暑期過半，8月18日，攜程發(fā)布《2022年暑期親子游報告》，數(shù)據(jù)顯示：7月份旅游訂單總量環(huán)比6月提升50%；暑期親子旅游訂單占整體訂單的三成，比5、6月份的親子訂單占比高出整整10個百分點；親子訂單的人均花費比非親子家庭的高近50%；7月研學游產(chǎn)品訂單量環(huán)比6月增長四倍。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“今年暑假旅游市場，在上半年旅游需求積壓至爆點中拉開帷幕。從當前旅游產(chǎn)品的預(yù)訂情況，以及7月份整體出行情況來看，親子游需求的釋放，對暑期旅游快速恢復(fù)起到強勁推動作用。今年暑期親子游市場主要表現(xiàn)出：預(yù)訂周期短、出行私密性、安全系數(shù)要求高三大特點?！?/span>

7月訂單量環(huán)比增長五成 旅游人均花費提升24%

暑期過半，旅游市場從上半年的萎靡中加速復(fù)蘇進程。報告顯示，7月份旅游訂單總量環(huán)比6月提升50%；酒旅市場回暖至去年八成；截至目前，暑期旅游人均花費同比去年提升24%。

從游客出行距離來看，今年暑期，45%的用戶選擇長途旅行，29%用戶選擇周邊游，26%用戶選擇在暑期本地游。因暑期假期長、學生放假，上半年因疫情積壓的長線旅游需求在暑期集中爆發(fā)，假期里近一半的游客選擇長途旅行。

暑期親子游占比較往日高十個百分點 人均花費上漲57%

暑期迎來了親子游市場一年一度的“高光時刻”。報告顯示，今年暑期親子旅游訂單占整體訂單的三成，比較5、6月份的親子訂單占比高出整整10個百分點。此外，親子訂單的旅游人均花費相較非親子家庭的也高出近50%，暑期親子訂單人均花費相比往常親子人均花費也高出57%。由此可見，上半年積壓的旅游“遛娃”需求在暑期得以釋放，多數(shù)家庭選擇在寶貴的親子時光追求更高品質(zhì)的休閑度假服務(wù)。

通過分析親子旅游訂單的數(shù)據(jù)，報告發(fā)現(xiàn)，今年暑期80后父母占據(jù)親子游市場“半壁江山”，親子旅游訂單中，80后人群占比達53%；其次是70后及90后，分別占比21%和18%。從消費來看，80、90后的消費觀念更加超前，對于定制化、好品質(zhì)、好服務(wù)的旅游產(chǎn)品情有獨鐘。報告顯示，暑期80后父母最舍得花錢，80后親子訂單人均花費較90后高出37%。

而從親子家庭出行結(jié)構(gòu)來看，攜程跟團游數(shù)據(jù)顯示，近幾年親子出行結(jié)構(gòu)中，2大1小的家庭結(jié)構(gòu)占比最高，其次是2大2小、1大1小?？紤]到照顧孩子的人手因素，車程長、天數(shù)久的跟團產(chǎn)品，3大1小、3大2小、4大2小的家庭結(jié)構(gòu)居多。

而帶娃自由行的家庭，出行用戶年齡越小，同行人則越多。攜程機票數(shù)據(jù)顯示，小學生、初中生旅客暑假出游同行人數(shù)分別為3.5人及3.2人。暑期親子家庭組合主要有：一大帶一小，占比41%；三口之家占比32%，以及四口之家，占比16%。

值得一提的是，今年暑假親子產(chǎn)品預(yù)訂周期變短。報告發(fā)現(xiàn)，往年暑期親子研學產(chǎn)品從2月份就開啟預(yù)訂期，但今年在3-6月期間預(yù)訂增速驟增，親子類產(chǎn)品預(yù)訂速度較2019年提升40%。往年提前預(yù)訂從3天到150天離散度很大，今年提前預(yù)訂集中在3-60天內(nèi)。

研學游強勁復(fù)蘇 7月訂單量環(huán)比增長四倍

研學旅游方面，報告顯示，進入暑期研學游強勁復(fù)蘇，7月研學游產(chǎn)品訂單量環(huán)比6月增長四倍。截至目前，暑期7-8月出行的親子團隊產(chǎn)品訂單中，單人日均價格在790元左右，較去年單人日均價提升了20%。

