上周，來華人員入境檢疫政策進(jìn)行調(diào)整，標(biāo)志著中國入境旅游市場向著全面復(fù)蘇，邁出了重要一步。而天津在此時召開的一場與入境游密切相關(guān)的國際性會議，為天津和國內(nèi)入境旅游市場的復(fù)蘇，輸出了諸多極具價值的建議和參考。

這場會議是9月2日開幕的第十三屆中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會·全球旅行商（天津）大會。會上，天津市人民政府副市長張玲，文化和旅游部、國家移民管理局有關(guān)司局負(fù)責(zé)同志，聯(lián)合國世界旅游組織，有關(guān)國家駐華使節(jié)，全球旅行商企業(yè)代表等嘉賓出席大會并致辭。

為永不落幕的“中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會”   增添“津彩”國際范兒

將時間倒回至2023年3月3日，一場決定天津市疫后文旅市場工作方向，明確工作任務(wù)的會議，在天津大禮堂召開。會上明確提出，實施“津彩”文旅形象展示行動。而行動中的重要一項，就是打造“中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會”金字招牌，展示天津文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果，打造永不落幕的“中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會”。

6個月過去，天津市文旅局將永不落幕的“中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會”變成了現(xiàn)實。

在文旅部的大力支持下，中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會永久落戶天津。不僅如此，天津旅博會還實現(xiàn)了六個“首次”。一是旅博會永久落戶天津后首次舉辦；二是疫情后的首次線下舉辦；三是辦會地點(diǎn)首次移師國家會展中心（天津）；四是首次實現(xiàn)31個省市自治區(qū)和港澳地區(qū)全員參展；五是展會面積首次突破10萬平米，達(dá)到12萬平米；六是首次突出洽談交易，預(yù)計線下參展企業(yè)超過2000家、線上線下交易額5億元、展會意向交易額200億元。

在旅博會現(xiàn)場，專業(yè)觀眾與非專業(yè)觀眾在12萬平米的展區(qū)流連忘返。在天津展區(qū)，裸眼3D視頻以天津海、河交融的景觀元素為串聯(lián)，結(jié)合郵輪、洋樓、現(xiàn)代建筑、非遺傳承等畫面，展示美麗天津。全國31個省市自治區(qū)和港澳地區(qū)紛紛拿出極具地域特色的美食和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓觀眾既飽眼福，又飽口福。攜程集團(tuán)也以“賦能多維空間”為主題參展，全方位展現(xiàn)攜程的行業(yè)認(rèn)知、供應(yīng)鏈優(yōu)勢、技術(shù)和服務(wù)能力。

作為本屆旅博會重要的國際化活動之一， 2023年全球旅行商大會的舉辦，也進(jìn)一步增添了“津彩”國際范兒。來自國際和國內(nèi)旅游行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)、國內(nèi)主要旅游目的地政府領(lǐng)導(dǎo)、國際酒店管理集團(tuán)、國內(nèi)及國際航司集團(tuán)、國際會展公司、國際郵輪旅游運(yùn)營公司、全球旅行達(dá)人、媒體等數(shù)百人共聚天津，通過論壇、合作洽談、考察采風(fēng)等形式，助推天津文旅品牌“走出去”，賦能海外游客“迎進(jìn)來”。大會現(xiàn)場，天津市、區(qū)文旅主管部門還與攜程產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及多家聯(lián)盟企業(yè)簽署文旅產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議。

天津市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“本次全球旅行商大會立足全球文旅資源整合優(yōu)勢，通過關(guān)注旅游品牌創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、IP節(jié)慶創(chuàng)新，構(gòu)筑天津文旅產(chǎn)業(yè)高地，促進(jìn)中國文旅產(chǎn)業(yè)的迭代升級。”

