暑期來臨，國內(nèi)旅游市場(chǎng)也開啟了“高溫模式”。7月13日，同程旅行發(fā)布暑期旅游趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023暑期旅游熱門關(guān)鍵詞包括玩水、夜游、親子游、音樂節(jié)和citywalk。親子研學(xué)是暑期國內(nèi)最熱門的出游主題，2023年7月以來，同程旅行平臺(tái)“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%，“親子”相關(guān)旅游搜索熱度上漲162%。

深受年輕群體喜愛的音樂節(jié)、演唱會(huì)，則成為這個(gè)暑期移動(dòng)的爆款制造機(jī)——音樂節(jié)開到哪里，年輕游客就會(huì)涌向哪里。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，6月至7月，“音樂節(jié)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比漲幅達(dá)到460%。此外，適宜玩水的海邊和氣候涼爽的草原是夏季最熱門的避暑目的地，威海、青島、呼倫貝爾等城市暑期旅游熱度環(huán)比上漲超過200%。

研學(xué)產(chǎn)品“內(nèi)卷”，親子玩法花樣多

暑期是親子游的傳統(tǒng)旺季，相比以往，2023年的研學(xué)游關(guān)注度更高，產(chǎn)品豐富程度明顯提升。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，7月“研學(xué)”旅游搜索熱度上漲203%，超過親子游大盤漲幅。

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年暑期研學(xué)市場(chǎng)，產(chǎn)品供給呈現(xiàn)顯著的多元化、主題化等特征。私家團(tuán)、精致小團(tuán)等團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小、線路安排更靈活的度假產(chǎn)品受到親子游客關(guān)注。性價(jià)比仍然是人們選擇旅游線路的重要參考，90后的家長們?cè)敢鉃閮?yōu)質(zhì)的親子研學(xué)產(chǎn)品買單，但同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)質(zhì)量提出了新的要求。

同程旅行也上線了暑期親子游專題，為游客提供各類親子、研學(xué)旅游產(chǎn)品。其中，自然科普類和文化體驗(yàn)類的研學(xué)產(chǎn)品最受歡迎。大漠星空、草原騎馬和各地動(dòng)植物園的科普線路，是孩子們暑期親近自然的熱門選擇。在文化體驗(yàn)類產(chǎn)品中，同程旅行推出了“奇妙博物館”、“跟著書本游”等特色產(chǎn)品，其中，西安的奇妙博物館之旅、跟著書本游武漢，和大連的紅色歷史旅游線路最受歡迎。

主題樂園也是家長暑期遛娃的熱門選擇，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球影城度假區(qū)和廣州長隆旅游度假區(qū)在暑期熱門主題公園中排名前三。

音樂演出制造爆款目的地，Citywalk成旅行新潮流

音樂節(jié)、演唱會(huì)等各類音樂演出是目的地和景區(qū)吸引游客的新“武器”。2023年6月，周杰倫演唱會(huì)為?？谖顺^15萬游客，創(chuàng)造旅游收入近10億元。7月8日至9日，同程旅行與騰訊音樂娛樂集團(tuán)共同打造2023TMEA騰訊音樂娛樂盛典，期間，澳門旅游熱度上漲超過300%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频?、機(jī)票預(yù)訂量大幅上漲。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，同比增長400.86%，演出票房收入同比去年增長673.49%，觀眾人數(shù)同比增長超10倍。

2023年7月底，同程旅行將聯(lián)合上饒葛仙村景區(qū)打造葛仙村同程音樂節(jié)，一經(jīng)宣布為葛仙村帶來了超過200%的關(guān)注度漲幅。用戶在不僅同程旅行平臺(tái)搜索音樂節(jié)門票信息，還關(guān)注暑期機(jī)票、酒店、汽車票等相關(guān)產(chǎn)品，為音樂節(jié)期間出游做準(zhǔn)備。

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大型音樂娛樂演出，可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生較強(qiáng)的人流聚集效應(yīng)，提振當(dāng)?shù)亟煌?、住宿、餐飲等相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，音樂演出受眾以年輕人和學(xué)生群體為主，能夠幫助目的地有效吸引年輕客群。2023年，非一線城市的大型演出增長迅速，一線明星進(jìn)入縣城、景區(qū)參加音樂節(jié)演出，為目的地和景區(qū)文旅發(fā)展提供了新思路。

暑期，Citywalk同樣是年輕游客探索城市的熱門玩法。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年7月平臺(tái)“Citywalk”相關(guān)旅游搜索熱度上漲108%，北京、西安、成都、蘇州、長沙的Citywalk線路最受年輕游客關(guān)注。

高溫催熱避暑游，青島、威海熱度漲超200%

高溫催生了避暑游市場(chǎng)的繁榮。海邊、草原的目的地城市旅游熱度快速上漲，全國的水樂園也迎來客流高峰。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期，國內(nèi)熱門的看海目的地包括青島、廈門、舟山、三亞、大連。作為暑期熱門的品牌節(jié)事活動(dòng)，7月14日即將開始的青島國際啤酒節(jié)，帶動(dòng)青島旅游熱度上漲205%。此外，威海暑期旅游熱度漲幅達(dá)到262%，成為國內(nèi)暑期熱度漲幅最高的旅游目的地。

年輕游客更希望前往人少景美的小眾海島避暑游玩，過去三年里，游客們發(fā)掘了眾多風(fēng)景優(yōu)美的冷門小島。舟山花鳥島，福州平潭島、汕頭南澳島、秦皇島仙螺島及煙臺(tái)的養(yǎng)馬島等小眾海島都是年輕游客關(guān)注的避暑勝地。

城市里的水樂園是夏季游客短途周邊游的熱門之選。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京水立方嬉水樂園、廣州融創(chuàng)水世界、蘇州樂園森林水世界、無錫融創(chuàng)水世界、廣州長隆水上樂園成為暑期國內(nèi)最熱門的水樂園。