疫情使得游客目光齊刷刷聚焦國(guó)內(nèi)。國(guó)內(nèi)游則面臨更深刻的考量，促成旅行產(chǎn)品迭代、創(chuàng)新，重構(gòu)用戶資源的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。

“現(xiàn)在是疫情防控的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是振興行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”在國(guó)內(nèi)多地旅行復(fù)蘇、“摘口罩”之際，攜程董事局主席梁建章來(lái)到貴州遵義，在與黃偉市長(zhǎng)深談、到訪遵義會(huì)議舊址之后，奔赴茅臺(tái)酒鎮(zhèn)。

至此，梁建章在貴州“三個(gè)一”打卡完成：一棵樹（黃果樹），一棟房（遵義會(huì)議舊址），一瓶酒（茅臺(tái)酒）。茅臺(tái)酒鎮(zhèn)位于赤水河畔，是黔中經(jīng)濟(jì)區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的連接點(diǎn)。面對(duì)這座以酒聞名，旅游資源豐富的小鎮(zhèn)，梁建章作為“超級(jí)旅行定制師”提出暢想：深挖酒旅IP。

每一次大膽跨界嘗試，都可能通向新紀(jì)元。看到茅臺(tái)的歷史與匠心，梁建章很快對(duì)“酒旅文化”做出拆解。

攜程集團(tuán)、貴州省文化和旅游廳、遵義市人民政府、茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影（左起為：王韋 袁偉副廳長(zhǎng) 李靜仁總經(jīng)理 梁建章 高衛(wèi)東董事長(zhǎng) 孫波 李蓮娜副市長(zhǎng) 楊代永副總經(jīng)理）

首先，開發(fā)茅臺(tái)鎮(zhèn)深度旅行線路。國(guó)外一些知名酒莊，會(huì)圍繞自家莊園打造深度目的地旅行?？煽诳蓸穪喬靥m大總部，就建有可供小孩子玩樂的體驗(yàn)館?，F(xiàn)在的10后小朋友，可能從小飛到國(guó)外，見識(shí)過(guò)外國(guó)人喝可樂、品紅酒，這會(huì)植入他們的成長(zhǎng)記憶。茅臺(tái)也是與蘇格蘭威士忌、法國(guó)科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒，茅臺(tái)酒傳統(tǒng)釀造工藝為國(guó)家級(jí)首批物質(zhì)文化遺產(chǎn)。OTA會(huì)帶來(lái)新客源，小朋友可在旅行中長(zhǎng)見識(shí)。

名酒的歷史積淀，是最好的旅行名片。茅臺(tái)酒普遍需陳釀5年，甚至數(shù)十年，茅臺(tái)酒的歷史已有800余年，有很多深藏的神奇奧妙之處。如與攜程聯(lián)手開發(fā)深度游，讓客人親手觸碰酒窖中厚重綿軟的酒苔，見識(shí)茅臺(tái)鎮(zhèn)獨(dú)有的本地釀酒高粱，在海拔400多米的地方感受空氣中1000多種微生物——這是茅臺(tái)鎮(zhèn)獨(dú)存的氣味記憶，相信更接近茅臺(tái)鎮(zhèn)的歷史本真。

其次，推廣茅臺(tái)購(gòu)物游。攜程數(shù)億客人中，高頻次、高品質(zhì)、高消費(fèi)的商旅客人很多。他們很可能是茅臺(tái)酒的忠實(shí)用戶。如此，何不突破中間渠道，將品酒、旅行需求無(wú)縫結(jié)合？攜程精準(zhǔn)輸送游客，茅臺(tái)則給出“游客價(jià)”。讓游客心動(dòng)加行動(dòng)，來(lái)到茅臺(tái)鎮(zhèn)，親身感受茅臺(tái)的神秘和獨(dú)有魅力。

第三，建議打造攜程茅臺(tái)聯(lián)名款茅臺(tái)酒，將跨界營(yíng)銷做到底。此前，攜程先后與萬(wàn)寶龍、新秀麗等國(guó)際高端品牌推出過(guò)聯(lián)合定制款。相互借勢(shì)，讓旅途中的游客，同攬美景美食美酒。

隨著國(guó)內(nèi)疫情趨勢(shì)向好，出境游紅利將疊加至國(guó)內(nèi)。許多原計(jì)劃4、5月份出行的人，在尋找國(guó)內(nèi)高端、小眾、富有文化內(nèi)涵和新意的去處。這對(duì)一些有潛力的國(guó)內(nèi)目的地，是個(gè)機(jī)會(huì)。而茅臺(tái)鎮(zhèn)有機(jī)場(chǎng)、有景觀、有旅行故事性。如果在“酒”名之外，添加“網(wǎng)紅旅行目的地”身份，將為貴州省旅行再添一份吸引力。

作為貴州行的最后一站，梁建章向茅臺(tái)董事長(zhǎng)高衛(wèi)東及總經(jīng)理李靜仁坦言：“很少喝酒，但喝白酒只喝茅臺(tái)”。但梁建章之意不在酒，他希望借復(fù)興的契機(jī)，為即將到來(lái)的國(guó)內(nèi)游大潮，打通可以深度承接的路徑。

至此，梁建章的貴州考察之行暫告一段落。攜程與貴州良友情誼做更上層樓，據(jù)攜程集團(tuán)副總裁、政府合作及市場(chǎng)拓展CEO王韋表示，4月份貴州省將與攜程聯(lián)合主辦“全省旅游復(fù)蘇大會(huì)”，進(jìn)一步提振旅游行業(yè)全面、快速?gòu)?fù)興。同時(shí)，更多高品質(zhì)、大IP引導(dǎo)的旅游直播活動(dòng)也將逐步鋪開，助力貴州省疫后旅游宣傳。

不醉不歸 茅臺(tái)鎮(zhèn)夜景 山城韻味盡顯