近日，2019年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議在京召開，對(duì)推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展等重點(diǎn)工作進(jìn)行部署。據(jù)悉，目前全國(guó)多地相關(guān)部門、景區(qū)、企業(yè)都開始制定、實(shí)施文旅融合發(fā)展的新舉措，而業(yè)內(nèi)專家表示，文化和旅游融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)從滿足人民美好生活需要出發(fā)，同時(shí)對(duì)接國(guó)家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，尋找文旅融合的突破點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，解決旅游產(chǎn)品供給不足的問題。

全國(guó)多省打造文旅融合新模式

截至2018年底，省級(jí)文化和旅游行政部門機(jī)構(gòu)改革階段性任務(wù)基本完成。而在2019年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議上，針對(duì)文旅融合，重點(diǎn)提出要著力推進(jìn)理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合、對(duì)外和對(duì)港澳臺(tái)交流融合。各地相關(guān)部門也紛紛表示，目前圍繞推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展正在進(jìn)行積極的謀劃和探索。

其中，江蘇提出主動(dòng)對(duì)接全域旅游示范市等全新創(chuàng)建項(xiàng)目；江西致力于把綠色生態(tài)、紅色文化和地域特色等優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)，充分激發(fā)旅游發(fā)展新動(dòng)能；山東注重將旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，注重增強(qiáng)旅游的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步助力旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

“黑龍江省迎來(lái)了文化和旅游大融合發(fā)展的全新時(shí)代?！焙邶埥∥幕吐糜螐d黨組書記、廳長(zhǎng)張麗娜表示，旅游是文化建設(shè)的重要?jiǎng)恿Γ俏幕瘋鞑サ闹匾d體，是文化交流的重要紐帶。為此，黑龍江作出諸多探索，如推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)作與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，打造一批具有“黑土”特色的旅游演出精品；推動(dòng)公共文化服務(wù)和公共旅游服務(wù)相融合，推進(jìn)基層綜合性文化服務(wù)中心建設(shè)，引導(dǎo)各級(jí)各類旅游目的地因地制宜建設(shè)各具特色的公共文化設(shè)施。

廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)甘霖則表示，文旅融合給文化“加碼”，更為旅游“賦能”，推動(dòng)文化和旅游的深度融合、和合共生，一方面，可以挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，用文化養(yǎng)分滋養(yǎng)旅游，不斷提升旅游品位，更好地滿足個(gè)性化游客的需要。另一方面，讓更多文化資源、文化要素轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，不斷拓展旅游的空間，能進(jìn)一步推動(dòng)旅游特色化、優(yōu)質(zhì)化、效益化發(fā)展。

優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品增量明顯

中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布的《2018旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行盤點(diǎn)系列報(bào)告：旅游產(chǎn)業(yè)》顯示，2018年全年，旅游產(chǎn)業(yè)較為景氣，文旅融合有力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)投資。

“正是認(rèn)識(shí)到文化內(nèi)涵是景區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、提升旅游品位、提高旅客滿意度、強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，王家大院一直以來(lái)將文化價(jià)值的開發(fā)和提升作為發(fā)展旅游的重中之重?！鄙轿魇§`石縣王家大院管理處主任秦彩焰說(shuō)，在今后的發(fā)展中，王家大院將更加注重文旅融合，把晉商文化和現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)需求結(jié)合起來(lái)，讓游客能體驗(yàn)、感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

文旅融合后，旅游路線有了增量，人氣也更旺了。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)?shù)叵驅(qū)ьl道上線了各大博物館的特色文化導(dǎo)游講解服務(wù)，解決游客看不懂文化遺產(chǎn)、常規(guī)導(dǎo)游講不透等問題。記者了解到，在攜程當(dāng)?shù)叵驅(qū)ьl道，國(guó)家高級(jí)導(dǎo)游呂曉亮頗受歡迎，他自創(chuàng)了“跟驢哥走上海”的系列產(chǎn)品，包括“永不拓寬的武康路”“外灘建筑博覽”等線路，受到游客一致好評(píng)。

對(duì)接國(guó)家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略培育新亮點(diǎn)

文化和旅游融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。專家、學(xué)者認(rèn)為，文旅融合落實(shí)到產(chǎn)業(yè)中是形在“融”、利在“合”。

“目前，文化和旅游消費(fèi)正朝著個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化方向發(fā)展，而相應(yīng)的產(chǎn)品與服務(wù)供給總量不足、結(jié)構(gòu)不合理。文化和旅游融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)從滿足人民美好生活需要出發(fā)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線、以產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公共服務(wù)為兩翼，加以推進(jìn)?！敝袊?guó)社科院旅游研究中心主任宋瑞說(shuō)。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，今后，旅游產(chǎn)業(yè)鏈將得到延長(zhǎng)，如將影視、IP、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等做成旅游產(chǎn)業(yè)鏈前端，既能提高附加價(jià)值，又能增加旅游項(xiàng)目衍生品開發(fā)的可能性，提高消費(fèi)水平。隨著觀光游向體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)變，文化的融入增強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性，讓游客不再局限于單純的景觀游覽。在陳少峰看來(lái)，從旅游到“文化+旅游”，再到“文化+旅游+科技”，既延長(zhǎng)體驗(yàn)和消費(fèi)時(shí)間，又有助于解決旅游產(chǎn)品供給不足的問題。

同時(shí)，中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員席建超建議，各地可以全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為抓手，搭建更大的融合平臺(tái)，通過推動(dòng)文旅項(xiàng)目促進(jìn)傳統(tǒng)文化的活化和產(chǎn)業(yè)化，尋找文旅融合的突破點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)對(duì)接國(guó)家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，培育新的發(fā)展亮點(diǎn)。