“春節(jié)”正式入選聯(lián)合國(guó)非遺名錄及除夕首度納入法定節(jié)假日，顯著激發(fā)了大眾春節(jié)出游的熱情。今年春節(jié)假期，多地景區(qū)門票售罄或?qū)嵭邢蘖鞔胧鄠€(gè)博物館門票約滿，旅游市場(chǎng)又是一年春節(jié)迎客忙。

整體來(lái)看，今年春節(jié)假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)境內(nèi)游主導(dǎo)、出境游熱度持續(xù)增長(zhǎng)、家庭出游占比高、出游方式更靈活、出游體驗(yàn)更深度等顯著特征。

初二集中出游、初五返程高峰，家庭出游占比近八成

8天假期疊加“請(qǐng)2休11”的拼假策略，帶來(lái)了春節(jié)假期更多元的出游模式。途?！?025春節(jié)出游消費(fèi)盤點(diǎn)》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）數(shù)據(jù)顯示，更多途牛用戶選擇了5至6天或3至4天的出游行程，出游人次占比分別為38%和21%。此外，也有近10%的用戶選擇了8天以上的出游行程。

“超長(zhǎng)假期”讓大家在探親與度假之間有了更從容的選擇，并形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲線。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出游熱潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）達(dá)到出游峰值。更多用戶選擇先與家人團(tuán)圓迎新年后再啟程出游。從返程客流來(lái)看，返程高峰期主要集中在2月1日（大年初四）至2月3日（大年初六），其中，2月2日（大年初五）為返程峰值。

從春節(jié)假期客源地來(lái)看，上海、北京、南京、廈門、廣州、深圳、天津、杭州、沈陽(yáng)、成都等一線、新一線城市用戶的出游熱情最為旺盛。年齡方面，80后主導(dǎo)春節(jié)假期旅游消費(fèi)，出游人次占比接近50%。90后和70后也展現(xiàn)出較為旺盛的旅游消費(fèi)需求，出游人次占比分別為22%和13%。

近八成途牛用戶選擇了家庭出游的方式，充分展現(xiàn)了春節(jié)闔家歡樂(lè)的節(jié)日氛圍。其中，老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出，出游人次占比分別為33%和26%。此外，還有20%的青年用戶選擇在春節(jié)期間陪父母或長(zhǎng)輩一同旅行。

非遺游、冰雪游引領(lǐng)旅游消費(fèi)熱潮，跟團(tuán)游主導(dǎo)中長(zhǎng)線旅行、短途旅行自駕為主

境內(nèi)游主導(dǎo)今年春節(jié)假期旅游消費(fèi)，出游人次占比達(dá)70%，其中，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和周邊游出游人次占比分別為48%和22%。

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游方面，北京、上海、三亞、南京、重慶、廈門、西安、成都、哈爾濱、西雙版納等目的地出游熱度排名靠前。相關(guān)目的地中，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院、湖南博物院、陜西歷史博物館等文博場(chǎng)館熱度爆棚，春節(jié)期間一票難求，幾乎每天都處于約滿狀態(tài)。此外，首個(gè)“非遺”春節(jié)也點(diǎn)燃了傳統(tǒng)文化游、非遺游的熱潮，廟會(huì)、英歌舞、打鐵花等非遺民俗活動(dòng)，以及簪花、扎染、漆扇等非遺手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)成為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。

冰雪游同樣是今年春節(jié)假期的“頂流”出游主題。去年因受天氣回暖影響，冰雪季結(jié)束時(shí)間較早，許多游客在上一個(gè)冰雪季未能盡興，這也使得今年冰雪游熱度更上一層樓，出游熱潮提前開啟。自去年12月上旬開始，冰雪游熱度逐漸升溫，并在哈爾濱冰雪大世界開放后迎來(lái)了第一個(gè)出游小高峰。冰雪游出游高峰期更是從1月初一直延續(xù)到了春節(jié)假期。憑借“冰雪+洗浴”“冰雪+溫泉”“冰雪+美食”“滑雪+賞雪”等豐富的游玩體驗(yàn)，東北地區(qū)的哈爾濱、長(zhǎng)春、吉林、漠河、雪鄉(xiāng)等目的地?zé)岫雀邼q，深受江蘇、上海、廣東、浙江、福建等南方用戶喜愛(ài)。

