近日， 2024北京冰雪消費節(jié)正式啟動，剛剛過去的周末，京郊雪場已經(jīng)迎來這個雪季第一波客流高峰。

12月以來，隨著北方滑雪場基本全部開板，滑雪客群規(guī)模也進一步提升。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日，今年雪季平臺上“滑雪+”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度同比增長一倍以上，本周末滑雪門票訂單量環(huán)比上月同期增長三成以上。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員謝曉青介紹，滑雪客群體量今年仍保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，初學(xué)群體規(guī)模進一步擴大。以滑雪為核心項目的旅游產(chǎn)品也不斷豐富，一方面推動了“滑雪+”的碎片化產(chǎn)品開發(fā)和精細(xì)化運營，同時也帶動了滑雪目的地的綜合休閑業(yè)態(tài)發(fā)展。

就近滑雪帶動頻次提升 預(yù)訂2次以上滑雪人群占比增長兩成

今年11月伊始，東北地區(qū)、新疆等地雪場率先開板，帶動冰雪旅游消費穩(wěn)步升溫，京郊雪場集中開板更是將周邊滑雪熱推向高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日，預(yù)訂11月至年底的周邊滑雪門票占比達(dá)到六成以上，大多滑雪客群目前仍集中在300公里內(nèi)進行滑雪運動。

攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹， 北京冬奧會帶動了國內(nèi)滑雪相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，也加快了滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程?！凹议T口”就可以進行的滑雪，也讓更多人得以便利的參與滑雪運動。

在下班后夜滑、周末休閑滑中，更多人選擇就近滑雪，帶動滑雪頻次也顯著提升。據(jù)攜程訂單數(shù)據(jù)，截至12月6日，已預(yù)訂今年雪季2次及以上滑雪產(chǎn)品的人群占比較去年同期提升兩成左右。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至12月6日，熱門周邊滑雪目的地包括：湖州（安吉縣、長興縣）、蘇州（太倉市）、張家口、吉林市、阿壩藏族羌族自治州、杭州（杭州市、桐廬縣）、無錫、臺州（天臺縣）、廣州、太原。

相較北方室外滑雪場地普遍開板，南方在12月初仍然以室內(nèi)滑雪為主，而室外滑雪場門票不少還處于預(yù)售狀態(tài)。以安吉云上草原為例，盡管12月15日才正式開板，但攜程APP云上草原滑雪票預(yù)售熱度已經(jīng)不斷攀升。

12月出境滑雪訂單增長460% 春節(jié)滑雪訂單大漲16倍

此外，由于年底元旦假期臨近，預(yù)訂跨省滑雪訂單的占比呈不斷提升趨勢。

攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，從數(shù)據(jù)來看，12月以來的跨省滑雪訂單占比環(huán)比上月增長超過一成。當(dāng)下，哈爾濱冰雪大世界園區(qū)景觀建設(shè)已駛?cè)搿翱燔嚨馈?，待到園區(qū)正式開放，東北地區(qū)將進一步吸納跨省游客群，尤其是親子及學(xué)生客群人群前往觀賞和體驗，東北滑雪訂單也將進一步增長。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至12月6日，國內(nèi)熱門遠(yuǎn)途滑雪目的地包括：吉林市、哈爾濱、張家口、白山、阿壩藏族羌族自治州、麗江、烏魯木齊、神農(nóng)架、阿勒泰地區(qū)、北京。

值得注意是，隨著今年以來跨境出行便利度持續(xù)提升，出境滑雪也受到進階用戶的熱捧，游客滑雪半徑不斷擴大。在攜程APP上，日本北海道、瑞士阿爾卑斯山地區(qū)的跨境跟團和自由行產(chǎn)品更受歡迎。12月以來，出境滑雪產(chǎn)品訂單環(huán)比上月增長460%。

同時，今年滑雪出游決策也大幅提前，據(jù)攜程訂單數(shù)據(jù)，目前預(yù)訂元旦、春節(jié)期間滑雪團隊游產(chǎn)品訂單量同比去年分別增長6倍、16倍。有用戶在“五一”期間即預(yù)訂了今冬的瑞士滑雪。

一半用戶滑雪時會旅游 三成用戶冰雪旅游會參與滑雪

作為冰雪旅游的核心項目之一，滑雪在拉動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中也持續(xù)展現(xiàn)潛力。攜程平臺相關(guān)租車、定制課程、旅拍及向?qū)Мa(chǎn)品的訂購十分火熱，滑雪運動的融入日常使得相關(guān)產(chǎn)品呈碎片化、多樣化發(fā)展趨勢。

攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，近年來滑雪運動的休閑化和專業(yè)化需求都不斷上漲，大約五成以上用戶在滑雪時會進行相關(guān)旅游活動，而三成以上用戶在報名冰雪旅游產(chǎn)品時，會選擇包含2天以上純滑雪的行程。

據(jù)其介紹，圍繞“冰雪”的玩法不斷出新，“滑雪+”旅游主題也持續(xù)豐富。在參與滑雪之外，泡溫泉、品美食、雪地溫泉、雪地摩托、霧凇漂流，甚至參與冬捕都成為休閑冰雪游熱門選項。城市及近郊的冰雪樂園、冰上玩樂項目也吸引兒童群體從小就加入“玩雪”大軍。

同時，由于初學(xué)和進階群體對于滑雪運動的安全性、專業(yè)度要求不斷提升，京郊和東北熱門地區(qū)的滑雪教練今年已供不應(yīng)求，也因此春節(jié)不少日期出發(fā)的含教練跟團游、私家團已經(jīng)開始暢銷，攜程產(chǎn)品也將保障熱門日期的教練資源和教學(xué)體驗。

租車自駕滑雪訂單增長300% 烏魯木齊訂單大漲20倍

由于租車的便捷度高，和朋友結(jié)伴自駕滑雪也愈加流行。

攜程租車近一月數(shù)據(jù)也顯示，大交通+落地租車逐步成為滑雪異地游用戶的主要出行方式之一。新疆、吉林、黑龍江、遼寧等省份作為冬季熱門旅游目的地，12月以來的租車訂單量同比增長近300%。而烏魯木齊、長春、哈爾濱位列滑雪自駕游熱度城市榜前三名，其中烏魯木齊為黑馬目的地，訂單本周以來驟增近20倍，且本地用戶租車占比增長8倍。

從租車人群來看，80后、90后用戶作為消費中堅力量，持續(xù)成為租車滑雪的主力軍，貢獻了近7成的租車訂單。數(shù)據(jù)顯示，上海、北京等一線城市租車用戶占比仍較大。

從訂單車型選擇來看，SUV和經(jīng)濟型是滑雪自駕用戶的首選，訂單占比近八成，坦克、捷達(dá)、哈弗、大眾等車型廣受青睞（滑雪用戶對于車型選擇主要看重后備箱空間、雪地胎等性能優(yōu)勢)。攜程租車業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，雪季將持續(xù)豐富平臺車型，滿足滑雪群體的專業(yè)化出行需求。