德國各聯(lián)邦州的旅游文化相關企業(yè)開始逐步復工，德國政府也放寬了入境限制。在此背景下，德國國家旅游局（以下簡稱“德旅局”）陸續(xù)啟動三項主題推廣，加強對旅游勝地德國的品牌宣傳。此次三項主題推廣在全球范圍內進行，旨在激發(fā)潛在游客赴德旅游的興趣和熱情。盡管旅游業(yè)遭遇大規(guī)模虧損，但在疫情肆虐的2020年，從歐洲其他國家到德國進行旅游的游客仍達到了520萬人次，這也使得城市觀光成為歐洲游客入德旅游的主流趨勢。與此同時，游客的旅游偏好愈發(fā)偏重自然風光和休閑放松，戶外活動需求量也呈現(xiàn)了節(jié)節(jié)攀升的趨勢，除此之外，有越來越多的人想了解健康和養(yǎng)生主題游，游客對可持續(xù)度假也越來越有興趣。歐洲旅游委員會（ETC）在2021年2月發(fā)布的調查報告表明，歐洲游客旅游的最主要目的是為了休閑放松，表達出這種想法的受訪者在總人數(shù)中的占比高達66%；有14.8%的受訪者喜歡大自然和戶外活動，而13%的受訪者表示希望探索文化和歷史遺跡，10.2%的受訪者表示喜歡健康養(yǎng)生和療養(yǎng)類活動，還有3.9%的受訪者想要在旅途中品嘗美食佳肴。

德旅局董事會主席何佩雅（Petra Hedorfer）女士表示：“歐洲旅游委員會（ETC）在2021年2月發(fā)布的調查報告顯示，在計劃于未來六個月內出行的人群中，喜歡城市觀光游覽的人占比最高，達33.9%。同時，戶外活動也將成為今年夏天的旅游新風向，對此我們在‘German Local Culture’（原味德國）推廣活動中會發(fā)布更多的相關信息。為了確保游客的安全，德國旅游界的大小商家都將采取無接觸式服務、酒店房間清潔消毒以及室內空氣凈化等一系列專業(yè)的防控措施，因此我們對德國入境游重啟充滿信心和期待?！庇捎谠絹碓蕉嗟挠慰拖Ｍ诼猛局心荏w驗到當?shù)卣鎸嵉纳詈蛡鹘y(tǒng)文化，“原味德國”推廣活動將重點展示本地原汁原味的生活體驗以及傳統(tǒng)文化習俗，并對德國風土人情進行深入介紹，包括德國傳統(tǒng)手工藝以及充滿地方特色的美味佳肴等。推廣內容主要分為四大主題，分別為“德國傳統(tǒng)工藝”、“尋味德國”、“德國本土風情”和“綠色德國”?；顒又黝}網站為www.germany.travel/de/kampagne/german-local-culture/home.html，各類相關信息均在該主題網頁上發(fā)布，感興趣的游客一定能獲得許多思路和啟發(fā)。此外，“原味德國”還采用了程序化廣告、在各大社交媒體平臺推廣、搜索引擎廣告、旅游達人宣傳推廣以及與OTA合作等多種方式，對旅游勝地德國品牌進行了大范圍的推廣宣傳。不僅如此，德旅局還與德國旅游業(yè)內各大機構進行推廣合作，以此來豐富此次推廣活動的內容。同時，這一系列營銷活動也將給各個合作方帶來新的機會，展現(xiàn)自己的風采，吸引更多的游客。“原味德國”推廣活動的德國合作方有：不萊梅旅游局（Bremer Touristik-Zentrale）、德國葡萄酒協(xié)會（Deutsche Weininstitut）、浪漫萊茵旅游局（Romantischer Rhein Tourismus）、薩克森-安哈爾特州投資與市場營銷公司（Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt）以及斯圖加特市場營銷公司（Stuttgart Marketing）。

德國在可持續(xù)發(fā)展方面向來享有盛譽。在聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）發(fā)布的2020年可持續(xù)發(fā)展目標指數(shù)（SDG-Index）中，德國位列全球前五。德旅局推出的可持續(xù)發(fā)展主題活動“Feel Good”(生態(tài)樂享)在此基礎上加入了新的內容，進行了擴展延伸。何佩雅女士表示：“在我們的許多客源市場中，游客的可持續(xù)發(fā)展意識都在不斷增強。這一趨勢其實早就存在，只不過在新冠疫情的背景下顯得更加突出。對于旅游勝地德國來說，這是一個發(fā)展自身的好機會。德國旅游業(yè)供應鏈上的所有成員多年來始終保持著極高的專業(yè)水平，致力于提供專業(yè)的可持續(xù)旅游產品，并且仍在精益求精。在‘Feel Good’(生態(tài)樂享)主題活動中，我們可以有針對性地在全球范圍內推廣那些獲得環(huán)保認證的旅游產品?！钡侣镁峙c各州旅游推廣機構以及第三方可持續(xù)發(fā)展專家合作，共同挑選出了優(yōu)質的靈感創(chuàng)意和旅游產品并匯總到了活動主題網頁上。

針對歐洲旅游委員會調查報告中提到的“健康養(yǎng)生和療養(yǎng)身心”這一重要旅游動機，德旅局在“German.Spa.Tradition”(德國·溫泉·傳統(tǒng))推廣活動中將大力推廣德國的健康養(yǎng)生旅游產品，重點打造歷史悠久的高品質養(yǎng)生圣地形象。

此外，為紀念塞巴斯蒂安·克奈圃（Sebastian Kneipp）誕辰200周年，我們還會在“German.Spa.Tradition”(德國·溫泉·傳統(tǒng))推廣活動中介紹他的健康理念，該理念至今在醫(yī)療和健康養(yǎng)生領域仍具有重要影響。

何佩雅女士表示：“德國有超過350個經過認證的溫泉浴場和水療勝地，它們對旅游勝地德國來說意義非凡。在2019年新冠疫情爆發(fā)之前，在德國溫泉和療養(yǎng)勝地過夜的國外游客人數(shù)高達720萬人次，占過夜總人數(shù)的8%。之后受疫情影響，人們對健康養(yǎng)生類型的度假方式也產生了極大的興趣。德國旅游咨詢公司inspektour與西海岸應用科技大學的德國旅游研究所在2020 年共同開展了目的地品牌調研，訪問了有明顯出國旅行意向的人群。結果顯示，僅在意大利、西班牙、法國、英國、瑞士、奧地利以及荷蘭這幾個國家中，就有3990萬人可能對健康養(yǎng)生的旅行方式有興趣?！?/span>

“German.Spa.Tradition”(德國·溫泉·傳統(tǒng))和‘Feel Good’(生態(tài)樂享)推廣活動將分別于2021年6月和7月上線。