從目的地熱度來看，受7月份疫情影響，往期家長青睞的青甘寧親子游學產(chǎn)品今年熱度有所下降；內(nèi)蒙古和新疆區(qū)域，今年受疫情影響小，熱度更高一些。其中內(nèi)蒙古目的地研學游產(chǎn)品預(yù)訂量較2021年增長90%。

鑒于對暑期親子游市場的信心，攜程游學業(yè)務(wù)上線了數(shù)百條親子、研學旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量是2019年的1.7倍；其中兒童獨立出行的產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的22%，親子出行占78%。攜程自營主題游推出了幾個熱門的研學線路系列：點亮中國十大石窟群、探索國家寶藏、自然探索神奇動物在哪里系列、攜行天下系列。例如“甘肅絲綢之路人文考察”8天7晚研學旅行線路，途中邀請絲綢之路文化講師帶隊；石窟專家、歷史學教授隨行；長城守護人帶領(lǐng)田野調(diào)查等。相同目的地也同時推出了絲綢之路上適合青少年親子游學的沉浸劇本研學產(chǎn)品。

親子露營引領(lǐng)暑期新風尚 7月露營環(huán)比增長三成

一頂帳篷、幾把折疊椅……今年火出圈的露營在暑假繼續(xù)引領(lǐng)“遛娃”新風尚。報告顯示，7月露營預(yù)訂量環(huán)比6月增長三成。暑期露營人群中親子家庭占比較往常增長20%。

營地尋寶體驗、捕魚體驗、趣味沙畫、戶外BBQ、露天電影等精彩活動，為親子露營增添了樂趣。露營+漿板，露營+夏令營，露營+酒店雙體驗，懸崖海景露營，露營+沙漠玩樂體驗等豐富奇趣的“露營+組合”類型，成為親子家庭的主流選擇。

報告顯示，今夏十大熱門親子露營城市有：上海、北京、廣州、武漢、重慶、敦煌、濟南、貴陽、德清和杭州。

暑期國內(nèi)熱門露營地分別是：德清境見茶野里野奢帳篷露營地、惠東Go Safari · 黑排角野奢露營地 、英德心悅雅集GoSafari野奢露營地、上海MORNING ISLAND早安太陽島帳篷酒店露營地、上海光源老谷倉風格露營地、武漢木蘭草原露營地、雅安牛背山星辰露營地、上海海灣嗨King野奢露營地。

此外，在聯(lián)動景區(qū)探索露營“新標桿”方面，今夏攜程程聯(lián)合陜西瀛湖景區(qū)，在瀛湖中心小島上共建包含自然教育營地、動物互動、無動力樂園、特色活動于一體的自然野奢帳篷營地。

在四面環(huán)水，與世隔絕的湖心島嶼上，來此度假的親子家庭可以利用瀛湖的水資源、綠植資源，茶山資源，體驗有趣的自然課和手工課程以及豐富的親子活動，為孩子提供回歸大自然，受教于大自然的珍惜體驗。

“自駕遛娃”出圈 攜程聯(lián)合拿鐵DHT-PHEV共推家庭出行友好新標準

報告發(fā)現(xiàn)，相較于其他客群，親子家庭更看重行程的私密性、靈活性以及安全性。今年暑期許多家庭選擇“自駕遛娃”的方式加入“親子大軍”。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，適合家庭出行的車型，暑期搜索熱度高于日常2倍。

兒童安全、舒適、便捷是家庭自駕出行的關(guān)鍵因素。近期攜程與拿鐵DHT- PHEV達成戰(zhàn)略合作，聚焦新生代家庭出行，共同提倡、推廣兒童出行的友好關(guān)愛措施。

拿鐵DHT-PHEV，搭載26項全維兒童呵護，以生命體征監(jiān)測、兒童安全鎖等兒童呵護功能，定義“兒童關(guān)愛座駕”新標準，打造對家庭更友好的智能電動車，重塑行業(yè)兒童關(guān)愛的座駕的頂配標準。通過深度定制兒童安全座椅、打造母嬰級座艙、AQS空氣質(zhì)量自動控制以及后排座椅加熱等體貼周到的服務(wù)，呵護車內(nèi)最重要的出行成員，讓父母安心放心帶孩子去看世界。