4月15日，同程旅行發(fā)布《2025年“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，今年“五一”假期，以非一線城市用戶為代表的大眾旅游需求，將持續(xù)推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。通過(guò)拼假等方式，用戶不僅有更多時(shí)間深入體驗(yàn)更多“寶藏縣城”，其行程范圍也將從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展至海外。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，除了北京、成都、上海等國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地，韓國(guó)、日本、新加坡、泰國(guó)將留下更多游客的旅行軌跡。隨著人們旅游消費(fèi)潛力的提升，國(guó)內(nèi)高星級(jí)酒店的預(yù)訂熱度遠(yuǎn)超三星級(jí)及以下酒店。

報(bào)告綜合同程旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，2025年五一假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來(lái)“五一假期”的峰值，出行高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在假期前兩日。五一假期市場(chǎng)將呈現(xiàn)本異地市場(chǎng)供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢(shì)走強(qiáng)的特征。

“請(qǐng)四休十”巨劃算  避開(kāi)人潮更具性價(jià)比

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期過(guò)后，國(guó)內(nèi)和國(guó)際機(jī)票價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)，國(guó)際機(jī)票的價(jià)格預(yù)計(jì)從“五一”假期前一周出現(xiàn)上漲勢(shì)頭，并在4月30日和5月1日達(dá)到價(jià)格高峰，5月3日觸底后仍將有小幅上漲的空間。

國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格預(yù)計(jì)將在4月28日開(kāi)始呈現(xiàn)走高的態(tài)勢(shì)，并在假期前一天（4月30日）和假期最后一天（5月5日）出現(xiàn)價(jià)格峰值。價(jià)格下滑明顯的日期預(yù)計(jì)出現(xiàn)在5月3日，但是國(guó)內(nèi)機(jī)票的節(jié)中價(jià)格“跳水”力度將小于國(guó)際機(jī)票。

近年來(lái)，拼假出行逐漸成為小長(zhǎng)假前備受熱議的話題。結(jié)合同程旅行的出行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，“請(qǐng)四休十”的拼假方式更具性價(jià)比。從機(jī)票價(jià)格的波動(dòng)區(qū)間來(lái)看，假設(shè)用戶選擇“4月25日下班后開(kāi)啟旅程，4月27日至30日請(qǐng)假4天，5月3日返程”，用戶不僅可以擁有10天的“超長(zhǎng)假期”，還可以避開(kāi)客流高峰及票價(jià)高峰，同時(shí)還能在余下的2天假期獲得充足的休整時(shí)間，擺脫“假期綜合癥”。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，國(guó)內(nèi)較為熱門(mén)的十大旅游目的地分別是北京、成都、上海、昆明、深圳、廣州、重慶、西安、哈爾濱、沈陽(yáng)。其中，憑借電影“哪吒2”爆火出圈的成都將維持旺盛的旅游熱度。眾多用戶在成都的慢生活節(jié)奏里“去班味”，忍不住喊出一句：巴適得板。而不管是否選擇拼假，不少游客將利用“五一”假期“走得更遠(yuǎn)”，韓國(guó)首爾、日本大阪、日本東京、新加坡、泰國(guó)曼谷是預(yù)訂熱度靠前的五大出境游熱門(mén)目的地，此外，吉隆坡、中國(guó)香港、濟(jì)州島等熱度也較高。

值得關(guān)注的是，今年“五一”假期，各個(gè)機(jī)場(chǎng)將繼續(xù)迎來(lái)大批首次乘機(jī)出行的用戶。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，坐飛機(jī)旅行的普通務(wù)工人員規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，學(xué)生群體是另一個(gè)快速增長(zhǎng)的“首乘”客群。為此，同程旅行與國(guó)內(nèi)多個(gè)機(jī)場(chǎng)共同推出“首乘無(wú)憂·同心暢行”的公益計(jì)劃，為首乘用戶提供優(yōu)先登機(jī)、貴賓廳候機(jī)等一系列特殊“禮遇”。首批合作覆蓋了武漢天河機(jī)場(chǎng)、廣州白云機(jī)場(chǎng)、鄭州新鄭機(jī)場(chǎng)、貴陽(yáng)龍洞堡機(jī)場(chǎng)、重慶江北機(jī)場(chǎng)等樞紐機(jī)場(chǎng)。

同程研究院認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)和出境旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升的同時(shí)，近期出臺(tái)的境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買(mǎi)即退”等舉措，使得入境購(gòu)物游有望成為“China Travel”的新潮流，將進(jìn)一步推動(dòng)入境旅游市場(chǎng)的繁榮。

