中秋+國慶，8天超級黃金周即將創(chuàng)造新的旅游高峰。9月13日，攜程發(fā)布《中秋國慶旅游預測報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，截至9月13日，“十一”國內(nèi)游、出境游雙雙火爆，機票、景區(qū)、酒店、跟團游等產(chǎn)品已進入預訂高峰期，一些熱門旅游地的度假酒店、網(wǎng)紅民宿的熱門房型已經(jīng)“一房難求”。

國內(nèi)游訂單同比增長超4倍 出境游訂單增長近20倍

攜程報告顯示，國內(nèi)旅游產(chǎn)品“十一”預訂量環(huán)比前一周增長88%，同比去年增長超4倍。其中，北京、上海、成都、杭州、廣州、西安、重慶、南京、深圳、長沙是國慶熱門旅游目的地前十。杭州因為亞運會的舉辦，“十一”整體訂單預訂量同比增長超5倍，其中，機票預訂量同比增長近5倍，酒店預訂量同比增長超8倍。

此外，天津、武漢、鄭州、蘇州等“新一線”城市預訂量增速也較高，均比去年同期增長5倍以上。其中，天津今年以來頻頻刷屏，旅游訂單同比去年增長8倍。

長假期為長線游的火熱提供了有利條件，長線游市場有望延續(xù)暑期熱度。2023年“十一”，跨省游訂單占比達到73%，較2022年同期提升十個百分點，近20%用戶選擇連住3天及以上。長線游熱門目的地主要集中在適合賞秋游的西北地區(qū)，如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌，以及華南氣候宜人的三亞、廣州、廈門等地。

作為出境游基本全面放開后的首個長假期，出境游亦迎來井噴式增長，“十一”期間整體訂單同比去年增長近20倍。出境游的熱門國家包括泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、英國等等。

9月13日，泰國宣布對中國游客實施為期5個月的免簽政策后，攜程數(shù)據(jù)顯示，泰國相關(guān)搜索熱度飆升800%。預計“十一”及四季度將有更多中國大陸游客赴泰，泰國有望成為國慶假期出境游“頂流”。

此外，“一帶一路”沿線國家在國慶“小眾出圈”，烏茲別克斯坦、伊朗、阿塞拜疆、格魯吉亞、斯里蘭卡、肯尼亞等跟團游訂單較疫前同期漲幅最高。

值得注意的是，用戶出境游的消費觀逐漸改變，更愿意為深度體驗、高質(zhì)量服務買單，因此獨立成團、個性靈活的私家團在國慶更受用戶歡迎。報告顯示，國慶出境私家團訂單環(huán)比8月暑期大幅增長2倍多。

“小”中窺大  音樂節(jié)、賽事、歌舞劇等小觸點激發(fā)旅游心愿

中國旅游行業(yè)在加速復蘇的同時，也基于用戶和市場需求，積極調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級。從需求側(cè)看，隨著人們生活方式和消費觀念的多元化，常規(guī)打卡拍照游之外，激發(fā)游客出游的觸點越來越小，一支視頻、一頓美食、一場音樂節(jié)、一場賽事，都可能促成“說走就走”的旅行。

在此背景下，十一期間，演唱會、音樂節(jié)、馬拉松等舉辦，成為拉動旅游增長的顯著動力。10月2日，嘉峪關(guān)市將舉辦2023長城馬拉松暨“長城聯(lián)賽”首發(fā)站活動，預計5000人參賽，由此拉動嘉峪關(guān)旅游訂單同比去年同期增長超6倍。其中，十一期間，嘉峪關(guān)機票訂單預訂量同比增長近3倍，酒店訂單同比增長7倍。

9月29日起，南陽將舉辦3天4夜的迷笛音樂節(jié)。眾多年輕人和樂隊粉絲將南陽作為十一出游首選，由此帶動南陽“十一”整體訂單預訂量同比暴增11倍，較2019年同期也有兩位數(shù)以上的增長。其中，酒店訂單達到去年同期153倍。

10月2日至7日，現(xiàn)象級文化IP舞蹈詩劇《只此青綠》將在成都城市音樂廳連演八場，由此帶動附近酒店訂單同比增長近7倍。

從眾變“從心” 小眾“逆風游”繼續(xù)引領(lǐng)旅游新潮流

從供給側(cè)看，小而美的小眾目的地正在崛起。從電視劇《狂飆》帶火江門，到淄博燒烤、許昌胖東來，三四線城市成為今年旅游黑馬，吸引各地游客前來打卡。今年十一期間，這一勢頭還將延續(xù)，大城市、大景點繼續(xù)火爆的同時，一批小而美的目的地正在崛起。

淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等地級市，預訂量同比增速均為去年“十一”10倍以上。

“十一”作為全年齡段人群的旅游消費節(jié)點，也是家庭出游高峰，沉浸式、養(yǎng)生式的反特種兵旅游是很多家庭的首選。對于想避開高峰，避免“人從眾”的游客，攜程建議錯峰出行的同時，也可以考慮風景秀美、旅游資源豐富、費用不高的“冷門”目的地。

攜程搜索熱度數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，“月亮之都”宜春、“廣西小新疆”百色、“小三峽”巫山、“世界佤鄉(xiāng)”臨滄、“世界茶源、中國咖啡之都”普洱等小而美的目的地，且整體訂單規(guī)模不大，國慶預訂還不擁堵，適宜躲避“人從眾”的游客的首選。

以普洱為例，在旅游大省云南，它是小眾目的地之一，但其優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、獨特的少數(shù)民族文化，正吸引越來越多游客。目前，正在沙特舉辦的世界遺產(chǎn)委員會第45屆擴大會議，將審議中國唯一申報項目——普洱景邁山古茶林文化景觀，普洱有望擁有全球首個茶文化世界遺產(chǎn)。

作為下半年重要的旅游消費節(jié)點，“十一”關(guān)系旅游行業(yè)全年復蘇成效。為更好地拉動“十一”旅游消費，攜程在919全球旅行劃算節(jié)期間，推出低至2折起爆款酒店、1.4折起特價機票等優(yōu)惠，并以草原、賞秋、親子、古鎮(zhèn)、海濱等主題為消費者推動定制化產(chǎn)品與服務。與此同時，攜程將團體游拆解成70個細分環(huán)節(jié)，致力于團體游服務標準化、透明化的攜程自營服務SOP，包含旅游預警機制、應急援助體系在內(nèi)的六重保障等等，將全力保障游客“十一”旅行體驗。

攜程相關(guān)負責人表示，伴隨旅游復蘇，旅游行業(yè)也在迭代升級，從供給側(cè)到需求側(cè)，都在發(fā)生新變化，需要從業(yè)者關(guān)注。在轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展的過程中，攜程將始終堅持客戶為中心，一如既往地以放心的服務、放心的價格，為游客帶來美好行程。