進(jìn)入7月，北京市中小學(xué)暑期"集結(jié)號(hào)"已經(jīng)吹響，旅游圈正式開(kāi)啟暑期旺季模式。2023年國(guó)內(nèi)游、出境游全面復(fù)蘇的暑期，無(wú)疑成為全年旅游的高峰時(shí)段。眾信旅游集團(tuán)從近期報(bào)名情況來(lái)分析，國(guó)內(nèi)游人數(shù)和出境游人數(shù)各占比50%，從營(yíng)業(yè)額占比分析，出境游與國(guó)內(nèi)游占比約為6.5：3.5。

一、國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)分析

1. 國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)活躍度高漲

根據(jù)眾信旅游暑期國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品報(bào)名分析來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫。截止到目前，眾信旅游國(guó)內(nèi)產(chǎn)品報(bào)名量較去年同期出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年暑期國(guó)內(nèi)訂單總額將創(chuàng)歷史新高，同比2019年增長(zhǎng)或超2倍以上。今年暑期市場(chǎng)有望超越五一黃金周、端午節(jié)小假期出游人數(shù)之和，將達(dá)到全年國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)出游頂峰。從目的地角度分析，熱門(mén)目的地排名前五的為新疆、甘青連線、貴州、內(nèi)蒙、東北。眾信旅游集團(tuán)國(guó)內(nèi)暑期產(chǎn)品不斷優(yōu)化，推出了“探索貴州天眼6日游”產(chǎn)品，不僅能夠帶領(lǐng)孩子們搭建天眼模型，感受非遺古法造紙或扎染體驗(yàn)，還能夠感受苗族換裝、打糍粑等有意思的旅行體驗(yàn)。

2. 目的地細(xì)分化趨勢(shì)明顯

國(guó)內(nèi)游目的地經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，細(xì)分化趨勢(shì)更加明顯。以眾信旅游集團(tuán)新疆產(chǎn)品為例，目前已推出了新疆全景游、全疆列車(chē)、北疆、南疆、獨(dú)庫(kù)公路、伊犁花海、喀納斯、一家一團(tuán)等幾十種不同玩法。旅游資源的不斷開(kāi)拓、目的地文旅行業(yè)不斷深化、新疆也變化出更多細(xì)分玩法，相信也會(huì)成為未來(lái)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品發(fā)展新趨勢(shì)。

3. 定制游、私家團(tuán)受追捧

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，定制化及小團(tuán)組趨勢(shì)更加明顯。根據(jù)眾信旅游暑期報(bào)名情況來(lái)看，“2人起即可出發(fā)，8人封頂”的小團(tuán)組已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)小團(tuán)游的人員“標(biāo)配”。更加靈活的用車(chē)時(shí)間、更加充裕的旅行體驗(yàn)都讓很多家庭客群更好地感受“度假式”旅行體驗(yàn)。

二、出境游市場(chǎng)分析

1. 歐洲暢想暑期出境游主旋律

從眾信旅游暑期出境游預(yù)定情況來(lái)看，出境游整體市場(chǎng)預(yù)計(jì)約能恢復(fù)到疫情前30%左右。歐洲成為暑期出境游主要目的地，如瑞士、意大利、北歐冰島、東歐巴爾干產(chǎn)品熱度較高。長(zhǎng)線出境游旅行也更加趨于深度化，旅行天數(shù)逐漸拉長(zhǎng)，從10天延長(zhǎng)至12天以上的產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。

2. 親子元素最受家長(zhǎng)青睞

親子元素作為暑期旅游市場(chǎng)不可或缺的關(guān)鍵點(diǎn)，成為更多親子家庭出游選擇方向。此外，時(shí)差小、簽證便利、飛行舒適圈內(nèi)的旅游目的地產(chǎn)品格外受到家長(zhǎng)的關(guān)注。例如新加坡、迪拜、肯尼亞、新加坡+民丹島、普吉島+芭堤雅等。豐富的航空資源、簽證手續(xù)的簡(jiǎn)化使新加坡和迪拜成為短線親子目的地的黑馬。此外，這兩大目的地親子元素十分凸顯，如各類親子酒店、兒童樂(lè)園、水世界、海洋館、博物館等，更好地滿足了親子人群的出游需求。針對(duì)這類親子家庭人群，眾信旅游推出的“嗨玩暑假-亞特蘭蒂斯阿聯(lián)酋迪拜五樂(lè)園7日”產(chǎn)品，不僅兩晚入住奢華酒店亞特蘭蒂斯酒店，暢玩雙樂(lè)園，還加入了迪拜未來(lái)博物館、阿布扎比盧浮宮等博物館行程，將海洋世界主題公園、華納兄弟世界主題樂(lè)園、法拉利主題樂(lè)園、水世界冒險(xiǎn)樂(lè)園等一網(wǎng)打盡。

3. 參團(tuán)人數(shù)成為首要關(guān)注話題

從暑期產(chǎn)品咨詢度來(lái)看，參團(tuán)人數(shù)首次成為最受關(guān)注的話題，可見(jiàn)小團(tuán)組已成為大多數(shù)暑期出游人群的需求。此外，無(wú)自費(fèi)、無(wú)購(gòu)物、高品質(zhì)成為了暑期產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證的新標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)這一趨勢(shì)變化，眾信旅游也不斷提升團(tuán)隊(duì)品質(zhì)，參團(tuán)人數(shù)在個(gè)位數(shù)的小團(tuán)組占比逐漸增加，20人以內(nèi)的小團(tuán)組成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。