6月23日，2022屆高考成績陸續(xù)公布，考完試的你，最想用什么方式釋放呢？根據(jù)相關問卷調(diào)研，K歌、旅行、學習新技能成為畢業(yè)生高考后最想做的事情。攜程聯(lián)合酷狗音樂發(fā)布《Z世代畢業(yè)生音樂旅行方式洞察報告》顯示，截至6月22日，2022年高中及大學生群體畢業(yè)旅行熱度同比提升28%，人均消費提升21%。

40%以上畢業(yè)生跨省游

近期，首批“00后”大學畢業(yè)生告別校園迎來了刷屏，畢業(yè)旅行帶動的暑期旅游熱也引領行業(yè)加速回暖。報告顯示，成長于數(shù)字時代的年輕人雖然熱衷于線上消費，但旅行仍成為他們對話生活、探索世界的重要方式，畢業(yè)生群體文化體驗TOP3項目分別為：聽音樂及看演出、去旅行和觀看影視及綜藝作品。近90%的畢業(yè)生認為旅行幫助他們開闊眼界、獲取豐富知識，超過80%的畢業(yè)生認為旅行讓其釋放情緒、緩解畢業(yè)焦慮并獲得快樂。

追隨內(nèi)心、向往遠方是年輕一代的靈魂底色，從目前訂單來看，超過40%的畢業(yè)生群體選擇了跨省旅行，今年Z世代畢業(yè)旅行打卡最多的目的地TOP10分別為成都、重慶、廣州、長沙、杭州、武漢、南京、西安、濟南、青島，可見畢業(yè)生熱衷將文化地標城市作為告別學生時代的旅行地。

既要在水上樂園、萌寵基地里暢玩嗨翻天、也要在歷史和美景中探尋人文風情，Z世代畢業(yè)生們“動靜皆宜”。報告數(shù)據(jù)顯示，主題樂園、山岳景區(qū)、水上樂園、動物園、博物館成為最受他們歡迎的景區(qū)類型，華山、青島海底世界、西安城墻、武漢歡樂谷、青島啤酒博物館、趵突泉景區(qū)、成都歡樂谷、南京歡樂谷、成都大熊貓繁育研究基地、長沙世界之窗成為畢業(yè)之旅最受歡迎景點TOP 10。

畢業(yè)游人均消費提升21%  

Z世代兼具理性客與愛玩族

去哪里玩重要，訂超值體驗也一樣重要，Z世代既是理性消費者，也是熱衷享受一族。報告數(shù)據(jù)顯示，今年畢業(yè)生群體人均消費增幅同比提升21%，但在單一品類上，卻有不同程度的表現(xiàn)。其中，畢業(yè)旅行的住宿和門票花費均有一定幅度降低、交通及度假類產(chǎn)品支出則增長最多。

更細致的數(shù)據(jù)展示Z世代“精明同時也為享受買單”的消費特點，截至6月22日，2022年畢業(yè)旅行群體機票訂單均價為621元，低于大盤水平約11%，但兩艙（公務艙、頭等艙）訂單占比卻有一定提升，同時接送機成為他們與機票一起下單最多的產(chǎn)品。在住宿中，雖然整體預訂酒店均價同比有一定降低，但高星酒店訂單占比則進一步提升，達到18%，高星酒店訂單均價同比提升14%，達到750元。

在住宿的選擇上，Z世代不僅拒絕平庸、也崇尚慢下來體驗。報告數(shù)據(jù)顯示，在畢業(yè)旅行熱的帶動下，6月份攜程電競房、影音房、網(wǎng)紅酒店和主題民宿訂單環(huán)比上月同期增長近一倍，其中畢業(yè)生群體下單影音房最多，這類房型來源于“酒店+電影”的跨界融合、通常配備優(yōu)質(zhì)巨幕和音響系統(tǒng)，沉浸式觀影體驗讓畢業(yè)旅行路上的休憩也氛圍感十足。

據(jù)了解，即日起，攜程旅行與酷狗音樂還針對學生群體，聯(lián)合推出 “畢業(yè)旅行電臺”系列活動，為z世代大學生的暑期活動帶來多種趣味體驗。6月28日起，凡國內(nèi)在冊?？萍氨究埔陨蠈W歷學生（年齡16-26歲），只需完成攜程 “學生認證”，即可享受“學生價”機票、攜程校園錦鯉卡及酷狗音樂會員卡等多項權益。參與酷狗音樂“唱游中國”畢業(yè)旅行k歌大賽，還將有機會贏取雙人機票、手機等豐厚獎品。

組隊游增長91%

五成畢業(yè)生熱愛取景地巡禮

自我、個性、獨立是Z世代的主張，報告數(shù)據(jù)顯示，僅有7%的畢業(yè)旅行訂單中，年輕人選擇與父母同游，獨自出行及朋友間組隊的占比進一步提升，其中畢業(yè)生組隊游占比較去年提升91%。

報告也同時顯示，近45%的Z世代畢業(yè)生會因打卡影視作品取景地而開啟一段旅途，97%的畢業(yè)生在旅途中每天都會打開音樂平臺聽歌，其中每天打開6次以上的Z世代占比超過三成，而欣賞音樂最多的旅行場景分別為坐交通工具、遇到街頭戶外音樂、以及網(wǎng)紅店等位時。

6月15日至6月底，攜程內(nèi)容IP品牌“入鏡”也聯(lián)合愛奇藝發(fā)起“青春就該這樣子”畢業(yè)季活動，推出“去取景地，追憶青春”系列主題內(nèi)容，鼓勵畢業(yè)生們奔赴“劇中城”，拍同款照片、走劇中線路、憶經(jīng)典作品，用一場充滿儀式感的旅行，釋放青春里的盛夏期待。

此外，由于學開車成為更多年輕人的“必修課”，大學畢業(yè)生群體的租車自駕也愈來愈形成潮流。報告數(shù)據(jù)顯示，學生訂單近兩年來增長顯著，聚焦到畢業(yè)旅行預訂中，男生約占租車比例84%，女生約占16%。到達旅行目的地后租車依然是主流，異地租車占比超過67%，約為本地租車的兩倍，但由于周邊自駕游的興起，本地租車訂單也占據(jù)超過三成的數(shù)量。

攜程研究院高級研究員謝曉青認為，國潮體驗、美食美宿、博物館熱等從細分領域走向大眾舞臺，也標志著Z世代正逐步成長為文化體驗消費的主力，年輕群體對審美表現(xiàn)的高要求和消費內(nèi)涵的高關注，體現(xiàn)了更具價值表達、顏值主義和個性彰顯的體驗已融入Z世代消費新趨勢中，這也勢必推動文旅融合的腳步進一步加快。近日，暑期跨省游迎來近乎全面開放，隨著更多高中畢業(yè)生大軍開啟旅行步伐，暑期出行市場熱度也將進一步攀升。