5月份的時(shí)候，牛先生做了一個(gè)艱難的決定——臨近婚期，面對女友臨時(shí)起意再加3萬元的要求，他決定退婚。

牛先生要回了已給出的18.8萬元彩禮，決定把錢花在自己身上，一個(gè)人去旅游，去看看以往只在圖片和視頻上領(lǐng)略過的祖國大好河山。

女友也很光棍，原封不動(dòng)退回了18.8萬元，沒打一點(diǎn)折扣。

在還完2萬元外債之后，牛先生選在6月1日兒童節(jié)這天，背上行囊開啟了自己的旅程。

牛先生很省，他一路上坐綠皮火車的硬座，住幾十塊錢的青年旅社，吃的方面更是能填飽肚子就行。就這樣，5個(gè)月的時(shí)間，牛先生走了40多個(gè)城市，一共只花了3萬多塊錢。

10月底，牛先生玩夠了，一個(gè)人躺在拉薩的房間里整理思緒，“也許我該回家了，回到父母身邊?！?/span>

隨后，他把自己的故事發(fā)到社交媒體上，很快就登上熱搜，引發(fā)了全國性的關(guān)注。

事實(shí)真相,沒有人抗拒得了,低價(jià)的“誘惑”

對這件事，人們關(guān)注的點(diǎn)各有不同。旅業(yè)人士談?wù)摰拇蠖嗍侨齻€(gè)月走40多座城只花了3萬多元，這樣的旅游方式，簡直不可思議。

李女士就是其中之一，她恍然大悟道：“難怪現(xiàn)在的民宿生意這么蕭條呢！”

李女士在大理經(jīng)營民宿，她的民宿開在古城北門的平等路上，以幽靜取勝。民宿內(nèi)設(shè)公共廚房供游客自己做飯，且步行幾分鐘即可到北門菜市場，生活相當(dāng)便利。同時(shí)，距離蒼山、洱海、三塔等主要景點(diǎn)的車程均在10分鐘內(nèi)，可以說各方面條件都不錯(cuò)。

但就這樣的民宿，從五一過后生意就沒太好過，暑期之后再度跌入低谷，即使十一黃金周，在調(diào)低價(jià)格的情況下入住率都只勉強(qiáng)達(dá)到一半，之后更是直接冷至冰點(diǎn)。沒辦法，李女士干脆把原本300多元的房費(fèi)直接下調(diào)至198元，可依然無濟(jì)于事。

好在雙11很快就來了，李女士積極參與了某平臺(tái)的大促活動(dòng)，可整個(gè)活動(dòng)期間也沒賣出去多少。

“沒有驚喜，更沒有爆單?？偟膩碚f，不如預(yù)期?！崩钆亢軣o奈，再看到幾個(gè)民宿群里不少老板都在尋求轉(zhuǎn)讓，有的甚至只要很低的轉(zhuǎn)讓費(fèi)，還有的則在嘗試轉(zhuǎn)型做長租，她的心情不免更加低落。

專注于長江三峽游輪旅游的重慶世紀(jì)游輪也參加了某平臺(tái)的雙11活動(dòng)。說起成績，其營銷副總經(jīng)理高德科情緒高漲：“活動(dòng)期間，游客對三峽游輪的關(guān)注持續(xù)升溫，我們雙11的反饋也比較熱烈，目前全平臺(tái)銷量同比增長超50%?！?/span>

當(dāng)然，能夠獲此佳績，肯定跟公司給出了全年最低65折的超級優(yōu)惠密切相關(guān)——身為消費(fèi)者，沒有人能抗拒得了低價(jià)。

低價(jià)當(dāng)?shù)?誰敢在高價(jià)的寒風(fēng)中,獨(dú)自站崗？

據(jù)星圖數(shù)據(jù)《2023年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》，今年雙11，全網(wǎng)銷售總額11386億，同比增長2.08%；銷售額位列前三的平臺(tái)分別是：天貓、京東、拼多多，合計(jì)超過9千億；直播電商平臺(tái)（抖音、快手、點(diǎn)淘等）總銷售額破2千億。相對于往年，各大平臺(tái)今年的整體策略都有所調(diào)整，趨同的是：加碼低價(jià)策略、規(guī)則簡化、商家扶持、流量補(bǔ)貼。

