以“新春出行，絕不‘虎’你！”為主題的旅行界首個“脫口秀直播”1月26日晚落下帷幕。在“喜劇門神”何廣智、徐志勝的兩段單人脫口秀與連環(huán)爆梗和超200款旅游好貨的加持下，這場攜程BOSS直播熱度超1200萬，逾70萬人次點贊互動，當日微博話題總閱讀量超6000萬。

“最長有效期一年，不用還能退，那我在這期間肯定能找到女朋友?！痹谕扑]情侶酒店的環(huán)節(jié)，何廣智幽默地一語道出攜程直播預售產品有效期長，靈活度高的特色。而徐志勝則在現(xiàn)場的脫口秀中分享了在攜程囤貨后，入住酒店超預期不敢相信的故事，并在現(xiàn)場拋?！叭绻惆l(fā)現(xiàn)價格不對，那一定是打折了”。

3小時的直播中，兩位脫口秀演員爆梗頻出，用風趣幽默的方式，對澳門、青海等全國多個目的地和產品進行介紹，助力直播間熱度環(huán)比上漲超200%。而何廣智、徐志勝喜慶歡樂的形象，也助力其代言的“攜程新春嗨玩節(jié)”創(chuàng)造總GMV超1億。

值得一提的是，在直播現(xiàn)場，兩位脫口秀演員還重現(xiàn)了攜程BOSS直播2020年的經(jīng)典片段——變臉砍價。廣智、志勝變身“砍價門神”，與攜程董事局主席梁建章一起，將3000元的別墅酒店砍價到999元。

“2022年是旅游行業(yè)與疫情相伴的第三個春節(jié)，用戶需求的不確定性使得通過直播營銷獲取增量已經(jīng)成為行業(yè)通用的手段。”攜程直播相關負責人表示，此次與脫口秀進行跨界合作，旨在通過平臺的整合營銷能力，賦能商家靈活應對即將到來的春節(jié)生意的風險，獲得更多熱度和增量。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，攜程官方直播開播超400場，累計上架超33000款旅行產品，覆蓋國內外目的地超200個，全年直播預售GMV達 25億，預售產品平均核銷率超過30%。全年累計直播時長達3092個小時，觀看人次超 4.6億。44%的用戶觀看直播后在24小時內下單直播間商品。

值得一提的是，攜程用戶的高凈值、高復購率是直播間合作商家所看重的。據(jù)統(tǒng)計，攜程官方直播預售客單價為2160元；在官方直播間下單用戶中，復購率達到51%，去年為41.5%。目前，全國超過80%的酒店品牌與攜程BOSS直播有過合作經(jīng)歷，其中已有超9成商家在攜程直播多次上架貨品。

在官方直播繼續(xù)創(chuàng)造佳績的同時，記者了解到，攜程直播平臺在2021年已獲得超3000家旅業(yè)商家入駐，開播場次超過10000場，涵蓋酒店、景區(qū)、機票、向導、定制師等10+業(yè)務線。商家直播四季度引導GMV環(huán)比增長100%，直播集錦全年貢獻GMV占比超4成。到2021年末，攜程商家自播月度訂單量較年初增長350倍。

攜程直播相關負責人表示，直播電商中，旅游并不是一個大的品類。但在旅游行業(yè)中，直播是內容轉化率相當高的一種內容格式。在攜程精準交易流量的加持下，攜程直播將不單單只是官方內容玩家，還要將內容轉化的能力和經(jīng)驗賦能更多合作伙伴，為旅業(yè)伙伴帶來貨品銷量、營銷聲量與粉絲沉淀的三方面提升。