改革開放40年來，國人的步伐已遍布全球各地，旅游逐漸從“奢侈品”變成了“必需品”，越來越多的人用旅游來制造回憶。今年元旦假期也不例外，為了尋求更有儀式感的迎新方式，許多人選擇在跨年之際來一場意義非凡的旅行，他們不只在乎旅游的休閑性，更重視體驗感。此外，游客紛紛關注起了旅游的“文化屬性”，小長假期間，在文化類景區(qū)參與當地傳統(tǒng)的跨年活動成為了新的時尚選擇。

1月1日，驢媽媽旅游網發(fā)布了《2019元旦出游總結報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，2019年的第一個小長假，近一半的游客選擇2人跨年，閨蜜同游非常普遍，33%的游客選擇3人出游，親子游熱度不減；元旦旅行跨年的人群中，“年輕化”特征明顯，25-34歲出游人數最多，占比43.5%。隨著注重消費品質的85后、90后逐漸扛起旅游消費大旗，游客整體消費水平大幅度提高，人均花費較去年上升42%。

從客源地來看，上海、北京、成都市民出游最為積極，周邊游、出境短線游成為他們的首選，婁底、長春、武漢等城市的游客增幅最快，對旅游品質的要求大幅提升。受頻繁活動的強冷空氣影響，今年元旦假期“南下避寒”成為主流旅行方式，三亞、廈門、中國香港等氣候溫暖、適合過冬的南方城市頗受游客喜愛。此外，長隆樂園、成都歡樂谷、羅蒙環(huán)球樂園等主題樂園人氣居高不下；蘇州、杭州、廣州的旅游資源豐富，成為周邊游最佳選擇；因氣溫、飛行距離、簽證政策等因素，新加坡、泰國、日本成為出境游最熱目的地。

文化類景區(qū)成游客“心頭好”

《報告》顯示，今年元旦假期，親子型主題樂園依然最受歡迎，文化類景區(qū)成為游客的跨年時尚新選擇。國內十大熱門景區(qū)依次為長隆樂園、上海環(huán)球金融中心觀光廳、西嶺雪山、靈山大佛、南岳衡山、上海野生動物園、成都歡樂谷、羅蒙環(huán)球樂園、東方明珠和上海迪士尼樂園。境外景區(qū)中，香港迪士尼樂園、香港海洋公園、新加坡環(huán)球影城、法國巴黎迪士尼樂園、新加坡日間動物園人氣頗高。

 

華北的北京歡樂谷、慕田峪長城、天津海昌極地海洋公園，華東的上海環(huán)球金融中心觀光廳、靈山大佛、上海野生動物園，華南的長隆樂園、廣東羅浮山風景名勝區(qū)、廣州塔，華中的南岳衡山、黃鶴樓公園、長沙摩天輪，西南的西嶺雪山、成都歡樂谷、成都海昌極地海洋公園，西北的秦嶺野生動物園、西安秦龍溫泉、秦始皇陵兵馬俑，東北的哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱融創(chuàng)樂園·冰雪奇園、哈爾濱極地館等紛紛入選各區(qū)域十大熱門景區(qū)。

改革開放40周年來，文化和旅游引領著國民消費升級，文旅融合也成為新趨勢。依托于城市獨特的人文、歷史資源而形成的民俗文化游走熱。同時，隨著《國家寶藏》、《我在故宮修文物》等文化綜藝節(jié)目的播出，博物館、文化遺產、民俗展演、宗教祈福成為吸引游客的新亮點。元旦是公歷新年的第一天，為討個新年好彩頭，游客們有的登高望遠，守候新年的第一縷曙光；有的敲鐘祈福，許下新年的第一個愿望，進行宗教祈福活動和游覽名勝古跡的游客占比達31.5%。靈山大佛、南岳衡山、寒山寺、黃鶴樓公園、慕田峪長城、廣東羅浮山風景名勝區(qū)、峨眉山等祈福類景點，鼓浪嶼、黃山風景區(qū)、杜甫草堂博物館等具有當地歷史文化特色的景區(qū)一同入榜元旦期間熱門文化類景區(qū)。

“驢媽媽為游客的元旦出行提供了諸多優(yōu)惠產品，如含上海多類型著名景區(qū)的驢媽媽‘驢悅親子’聯(lián)票、‘雙旦聚惠大促’等，讓越來越多的游客走出家門，踏上旅程?！斌H媽媽品牌發(fā)展部總經理李秋妍表示，“近年來，人們在游覽景區(qū)時，越來越注重文化趣味，這也促使驢媽媽不斷擴充產品品類，提供更多的體驗類產品，讓游客深入了解當地的文化內涵?！?