這其中，最最核心的要點(diǎn)是：低價(jià)。

就連京東都開始走低價(jià)路線了，誰還敢在高價(jià)的寒風(fēng)中獨(dú)自站崗？

想想京東也不容易，從當(dāng)年敢跟天貓正面競爭的二號(hào)平臺(tái)，市值曾到過1370億美元，到最近幾年相繼被新晉的拼多多、抖音給打得灰頭土臉，近來市值竟跌至400億美元出頭，幾乎只有拼多多的零頭，被各路大神唱衰自也無話可說。

可是今年雙11，一旦京東放低身段改走低價(jià)路線，瞬間便超越拼多多、抖音再度躍居第二。人們在慨嘆瘦死的駱駝比馬大的同時(shí)，也不得不承認(rèn)：低價(jià)才是這個(gè)階段是主旋律。

不獨(dú)中國市場如此，事實(shí)上全球同此涼熱，即便是美國那邊也一樣。

簡單點(diǎn)說，美國現(xiàn)在下載量排名第一的APP名喚Temu，它來自咱們中國，是當(dāng)下美國最受歡迎的購物軟件之一。

你肯定在想，這個(gè)Temu，它是何方神圣？又有什么魔力呢？

原來它根本就是拼多多一手打造。除了瘋狂復(fù)制讓老外完全無法招架的“砍一刀”等玩法，以及在廣告投放上大氣磅礴揮金如土等表面現(xiàn)象外，最最核心也是最讓人無法復(fù)制的，還是其強(qiáng)大供應(yīng)鏈支撐起的超低價(jià)格。

對，經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候，低價(jià)才是王道。

回歸跟,年輕人重回旅游團(tuán), 尤其是“蹭”銀發(fā)團(tuán)

27歲的小林剛剛從貴州游玩回到重慶，他興奮地告訴國家旅業(yè)：“這一次我報(bào)的旅行社，去了貴陽、黃果樹、荔波、西江千戶苗寨等好幾個(gè)地方。你知道嗎？跟的是個(gè)老年旅游團(tuán)?！?/span>

至于為什么一個(gè)人去跟團(tuán)，小林率直表示：“跟團(tuán)便宜嘛，沒壓力。剛剛降了薪，不能再大手大腳了?！?/span>

小林跟的這個(gè)團(tuán)是個(gè)號(hào)稱“小團(tuán)”，卻不太小的團(tuán)。全團(tuán)20人，大多是銀發(fā)族，年齡最大者是一對73歲的老夫婦，剩下最年輕的也在50歲以上。

老人們都很有活力，只是白頭發(fā)占了一半還多。好在小林平時(shí)工作壓力大導(dǎo)致脫發(fā)嚴(yán)重，頭發(fā)雖然沒白但稀稀疏疏的，跟爺爺奶奶大爺大媽們混在一起，倒也不顯得很唐突。

爺爺奶奶大爺大媽們都很喜歡小林，一路上水果干果香煙白酒他就沒太花過錢。因?yàn)槭煜ぶ悄苁謾C(jī)的各種操作，又會(huì)修圖又會(huì)剪視頻，關(guān)鍵是能讓大媽們個(gè)個(gè)都顯得美美的，小林著實(shí)享受了幾天團(tuán)隊(duì)CTO的待遇，在旅途中找到了工作中從未有過的熱情和成就感。這讓他很有點(diǎn)樂不思蜀。

可惜天下沒有不是你的宴席，最終大家還是互道了珍重，并相約下次還一起出去玩。小林點(diǎn)點(diǎn)頭，心里已經(jīng)開始期待著下一次的老年團(tuán)之旅了。

低價(jià)陷阱,價(jià)廉，但不一定物美

志鵬離開北京去成都，原本是想散散心，所以選擇了最慢的綠皮火車。

他買的是軟臥，這是這列火車上最貴的票，卻比高鐵的二等座還要便宜不少。

志鵬是北京人，今年30歲，本來有一個(gè)已在談婚論嫁的女友。

可女友來自彩禮區(qū)，開口就是30萬彩禮。北京這邊沒這規(guī)矩，不過因?yàn)榍橥兑夂?，志鵬還是同意了。

但接下來因?yàn)榉孔拥氖虑?，兩人起了爭?zhí)——志鵬爸媽早幾年就給他準(zhǔn)備好了一套兩居的婚房，房子在柳芳北里，位置不錯(cuò)。臨近結(jié)婚，女友提出房本得加上自己的名字，志鵬不愿意，這個(gè)事情僵持了一段時(shí)間后，兩人最終還是分手了。