打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，跟團(tuán)游是更為熱門的選擇，出游人次占比接近65%。其中，“南京3日游”“哈爾濱-雪鄉(xiāng)-長(zhǎng)白山滑雪7日游”“北京5日定制游”“廈門鼓浪嶼-土樓5日游”“穿越雨林：西雙版納6日私家團(tuán)”等小團(tuán)、純玩、私家團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂火爆。

周邊游方面，更多用戶選擇了自駕游的出游方式。其中，上海、廣州、北京、成都、無(wú)錫、重慶、昆明、南京、珠海、武漢等目的地是周邊游用戶更為熱門的選擇。家門口的博物館、古鎮(zhèn)古街、主題樂(lè)園備受周邊游用戶青睞。

幾大春晚分會(huì)場(chǎng)在除夕夜的驚艷亮相，也在春節(jié)假期里為當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)持續(xù)“上分”，眾多網(wǎng)友紛紛表示“一整個(gè)期待住”。以今年春節(jié)新晉“網(wǎng)紅”城市無(wú)錫為例，無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)在蛇年春晚的精彩呈現(xiàn)，迅速點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)。游客紛紛前去清名橋歷史文化街區(qū)、惠山古鎮(zhèn)、太湖、黿頭渚等春晚取景地，親身感受春晚畫面中的水鄉(xiāng)意境，沉浸式體驗(yàn)獨(dú)特的江南風(fēng)情。

出境免簽游受追捧，澳新反季游、英愛(ài)連線游增長(zhǎng)顯著

今年春節(jié)假期，出境游市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)，出游人次占比為30%，其中，出境短線游和出境長(zhǎng)線游出游人次占比分別為21%和9%。

出境短線游方面，游客的預(yù)訂決策周期呈現(xiàn)明顯的“短平快”特征，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費(fèi)性價(jià)比較高的目的地備受青睞。其中，日本、泰國(guó)、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、馬來(lái)西亞、越南、斯里蘭卡、韓國(guó)、尼泊爾等目的地是途牛用戶預(yù)訂的熱門。

跟團(tuán)游和自由行是出境短線游用戶更為熱門的選擇，出游人次占比分別為64%和26%。其中，“曼谷-芭提雅機(jī)票+當(dāng)?shù)?日純玩小團(tuán)”“普吉島機(jī)票+當(dāng)?shù)?日純玩小團(tuán)”“日本富山-大阪-東京8日游”“新加坡-馬來(lái)西亞-吉隆坡6日游”“胡志明-美奈-芽莊-河內(nèi)7日游”等跟團(tuán)游產(chǎn)品，以及馬爾代夫、巴厘島、普吉島、曼谷、東京等目的地的“機(jī)票+酒店”自由行套餐是游客的熱門選擇。

出境長(zhǎng)線游方面，新西蘭、阿聯(lián)酋、澳大利亞、埃及、俄羅斯、土耳其、摩洛哥、西班牙-葡萄牙連線、英國(guó)-愛(ài)爾蘭連線、法國(guó)-瑞士-意大利連線等目的地出游熱度排名靠前。出境長(zhǎng)線游用戶中，超九成用戶選擇了跟團(tuán)游。其中，“新西蘭-觀鯨11日游”“英國(guó)-愛(ài)爾蘭12日游”“摩洛哥10日游”“墨爾本-悉尼-黃金海岸-凱恩斯11日游”“迪拜-沙迦-阿布扎比7日游”等跟團(tuán)游產(chǎn)品備受途牛用戶青睞。