3月28日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，中國啤酒趣味研究院與行知探索文化發(fā)展集團聯(lián)合發(fā)起，極之美擔綱運營的“全球啤酒文化探訪項目“啟動發(fā)布會，在北京新云南皇冠假日酒店隆重舉行。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇、北京行知探索文化發(fā)展集團股份有限公司董事長曲向東等嘉賓做了主旨發(fā)言。包括旅游業(yè)、啤酒業(yè)、境外各文旅局及眾多商業(yè)領(lǐng)袖約百位嘉賓出席活動，并見證了“全球啤酒文化探訪項目”啟動儀式的揭幕。

本次發(fā)布會主題為“漫行知趣，醇享求道”。據(jù)了解，中國是世界第一大啤酒生產(chǎn)國和消費國，一直以來是世界啤酒產(chǎn)業(yè)最重要的一個組成部分。目前，中國的啤酒產(chǎn)量約3600萬千升，占世界啤酒產(chǎn)量的20%以上，比位居第二的美國要超出1000多萬，是當之無愧的啤酒大國。

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長、中國啤酒趣味研究院院長何勇先生通過視頻表達了對活動的美好祝愿，希望啤酒文化探訪與研學(xué)的項目做得越來越好，越來越有影響力。他指出：中國啤酒工業(yè)用三十幾年就完成甚至超過了其他啤酒強國上百年的技術(shù)發(fā)展，由大變強邁向智能化和高端化發(fā)展階段。中國的啤酒產(chǎn)品在加速創(chuàng)新和升級。所以，是時候把中國啤酒的品牌和文化好好地梳理和凝練，向世界做強有力地輸出。

中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長、中國啤酒趣味研究院秘書長元月女士表示：“很多消費者普遍認為啤酒是西方的’舶來品‘，但很多消費者不了解，其實在中國的古代就有啤酒。所以說，中國的啤酒是有文化底氣的。講好古代啤酒的故事，做好當代中國啤酒品牌影響力的輸出，是協(xié)會義不容辭的責(zé)任。這也是我們策劃啤酒文化探訪研學(xué)項目的本意和初衷?！?/span>

行知探索文化發(fā)展集團董事長曲向東表示：“酒是人們對美好生活無限追求向往的一種精神置換劑，伴隨人類的成長，其實這是一種更大的精神營養(yǎng)。極之美的價值觀叫’探索精神 極致之美’，這次和酒協(xié)合作的比利時首發(fā)站項目，我突然意識到這才是我們的'探索精神 極致之美'，我們能否在這個地方深度挖掘，能夠深入溝通彼此文化的差異，我想這也是我們這個活動所承載的一個意義?！?/span>

作為中國首家獲得國際組織IAATO認證的專業(yè)極地旅行機構(gòu)，極之美將依托十余年服務(wù)海內(nèi)外高凈值人群高端旅行經(jīng)驗，深度賦能”全球啤酒文化探訪項目“，提升品牌影響力，呈現(xiàn)極致的啤酒文化體驗。秉承“探索精神 極致之美”的價值觀，極之美會同中國酒協(xié)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家，在目的地選擇、行程設(shè)計、體驗設(shè)計等方面進行精心策劃安排。

本次啟動儀式揭幕之后，全球啤酒領(lǐng)域研學(xué)類產(chǎn)品 -“歷久彌香”啤酒復(fù)興之路考察項目首發(fā)團正式啟動，擬定周游歐洲德比荷三國。隨后，“全球啤酒文化探訪首發(fā)站——醇享求道 ? 比利時站”正式開啟招募通道。