2018年7月2日，荷蘭國家旅游會議促進局在荷蘭大使官邸發(fā)布了一系列以“親子”、“文藝”、“新荷蘭”為焦點的夏季推廣活動。

Bas Pulles先生

2018年，荷蘭國家旅游會議促進局推出了“帶娃出行 首選荷蘭”的旅行主題，顧名思義，荷蘭是親子出行的理想目的地。不久前，荷蘭旅游中國區(qū)大使海清剛剛在荷蘭最宜人的季節(jié)探索了海濱名城海牙，穿梭在收藏了800幅15-18世紀間名畫的莫里茨皇家美術館、全世界最大最古老的洛曼老爺車博物館，以及擁有“海牙頭號景點”的馬德羅丹微縮城，感受到這座城市的底蘊與活力；同時，海清還探索了被譽為“荷蘭綠色瑰寶”的梵高國家森林公園，體驗這里自然與藝術的完美結合……可以說為今夏一系列推廣拉開帷幕。在“帶娃出行 首選荷蘭”的基礎上，荷蘭旅游局針對12-15歲這個特定年齡段的孩子以及他們的家長推出了一系列涉及線上線下、十分有趣的推廣活動，希望與各界伙伴分享“在荷蘭遛出文藝娃”的秘籍。發(fā)布會上，荷蘭駐華副大使Bas Pulles先生、荷蘭國家旅游會議促進局亞洲區(qū)總監(jiān)楊宇先生、法航荷航大中國區(qū)商務總監(jiān)Fabien Violet先生共同為活動剪裁。近百家媒體及合作伙伴蒞臨現(xiàn)場助力此次推廣活動。

隨著中國的高速發(fā)展，中國新一代父母萌生了諸多帶娃新理念、新主張，這既是時代特色又基于普遍規(guī)律?！霸诤商m遛出文藝娃”系列活動聚焦于12-15歲、處于快速成長階段的孩子以及他們的家長，我們稱之為“青春前期”。這類孩子逐漸脫離了“寶寶”的階段，心理、生理方面開始產生變化，很多家長對孩子的這種“瞬間長大”感到猝不及防，同時親子間的關系也在發(fā)生著或微妙或激烈的變化?！拔覀兿ＭY合中國關于青少年教育、甚至家長教育方面的新興趨勢與觀點，與專家、行業(yè)領袖和精英達人一起探討這類孩子和家長的特點與痛點，從而努力以荷蘭的藝術文化、創(chuàng)新創(chuàng)意、優(yōu)質服務為孩子們、家長們賦能，一起為孩子創(chuàng)造一系列美好的暑期愿望、甚至是真實的旅行體驗”，荷蘭國家旅游會議促進局亞洲區(qū)總監(jiān)楊宇先生表示。

無論是在歷史上還是在當代，荷蘭都是在諸多方面對全球產生重大影響的國家。荷蘭黃金時代積淀出的藝術寶藏、荷蘭地勢特點培育出的運動天分，以及豐富的文化遺產和當代創(chuàng)意，不斷翻新著有質量的生活方式，非常值得挖掘與借鑒。發(fā)布會現(xiàn)場，原北京人民藝術劇院副院長、中國演出行業(yè)協(xié)會藝術教育普及委員會主任崔寧先生；羽毛球世界冠軍、中央電視臺體育頻道羽毛球比賽評論員、偉杰羽毛球俱樂部創(chuàng)始人龔偉杰先生；以及PD先生兒童成長機構創(chuàng)始人、《輕松做父母只需100天》作者邱柏森先生，分別從藝術教育、體育培訓及親子關系建設三個方面展開分享與解讀，為大家提供理解旅行、理解帶娃、理解荷蘭的新鮮視角。  

除了研究受眾的心理行為、深挖受眾的需求外，“在荷蘭遛出文藝娃”推廣活動還充分利用新媒體傳播，并配備了一系列線下延展活動，希望在暑期為孩子們、家長們提供更加多元化的、感受荷蘭的方式。發(fā)布會上，荷蘭國家旅游會議促進局推出了“在荷蘭遛出文藝娃”微網站，通過這個入口大家可以觀賞“帶娃急先鋒”——海清暢游荷蘭的視頻節(jié)目，以及各界達人奉上的“遛娃”理論與攻略，并且可以時時關注荷蘭旅游局官方微信、微博發(fā)布的“遛娃”動態(tài)。其中最大的亮點是，微網站推出了“測測你家娃的文藝格調”小測試，希望直擊目標受眾的內心并為他們提供有趣的解決方案。不僅如此，接下來，關于遛娃的線下體驗活動也將逐步展開，家長和孩子可以通過藝術、創(chuàng)意、運動、美食、購物等不同主題與荷蘭互動。