年輕旅行者正變得越來越難以捉摸，可以“特種兵”式地“五天刷五岳”，也可以在同一個地方“躺平”一周，不排斥去網(wǎng)紅目的地打卡，也熱衷發(fā)掘人少景美的小眾秘境——當旅行成為一種精神需求，各種矛盾的特質(zhì)完全可能出現(xiàn)在同一個人身上。

作為中國最大的旅游社區(qū)，馬蜂窩基于與攻略群超百萬真實旅行者的交流，以問卷調(diào)查形式收集近千份樣本，帶來對年輕旅行者的第一手觀察資料，致力于打破對年輕旅行者的“刻板印象”，從需求出發(fā)解讀年輕人旅游出行新動力、新趨勢。

不盲目，不跟風，旅行的盡頭是精神需求

近年來網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點的盛行，幾乎讓“跟風打卡”成為貼在年輕旅行者身上的最大標簽。事實上，在“對網(wǎng)紅目的地的態(tài)度”的問題下，僅有5.7%的受訪者表示“想要馬上去一探究竟”，而拒絕盲目跟風的旅行者超過81%，他們會對網(wǎng)紅目的地進行理智分析，符合自己興趣偏好的才會提上日程。此外，國內(nèi)網(wǎng)紅目的地動輒人山人海，國外網(wǎng)紅目的地是否安全，也是影響他們旅行決策的最主要因素。

旅行就是為了發(fā)“精裝朋友圈”——今年在網(wǎng)絡甚囂塵上的所謂“態(tài)度”，則是對年輕旅行者的另一大誤解。在馬蜂窩攻略群的問卷調(diào)查中，超八成的受訪者認為旅行是他們從忙碌的工作和學習中的一種“逃離”，希望通過旅行放松身心、緩解壓力，“松弛感”、“chill”成為今年他們在分享旅行時的高頻詞匯。

該省省該花花，66%的旅行者在“吃”上最舍得

整天將“消費降級”掛在嘴邊的年輕人實際上旅行次數(shù)卻不降反升——調(diào)查顯示，每年出游三次以上的年輕人超過41%，比起缺少預算，47.5%的受訪者認為“沒時間”才是他們出游的最大“絆腳石”。

比起消費降級，消費更加理性或更符合當下年輕人的狀態(tài)。崇尚“該省省該花花”的他們更希望自己的錢能花在刀刃上，85.8%的受訪者在選擇或預訂旅行產(chǎn)品時不會一味盲從，做足功課且貨比三家，選出最具性價比的產(chǎn)品才是他們的第一訴求。

別的方面精打細算的年輕人，在“吃”這件事上一點兒也不含糊，66.1%的年輕人愿意為“美食”留出最多預算?！白筒尽昂汀碧焖槔睜C“等實例完美印證了這一結論。特色美食對年輕人的吸引力與日俱增，“一樣美食帶火一座城”幾乎成為近兩年小眾目的地出圈的流量密碼。

年輕人更喜歡網(wǎng)上“找搭子”的說法可能只存在于網(wǎng)上

關于年輕人旅行結伴偏好的調(diào)查結果同樣出人意料。僅有2.9%的受訪者傾向在“網(wǎng)上找搭子”，知根知底的親朋好友以77.9%的占比一騎絕塵。社交媒體上“風很大”的“網(wǎng)上找搭子”在現(xiàn)實中需要面對的種種問題是令年輕人望而卻步的主要原因。馬蜂窩攻略群用戶表示，是否安全可靠、雙方的消費習慣差異、興趣差異等，是他們對“網(wǎng)上找搭子”的幾大顧慮。

年輕人排斥一切跟團游這一刻板印象同樣被調(diào)查打破，事實上，處在年輕人“鄙視鏈底端”的只有走馬觀花式的傳統(tǒng)大團。多達45.7%的受訪者會根據(jù)旅行目的地的實際情況選擇靈活舒適的小車小團或一日游團。27.7%的受訪者在出境游時會出于安全、省心等原因選擇跟團游。

無論J人P人，靠譜攻略依舊是旅行剛需

年輕人熱衷的MBTI（16型人格）在旅行中的應用主要圍繞著J人和P人展開。一份詳盡的行程安排幾乎是J人的行前必備，因此馬蜂窩攻略群受訪者中的J人含量高達70.6%。而喜歡在旅行中“率性而為”，邂逅未知驚喜的P人也并非全然不做攻略，48%的受訪者認為攻略是長途旅行的剛需。當?shù)刂档靡辉嚨目Х瑞^、目的地有什么放松休閑好去處、當?shù)匦缕嫱娣ǖ?，是P人們在攻略群中最常提出的問題。其中，“特色美食店推薦”又以78.4%的占比，在“行前計劃時最想獲得的信息”中拔得頭籌。

關于如何做攻略，除了通過馬蜂窩攻略群等專業(yè)渠道直接請教“攻略專家”，參考旅游網(wǎng)站或公眾號，從旅行達人處“抄作業(yè)”等途徑之外，越來越多的年輕人也開始嘗試利用AI工具——37.8%的受訪者表示愿意利用AI來幫助自己高效收集整合信息并生成行程，47.5%的受訪者會將AI作為參考或輔助，自己會在AI做出的攻略基礎上核實信息并完善細節(jié)。