一年一度的年中時節(jié)，是消費者下半年囤貨的重要節(jié)點，更是兵家必爭之地。佰翔酒店集團通過全渠道全鏈路布局，精準觸達用戶群體，為今年的618活動交出了一份精彩的答卷。

佰翔酒店集團618活動

今年618年中活動，佰翔酒店集團首次全面啟用自有微信端小程序商城平臺，聚焦端午、暑期和國慶假期市場，結(jié)合忠誠客戶計劃 -- 佰翔會會員推出多重專屬新玩法、新優(yōu)惠，構(gòu)建會員長期價值，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為營銷賦能，實現(xiàn)以內(nèi)容和場景為驅(qū)動力的消費行為構(gòu)建與培養(yǎng)，為自有平臺長期可持續(xù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

在流量碎片化的趨勢更為顯著，互聯(lián)網(wǎng)市場整體進入存量時代的背景下，佰翔酒店集團錨定提高內(nèi)容化與傳播化這一目標，統(tǒng)籌成員酒店通過飛豬平臺聯(lián)合與品牌調(diào)性契合的達人開展品牌宣傳，以自身獨特的山、海、泉等自然資源產(chǎn)品優(yōu)勢，和紅色旅游、客家文化體驗等人文資源產(chǎn)品組合，集中強化"佰翔"差異化產(chǎn)品特色及連鎖形象營銷，通過專篇和合集推文結(jié)合的形式，打通平臺種草到酒店承接的閉環(huán)，在飛豬全國內(nèi)容場域?qū)崿F(xiàn)了銷量、流量雙增長。佰翔酒店集團飛豬旗艦店618活動銷售額再創(chuàng)新高，其中廈門佰翔五通酒店、福州海瀛灣佰翔度假酒店均實現(xiàn)了單店銷售額破千萬元大關(guān)的喜人佳績；主打沉浸式客家文化體驗之旅的龍巖佰翔京華酒店和龍巖冠豸秘谷佰翔度假酒店更是廣受好評，產(chǎn)品一上線即受到了熱捧，平臺問詢熱度極高。

與此同時，為了更好地加強品牌形象的塑造和傳播，提高消費者對品牌的認知度和信任度，佰翔酒店集團統(tǒng)籌旗下各成員酒店，集各酒店自有社交媒體平臺流量矩陣為聯(lián)合傳播陣地，配合微信朋友圈廣告等大公域平臺在客源地城市受眾群體的精準投放，打造多元營銷模式，將私域流量效能最大化的同時，讓618的定位不再是單純貢獻流量與銷量的窗口期，更是將這個節(jié)點作為與客戶溝通的好時機，藉618活動的聲量和熱度，開展會員納新、老客戶激活和產(chǎn)品推廣，實現(xiàn)了傳播力與品牌力的雙豐收。

從品牌到營銷，從線下到線上，佰翔酒店集團將繼續(xù)以產(chǎn)品和服務(wù)為出發(fā)點和落腳點，在打造差異化定位的產(chǎn)品矩陣的同時，持續(xù)深耕數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力品牌發(fā)展，塑造品牌價值。