春節(jié)將至，全國(guó)廟會(huì)、燈會(huì)類景區(qū)將迎來(lái)旅游高峰。1月14日，國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)西安大唐芙蓉園在京宣布與美團(tuán)門票達(dá)成深度戰(zhàn)略合作關(guān)系。美團(tuán)門票將成為2019年大唐芙蓉園新春燈會(huì)線上售票獨(dú)家合作伙伴，幫助景區(qū)豐富線上門票形式、融合多元文化IP，開啟春節(jié)民俗游玩新模式，滿足消費(fèi)新習(xí)慣，為春節(jié)經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)力。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 搶占春節(jié)出游市場(chǎng)

近年來(lái)，中國(guó)春節(jié)已經(jīng)成為新的旅游消費(fèi)旺季。其中，在全國(guó)文化消費(fèi)持續(xù)升溫的背景下，逛廟會(huì)、游燈會(huì)等感受傳統(tǒng)年味的民俗活動(dòng)在春節(jié)旅游消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示，去年過(guò)年期間，廟會(huì)燈會(huì)品類銷量同比激增了94%，成為人氣最旺過(guò)年方式之一。西安地區(qū)傳統(tǒng)年味最濃，廟會(huì)燈會(huì)門票銷量位于全國(guó)之首。

作為西北規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的燈會(huì)之一，大唐芙蓉園新春燈會(huì)是西安春節(jié)旅游的響亮名片，每年都吸引著數(shù)萬(wàn)名游客前來(lái)打卡。大唐芙蓉園總經(jīng)理董世宏表示，此次與美團(tuán)門票深度戰(zhàn)略合作，大唐芙蓉園新春燈會(huì)將充分借助美團(tuán)門票作為本地生活服務(wù)超級(jí)平臺(tái)的技術(shù)能力和客群優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升品牌影響力，開辟2019年西安春節(jié)旅游市場(chǎng)新高點(diǎn)。

目前，由西安市政府主辦的2019年“西安年·最中國(guó)”活動(dòng)已經(jīng)拉開帷幕，涵蓋八個(gè)主題，200余場(chǎng)大型節(jié)慶活動(dòng)。其中，2019年大唐芙蓉園第七屆新春燈會(huì)將于1月28日濃情點(diǎn)亮，景區(qū)在最大程度還原唐代上元燈節(jié)盛世景象，多維度展現(xiàn)本土特色文化的同時(shí)，更充分挖掘潮流元素和先進(jìn)技術(shù)，大量引進(jìn)集聲、光、電、立體互動(dòng)為一體的炫酷高科技燈組，力求為海內(nèi)外游客打造一場(chǎng)最精彩、最熱鬧、最溫馨的全球春節(jié)娛樂(lè)盛宴。是2019年“西安年·最中國(guó)”活動(dòng)的重要板塊之一。

據(jù)了解，大唐芙蓉園春節(jié)燈會(huì)門票即將在美團(tuán)APP平臺(tái)上展開獨(dú)家預(yù)售活動(dòng)，游客能以更低的價(jià)格預(yù)訂景區(qū)電子門票。美團(tuán)門票相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，西安是春節(jié)旅游熱門城市，豐富的節(jié)慶活動(dòng)將會(huì)吸引更多的游客前來(lái)游玩。為了更好地保障平臺(tái)游客體驗(yàn)，美團(tuán)不僅針對(duì)此次燈會(huì)優(yōu)化了后端系統(tǒng)和客服人員配置，還將派駐人員進(jìn)駐現(xiàn)場(chǎng)支持。

美團(tuán)超級(jí)平臺(tái) 助景區(qū)突破單一門票經(jīng)濟(jì)

此前，美團(tuán)門票一直與大唐芙蓉園保持著良好的合作關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)門票目前是景區(qū)線上銷量占比最高的渠道。2018年，美團(tuán)門票首次成為大唐芙蓉園新春燈會(huì)線上售票獨(dú)家合作伙伴，成功為燈會(huì)輸送游客超過(guò)30萬(wàn)人次，實(shí)際售票量超過(guò)預(yù)期近50%。

相較于傳統(tǒng)OTA平臺(tái)，坐擁美團(tuán)3.8億線上交易用戶，美團(tuán)門票可以幫助大唐芙蓉園更好地實(shí)現(xiàn)門票線上化，滿足消費(fèi)者隨買隨用的游玩需求。數(shù)據(jù)顯示，與美團(tuán)門票合作后，大唐芙蓉園景區(qū)門票線上化占比由平日的6%增至燈會(huì)期間的36%左右。

與此同時(shí)，背靠美團(tuán)Food+Platform超級(jí)平臺(tái)，美團(tuán)門票強(qiáng)力的用戶粘性和營(yíng)銷資源還將助力大唐芙蓉園突破單一門票經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)“門票+酒店+休閑娛樂(lè)”等多種形式的消費(fèi)鏈條，滿足廣大游客的多樣化需求。值此農(nóng)歷豬年，2019新春燈會(huì)期間，美團(tuán)門票將配合生肖主題，為大唐芙蓉園植入當(dāng)紅國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP，用“流行+傳統(tǒng)”的方式吸引親子游，協(xié)助景區(qū)做增量營(yíng)銷。

“互聯(lián)網(wǎng)+ ”背景下的旅游市場(chǎng)，旅游供給側(cè)同樣需要做出調(diào)整來(lái)滿足市場(chǎng)需求。未來(lái)，美團(tuán)門票將不斷通過(guò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)幫助景區(qū)打通線上線下環(huán)節(jié)，并繼續(xù)通過(guò)“云排隊(duì)”和游玩指南等創(chuàng)新服務(wù)助力景區(qū)。