志鵬的軟臥包廂里有一對退休夫婦，老兩口來自張家口，退休生活有一半是帶薪幫女兒帶孩子，每年11月孩子的爺爺奶奶會(huì)從唐山過來接手，直到來年5月。因?yàn)?年沒咋出門，所以老兩口決定到四川去看看，女兒幫他倆報(bào)了個(gè)當(dāng)?shù)馗鷪F(tuán)游，于是志鵬就在火車上遇見了兩位老人。

老兩口和志鵬很聊得來，聽說志鵬也是到成都去玩耍，大爺便邀請他報(bào)自己的團(tuán)——他們這個(gè)團(tuán)的行程相當(dāng)豐富，除了成都市區(qū)的文殊院、武侯祠、錦里和寬窄巷子，還要去樂山、峨眉山，以及更遠(yuǎn)的九寨溝和黃龍。而且6天5晚走這么多地方，還承諾全程四星級或同檔賓館，每個(gè)人才1280元，確實(shí)很劃算。不過志鵬看過一些攻略，更想去的是川西，也就婉言謝絕了。

志鵬在成都閑逛了兩天后，通過某種草平臺(tái)找了一位感覺靠譜的領(lǐng)隊(duì)杰哥，報(bào)了個(gè)“經(jīng)典川西4日游”小包團(tuán)，全程交通+3晚輕奢型住宿+早餐，只需1980元，價(jià)格便宜得志鵬都沒好意思砍價(jià)。

這是個(gè)名副其實(shí)的小團(tuán)，全團(tuán)只有4個(gè)游客，領(lǐng)隊(duì)則由杰哥換成了峰哥。峰哥同時(shí)也是司機(jī)兼導(dǎo)游，帶著大家一路走了四姑娘山、丹巴、甲居藏寨、墨石公園、魚子西、新都橋、木格措、斯丁措、海螺溝，然而這一路卻并不愉快。

說好的三菱帕杰羅，臨時(shí)變成了長城哈弗H6；說好的無人機(jī)葡萄糖氧氣暈車藥露營椅一樣沒有；說好的輕奢型住宿，簡直比輕賤型還不如，也就是堪堪遮風(fēng)擋雨，別的就不要想了。

此外，像吃飯、加油之類的事情無不暗藏貓膩，這一切志鵬也都忍了，但那個(gè)軟硬兼施讓你買蟲草藏紅花牛肉干的藏民家訪，真讓志鵬忍無可忍了。

只是從此以后領(lǐng)隊(duì)對他就再?zèng)]有好臉色，后半段行程，算是完全廢了。

滿懷期待 都有所盼 又各不相同

回北京的火車上志鵬依然意難平。

這時(shí)他刷到一條消息，說是天貓發(fā)布的雙11消費(fèi)榜單顯示，男性消費(fèi)力首次超過寵物狗，所謂“男人消費(fèi)不如狗”這個(gè)說法，終于可以翻篇了。

看到這里，志鵬決定多為自己花點(diǎn)錢。他知道泰國對中國游客免簽，遂決定去那邊去玩幾天，徹底換個(gè)環(huán)境，好好換個(gè)心情。

此時(shí)此刻，在麗貝島的阿昌，正翹首以盼著志鵬們的到來。

麗貝島位于泰國最南部，因水質(zhì)清澈、白沙細(xì)軟，而被譽(yù)為泰國的小馬代，景色沒得說。

阿昌原本在國內(nèi)做旅游，5年前和女友來這里開了家民宿，女友是搞新媒體運(yùn)營的，和阿昌兩人各擅勝場。他們主要接待中國來的自由行游客，生意一直不錯(cuò)。直到疫情爆發(fā)，一切才開始有了改變。

好容易熬過了那3年，阿昌和女友卻沒等來蜂擁而至的同胞。原因很單純，一是民眾對傳言中“噶腰子”的忌憚，一是開放之初泰國游費(fèi)用太高。

不過半年多過去，隨著泰國旅游供應(yīng)鏈的逐步恢復(fù)，泰國游的價(jià)格漸漸降了下來。而近期緬北電詐集團(tuán)遭遇的毀滅性打擊，也讓人對前往東南亞旅游的安全保障有了更多的信心。

阿昌和女友發(fā)現(xiàn)，來自祖國的游客慢慢開始增多了。

高興之余，他們期待著更多游客的到來——旅游的低價(jià)時(shí)代，阿昌和女友，一如大理的李女士，世紀(jì)游輪的高總，川西線上的杰哥和峰哥，他們都對未來充滿期待，可他們的期待又有所不同。