“縣城度假”正當(dāng)時(shí)  旅游強(qiáng)縣酒店拉滿質(zhì)價(jià)比

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月份以來(lái)，高星級(jí)酒店的預(yù)訂熱度遠(yuǎn)超三星級(jí)及以下的酒店，其中，4星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超34%，相比3星級(jí)的酒店增速高出近10個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)勢(shì)頭，將延續(xù)到五一假期。

隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷優(yōu)化，近年來(lái)，縣域旅游市場(chǎng)的熱度持續(xù)提升，趁假期去找個(gè)酒店躺平去班味，更是受到不少年輕消費(fèi)者的熱捧。結(jié)合同程旅行的酒店價(jià)格走勢(shì)和預(yù)訂熱度看，今年五一期間，吉林白山，海南的文昌、陵水、萬(wàn)寧和保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪慶等，整體受歡迎程度較高。

打開(kāi)同程旅行APP，截至4月中旬，海南文昌的國(guó)際大牌酒店豪華海景大床房，平日里的單房晚售價(jià)不到700元；“五一”假期首日，靠近三亞國(guó)際免稅城的一家精品酒店，包含游艇一日游、精修旅拍照片、免稅店優(yōu)惠券包，以及1間超過(guò)80平的雙臥套房產(chǎn)品，單房晚價(jià)格不到520元。不僅給出了足夠的價(jià)格誠(chéng)意，也拉滿了品質(zhì)住宿的質(zhì)價(jià)比。

為了滿足消費(fèi)者對(duì)酒店質(zhì)價(jià)比的追求，同程旅行APP推出了“爆款套餐 5折起預(yù)售”的活動(dòng)，覆蓋全國(guó)超2萬(wàn)家酒店。以蘇州周邊的度假酒店套餐為例，價(jià)格優(yōu)惠區(qū)間最高可達(dá)到3000元，部分度假酒店產(chǎn)品可選擇周末入住，并且享受過(guò)期退、無(wú)損退、隨時(shí)退。

“展覽市集”批量上新 用AI做旅行規(guī)劃成新潮

隨著本、異地度假趨勢(shì)的走強(qiáng)，各旅游目的地紛紛依托熱門(mén)旅游景區(qū)，做強(qiáng)景區(qū)的沉浸式體驗(yàn)，推出花卉展覽、非遺市集等活動(dòng)，來(lái)拉長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，豐富游客的度假體驗(yàn)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至4月中旬，用戶關(guān)于“五一”假期的市集/夜游的搜索量環(huán)比前一個(gè)月增長(zhǎng)220%。熱門(mén)市集包括北京平谷國(guó)際桃花節(jié)上的永樂(lè)大集、上海國(guó)際揚(yáng)州瘦西湖萬(wàn)花會(huì)上的非遺市集、洛陽(yáng)牡丹市集、蘇州觀前街市集等。其中，不少市集從4月中旬開(kāi)幕，一直持續(xù)到“五一”假期。

此外，為了提升消費(fèi)者度假體驗(yàn)的性價(jià)比和質(zhì)價(jià)比，同程旅行推出了度假產(chǎn)品買(mǎi)一送一、第二人半價(jià)，以及千元立減活動(dòng)?；顒?dòng)覆蓋西安、桂林、曼谷、普吉島等熱門(mén)旅游目的地。例如，在曼谷參團(tuán)的6天5晚跟團(tuán)游產(chǎn)品，兩人的參團(tuán)價(jià)格為880元，且“五一”假期不漲價(jià)。

今年以來(lái)，各大OTA基于DeepSeek推理能力推出了生成式AI產(chǎn)品，掀起了“全民旅行家”的風(fēng)潮。同程旅行旗下的“程心AI”憑借多圖文內(nèi)容推薦、多語(yǔ)言場(chǎng)景覆蓋、多頻次功能上新、從內(nèi)容到交易的一站式閉環(huán)，為用戶提供更具智慧化的旅游出行決策參考。

基于“程心AI”生成的“AI手繪行程圖”

“五一”假期前，同程旅行的“程心AI”還將增加“AI手繪行程圖”的功能，提升AI生成旅行攻略的可玩性和社交屬性。用戶通過(guò)“程心AI”獲取完成的圖文旅行攻略后，點(diǎn)擊“AI手繪行程圖”即可生成一張充滿童趣手繪風(fēng)的行程規(guī)劃圖，圖文攻略及AI生圖均支持后臺(tái)操作及多語(yǔ)言版本