打造文旅融合“新范本”  扮靚天津文旅“津字”招牌

從今年年初，聯(lián)手?jǐn)y程啟動“中國旅游復(fù)興A計劃”，吹響2023復(fù)蘇的號角；到與攜程合作，組織多場“春風(fēng)十里 我在天津等你”主題推介會，進(jìn)一步激活市-區(qū)兩級資源，吸引眾多京冀游客來津暢游；再到本次大會的成功舉辦。不到1年的時間里，天津與攜程共同打造了文旅融合的“新范本”。不僅助力天津文旅高質(zhì)量發(fā)展不斷推向高潮，也讓天津在京津冀文旅融合發(fā)展的過程中更加璀璨。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，天津文旅消費(fèi)人次相比2019年同期大幅增長超過45%，消費(fèi)金額相比2019年同期增長超過42%。此外，包括以天津為目的地的酒店、用車、門票三大品類的消費(fèi)人次與消費(fèi)金額相比2019年同期均實現(xiàn)3位數(shù)的增長。在天津文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)大幅增長的背后，離不開天津市委、市政府的科學(xué)決策，更離不開天津市文旅局以政企合作的開放心態(tài)：與以攜程集團(tuán)為代表的文化和旅游企業(yè)，推出一系列文旅融合的創(chuàng)新舉措。

全球旅行商大會期間，攜程美食林還舉辦天津美食旬味會，讓國內(nèi)外賓客在品味油炸糕、煎餅果子等“津味”的同時，體驗了充滿“津蘊(yùn)”的文化，傳播了“津派”美食和藝術(shù)，對于助推天津文旅高質(zhì)量發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

政企合作續(xù)寫復(fù)蘇新篇 更多目的地實現(xiàn)品效雙贏

從2020年的“旅游復(fù)興V計劃”到2023年的“旅游復(fù)興A計劃”，以政企合作為契機(jī)，攜程集團(tuán)已助力包括天津在內(nèi)的多個目的地，走向了高質(zhì)量復(fù)蘇的快車道。

攜程集團(tuán)高級副總裁王韋介紹，攜程“超級目的地”戰(zhàn)略從多維立體的營銷體系，到頂層設(shè)計的診斷規(guī)劃，再嫁接行業(yè)的生態(tài)運(yùn)營，最后實現(xiàn)品牌與轉(zhuǎn)化的充分貫通，全方位賦能目的地旅游生態(tài)。一方面助力傳統(tǒng)目的地文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，另一方面為目的地提供展示平臺，提升目的地整體知名度和美譽(yù)度、打造品牌形象，促進(jìn)旅游人次和市場消費(fèi)的增長及旅游產(chǎn)業(yè)的升級。

在廣州，攜程通過多元主題活動、內(nèi)容生態(tài)、精品線路打造、營銷造節(jié)等多種方式，幫助廣州文旅構(gòu)建特色品牌，實現(xiàn)品牌聲量擴(kuò)圈，提升高消費(fèi)人群占比?！皬V州旅游超級目的地”項目整體曝光量超4.3億，活動期內(nèi)促進(jìn)廣州當(dāng)?shù)叵M(fèi)超1億元。

在江蘇，近年來，攜程集團(tuán)與江蘇省文化和旅游廳持續(xù)深化合作，圍繞內(nèi)容、商品、流量三大方向持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步擴(kuò)大“水韻江蘇”品牌影響力。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)測算，截至7月31日，雙方合作的2023“水韻江蘇·百場直播”文旅促消費(fèi)項目整體曝光量超過 6500萬，其中直播活動累計實現(xiàn)GMV2100萬，直播間累計熱度值900萬，直接拉動江蘇旅游人次超過30.75萬人次，帶動 GMV 超7345萬元，間接帶動江蘇全域旅游消費(fèi)1.31億元。

3年的戰(zhàn)疫經(jīng)驗表明， 政企合力打造的旅業(yè)命運(yùn)共同體，在行業(yè)極為艱難的時期，發(fā)揮出了穩(wěn)定器和加速器的作用。如今，隨著全球旅游市場復(fù)蘇進(jìn)入新階段，政企合力將迸發(fā)出新的勢能，為全球旅游業(yè)的高質(zhì)量復(fù)蘇提供堅實助力。