，這些城市難能可貴之處，就在于還沒有過度商業(yè)化。因此，它們除了抓住發(fā)展機(jī)遇，保留住“本色”也應(yīng)成為更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃方向。

而對(duì)于“酒店游”，甚至連目的地是哪里都不重要，能休息就好；有沒有收獲也不重要，畢竟互聯(lián)網(wǎng)能教的已經(jīng)太多了。

松散的旅行節(jié)奏，自在的日程安排，或許能夠讓旅行回歸到初心，尋找到生活的另外一種打開方式；而在另外一個(gè)空間，短暫停留完成充電，然后再滿血復(fù)活，這或許已經(jīng)是“酒店游”全部的意義。