10月28日，以“巔峰熱播日”為主題的攜程周年慶，將持續(xù)半個(gè)多月的“旅行熱播囤貨節(jié)”推向了高潮。直播間內(nèi)灑下的10億紅包雨，也在國(guó)慶假期過(guò)后，再次點(diǎn)燃了人們的旅游熱情。

當(dāng)天的攜程直播間內(nèi)，人氣明星的出現(xiàn)吸引無(wú)數(shù)粉絲為偶像打call。京東零售集團(tuán)CEO徐雷更是首次空降攜程直播現(xiàn)場(chǎng)，與攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章組成“雙BOSS”組合。這也讓雙方在今年8月達(dá)成的戰(zhàn)略合作，得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。攜程在內(nèi)容生態(tài)方面的布局，也將在以京東為代表的合作伙伴助力下朝著深水區(qū)邁進(jìn)。

“雙BOSS組合”閃現(xiàn)攜程“巔峰熱播日”

京東零售CEO空降攜程直播 “巔峰熱播日”GMV達(dá)3.8億元

國(guó)慶假期過(guò)后，攜程從首場(chǎng)“BOSS直播”的打卡地三亞·亞特蘭蒂斯開始，以每天一場(chǎng)大牌直播的節(jié)奏，延續(xù)著人們?cè)谝吆罄^續(xù)旅行的熱情。半個(gè)多月以來(lái)，攜程“旅行熱播囤貨節(jié)”共計(jì)推出超過(guò)20個(gè)高星酒店品牌，產(chǎn)品覆蓋國(guó)內(nèi)31個(gè)省、市、自治區(qū)，香港和澳門地區(qū)以及多個(gè)海外目的地。而在10月28日周年慶的當(dāng)天，“巔峰熱播日”的盛況更是空前。

10月28日上午10點(diǎn)，14個(gè)小時(shí)超長(zhǎng)直播正式拉開序幕。以30分鐘為一個(gè)直播單元，希爾頓、文華東方、錦江、四季、泛太平洋等10余家高星酒店品牌在攜程直播間打出“瞬時(shí)全網(wǎng)最低價(jià)”，爆款產(chǎn)品上線即秒光。除攜程直播主打的高星酒店外，包括融創(chuàng)、浙旅集團(tuán)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名旅游集團(tuán)也拓寬了直播間爆款產(chǎn)品的輻射范圍，景區(qū)、樂(lè)園等親子類產(chǎn)品頗受歡迎。以成都、西安、江浙、兩廣、安徽、河南以及香港和橫濱組成的境內(nèi)外熱門旅游目的地天團(tuán)，也推出豐富多樣的旅游產(chǎn)品，和誠(chéng)意滿滿的折扣，激活疫后旅行需求。

值得注意的是，梁建章與徐雷的“雙BOSS”組合聯(lián)袂登場(chǎng)，也將持續(xù)10個(gè)小時(shí)的直播推向了高潮。直播間內(nèi)，覆蓋旅游全場(chǎng)景的特價(jià)爆款產(chǎn)品密集登場(chǎng)，一波接一波的紅包雨引來(lái)百萬(wàn)觀眾刷屏打call。根據(jù)攜程發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，1028“攜程巔峰熱播日”累計(jì)創(chuàng)造的交易額超3.8億元，觀眾人數(shù)達(dá)1974.1萬(wàn)。

攜程“巔峰熱播日”所取得的成功，無(wú)疑將刷新攜程直播的“戰(zhàn)績(jī)”。截至10月28日，包括“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”直播在內(nèi)的攜程直播矩陣所創(chuàng)造的交易額已累計(jì)超過(guò)24億元。7個(gè)多月的時(shí)間里，超1.5億觀眾在直播間內(nèi)圍觀“百變BOSS梁建章”，其中注冊(cè)5年以上的攜程用戶占比超65%，這部分高凈值用戶產(chǎn)生的交易額超過(guò)8億元，凸顯攜程直播的流量轉(zhuǎn)化價(jià)值。

攜程直播加速迭代 開啟內(nèi)容生態(tài)新格局

在攜程直播不斷取得新突破的同時(shí)，攜程集團(tuán)CMO孫波在最近的演講中官宣了攜程直播的最新進(jìn)展。目前，攜程新直播頻道已正式上線，由官方、達(dá)人和商家多方聚力，形成了以“KOL+KOC”為主的旅行社區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)引擎，增強(qiáng)了平臺(tái)、品牌、用戶間的共振效應(yīng)；攜程的創(chuàng)意內(nèi)容IP矩陣也在不斷打破旅行邊界，目前已覆蓋自駕、親子、國(guó)潮、非遺、綜藝、明星、目的地等多元領(lǐng)域，借助IP打通營(yíng)銷全鏈路，賦予品牌轉(zhuǎn)化新契機(jī)。

從攜程“BOSS直播”到攜程直播頻道，直播的迭代不僅是疫情之下，攜程“戰(zhàn)疫”過(guò)程中的創(chuàng)新之舉，也是攜程在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的又一次重要布局。

實(shí)際上，發(fā)力直播之前，攜程在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年。從2000年，攜程社區(qū)誕生，到2018年，攜程旅拍頻道正式上線；從2017年，收購(gòu)美國(guó)社交旅游網(wǎng)站Trip.com，到2019年，攜程與TripAdvisor成立合資公司，并達(dá)成全球內(nèi)容合作協(xié)議，攜程通過(guò)自建內(nèi)容與投資并購(gòu)的方式，在內(nèi)容傳播、信息觸達(dá)、交易決策進(jìn)行了廣泛布局。作為攜程內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，攜程直播高度濃縮了“自建+外聯(lián)”的邏輯。

在內(nèi)容方面，以業(yè)內(nèi)獨(dú)有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)為依托，攜程董事局主席梁建章親自下場(chǎng)直播帶貨，讓攜程直播在開設(shè)之初，就實(shí)現(xiàn)了從主播到產(chǎn)品到內(nèi)容生產(chǎn)的全面自給自足，隨著供需兩端的需求逐漸擴(kuò)大，攜程也通過(guò)引入外部主播力量，共同打造內(nèi)容生態(tài)。

在渠道方面，攜程直播從一開始走的就是多元化流量路線。以微信小程序?yàn)橹辈サ闹麝嚨?，組建專業(yè)的直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)“一端直播，多端分發(fā)”。分發(fā)渠道既包括攜程自建的旅拍以及全新的直播頻道，還包括微信小程序、微博，以及京東、抖音等電商平臺(tái)和短視頻內(nèi)容平臺(tái)。其中，攜程與京東的合作極具戰(zhàn)略意義。

目前，攜程的核心產(chǎn)品供應(yīng)鏈正在陸續(xù)接入京東平臺(tái)，涵蓋機(jī)票、酒店、樂(lè)園等在內(nèi)的京東“五折瘋搶活動(dòng)”已經(jīng)在今年京東11.11活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)落地，此次徐雷與梁建章的“雙BOSS直播”，無(wú)疑將為攜程打開內(nèi)容生態(tài)的新格局。