5月30日，在2023年騰訊文旅行業(yè)創(chuàng)見前沿論壇上，同程研究院與騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）聯(lián)合發(fā)布了《中國旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書（2023年版）》。報(bào)告基于問卷調(diào)研及同程旅行大數(shù)據(jù)揭示出了2023年旅游的四大新趨勢(shì)：小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地，也給出了年輕無孩、有孩家庭（學(xué)齡前）、有孩家庭（學(xué)齡中）、成熟家庭這四類典型人群的畫像。

“小眾獨(dú)特”成為人們規(guī)劃旅行路線的重要考量

騰訊營(yíng)銷洞察研究發(fā)現(xiàn)，2023年，75%的消費(fèi)者在規(guī)劃旅行線路時(shí)，在意愿度上更傾向考慮以小眾景點(diǎn)為主的路線，希望獲得新鮮的體驗(yàn)。他們認(rèn)為熱門景點(diǎn)不僅人潮洶涌，還過于同質(zhì)化，而小眾景點(diǎn)則依然保持原汁原味的風(fēng)情。來自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，“冷門”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%。

當(dāng)然，想成為有“個(gè)性獨(dú)特”的小眾景點(diǎn)，除了滿足“人少”這個(gè)大前提之外，景點(diǎn)本身也要有足夠的“自我修養(yǎng)”。風(fēng)景、人文、飲食、酒店及交通，這些硬指標(biāo)里需要滿足一項(xiàng)或者多項(xiàng)，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，才會(huì)成為真正的小眾寶藏目的地。

“放松/調(diào)整心態(tài)”是出游首要?jiǎng)訖C(jī)

旅游的目的是什么？這一屆游客的答案有些不一樣，他們更傾向于通過旅游來釋放壓力。為了在旅途中獲得松弛感，大家偏愛的旅游主題也與以往不同，有些人喜歡選擇一家舒適的酒店直接躺平，有些人則用美食和拍照來解壓。

在以放松為主打的出游心態(tài)下，消費(fèi)者們感興趣游玩的內(nèi)容也發(fā)生了變化。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年4月份，自然風(fēng)光、賞花、踏青占據(jù)熱門旅游主題的前三位，這與季節(jié)因素息息相關(guān)。同時(shí)，有一匹“黑馬”從眾多旅游主題品類中脫穎而出，那就是“寺廟”類主題景區(qū)或旅游產(chǎn)品，其搜索量同比增長(zhǎng)了220%。

出行要放松，預(yù)訂旅行產(chǎn)品的過程也要簡(jiǎn)單，因此不需打開別的APP、直接可微信支付、隨時(shí)可搜索的微信小程序成為消費(fèi)者的旅程“新寵”。騰訊營(yíng)銷洞察調(diào)研顯示61%的消費(fèi)者在旅程中使用小程序進(jìn)行訂購住宿、交通、餐飲等，一站式搞定，輕松簡(jiǎn)便，也更加符合消費(fèi)者追求松弛的調(diào)性。

“旅行留白”成新時(shí)尚，旅途中的“未知驚喜”受青睞

由于放松成為重要的旅游關(guān)注因素，人們對(duì)旅行計(jì)劃的安排也隨之改變，不少人不再追求滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)男谐蹋谝庀硎苈贸瘫旧?，于是說走就走，隨性出游。

報(bào)告顯示，與2019年相比，有65%的消費(fèi)者不做全程的行程規(guī)劃，63%的人不愿意將每天行程排滿，希望有一些留白空間，來邂逅不一樣的驚喜。他們喜歡聽當(dāng)?shù)厝说慕ㄗh之后，興起而至，興盡而返，也喜歡探索未知的樂趣。

同程旅行平臺(tái)提前7天預(yù)訂機(jī)票的人群占比從2019年的68%降低到了2023年的13%，同時(shí)，52%的人更愿意到達(dá)旅游地之后再預(yù)訂住宿。

追求深度在地，游客希望像本地人一樣體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣?/strong>