 

“說走就走”成元旦周邊游關鍵詞

《報告》顯示，51.5%的游客選擇在12月30日開啟旅程，收費公路不免費通行完全沒有影響人們的出游熱情，上海、北京、杭州等城市游客最愛周邊游，行程自由的自駕游依然是較多游客的選擇。元旦假期周邊游十大熱門目的地城市依次為蘇州、杭州、廣州、無錫、珠海、北京、常州、上海、湖州和南京。

2天1晚的“景區(qū)+酒店”成游客周邊游首選，占比高達8成。其中，帶溫泉的周邊景區(qū)和酒店及主題型酒店憑借其輕松休閑的度假方式，在家族出游人群中人氣最高，親子游尤為熱門，占比近5成。與此同時，年輕游客傾向于“說走就走”，隨性追求屬于自己的旅游時間和目的地。

“南下避寒”成為國內長線游核心需求

寒潮送來歲末彩蛋，多地飛雪讓跨年旅行顯得格外有情調?！秷蟾妗凤@示，三亞、北京、舟山、廈門、桂林、上海、湖州、哈爾濱、銀川和杭州，位居國內長線游十大熱門目的地。

 

今年元旦，人們的出游主題偏好變化不大，游客在國內長線游目的地選擇上仍保持著南北兩極分化，滑雪場、溫泉等冬季特色產品榮登游客的“新寵”?！俺瑑吹摹崩淇諝鈦硪u，使得許多游客元旦南下避寒，三亞、舟山、廈門、桂林等南方城市成為多數游客的首選目的地。同時，北京、哈爾濱、銀川等北方城市的冰雪美景吸引不少南方游客北上，滑雪已是冰雪旅游的核心項目，早早裹上銀裝的東北三省也迎來旅游旺季。

 

值得一提的是，驢媽媽的“先游后付”產品一經上線，便得到了消費者的支持。以“廈門-鼓浪嶼3日動車跟團游”為例，游客不僅可以連宿廈門五星級酒店，拔草“必吃榜”餐廳，打卡海景地鐵，還能游玩回來后三天再付款，出游更加放心。

 

簽證政策利好帶動出境游

《報告》顯示，“拼1月2、3、4日湊成8天長假”或“拼12月28、29日湊成5天長假”成出境游客的“拼假游”主流方式。從熱門目的地來看，出境游TOP10依次是新加坡、泰國、日本、尼泊爾、美國、毛里求斯、越南、中國香港、法國和印尼。其中，東南亞、中國香港等目的地因氣候宜人，受到國人青睞；毛里求斯等高端精品海島已成為具有鮮明特點和獨特優(yōu)勢的旅游目的地；泰國、日本等國家的簽證利好政策為本就火熱的出境游市場又添了一把火。

李秋妍表示：“因國人出境旅游選擇短線游較多，亞洲仍是首要選擇。隨著泰國開始執(zhí)行落地簽免費政策及日本簽證手續(xù)進一步放寬，赴泰、日等國的游客量大幅增加?！?

 

此外，“買買買”、“吃吃吃”、“賞雪泡湯”也是游客前往日本旅游的重要原因之一，如驢媽媽平臺的“日本東京、富士山、京都、大阪6日5晚游”預定量火爆，游客可以品嘗當地美食、享受日式溫泉、暢玩經典樂園，還能擁有一日的東京自由時光。

 

元旦3天小長假期間，尼泊爾、毛里求斯、美國等目的地人氣高漲。對游客來說，飛往雪山佛國祈福平安、遠赴美國參與跨年倒數、在南半球的夏日迎新年，都頗具新鮮感。與此同時，《報告》指出，中國香港、芭提雅、大阪市、中國澳門、曼谷、芽莊、紐約市、奧蘭多、洛杉磯、黃金海岸等境外城市人氣爆棚，入圍最佳出境跨年目的地，年末購物打折季吸引游客集中前往“購物天堂”城市。

 

附：2019元旦期間全國各大區(qū)熱門景點排行榜