文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國紅色旅游出游人數(shù)超過1億人次?！笆濉逼陂g，紅色旅游出游人數(shù)穩(wěn)定增長，在國內(nèi)旅游市場中維持在11%以上的市場份額。進入“十四五”以來，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》更是將“大力發(fā)展紅色旅游”作為完善旅游產(chǎn)品供給體系的重要內(nèi)容，有效提升了紅色旅游規(guī)范化發(fā)展水平。

“家門口”的紅色景區(qū)持續(xù)升溫，革命老區(qū)成新晉打卡地

近年來，紅色旅游市場得到了快速的發(fā)展，人民群眾參與紅色旅游的規(guī)模不斷擴大，熱情不斷提升。途牛紅色旅游產(chǎn)品咨詢預訂數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，長沙、杭州、廣州、銀川、南京、合肥、太原、北京、寧波、沈陽等地用戶參與紅色旅游的熱情最為旺盛。今年五一假期期間，紅色旅游成為本地游、周邊游用戶最熱門的出游主題之一，家門口的革命舊址、革命歷史紀念館、偉人故居等景點吸引了一大批游客的腳步。隨著各地跨省游的陸續(xù)開放以及暑假的臨近，6月國內(nèi)紅色旅游出游人次同比5月增長超400%。近日，在多重利好政策以及需求恢復的雙重加持下，用戶紅色旅游的消費熱情持續(xù)升溫。

熱門目的地方面，湘贛閩紅色旅游區(qū)、魯蘇皖紅色旅游區(qū)、京津冀紅色旅游區(qū)、陜甘寧紅色旅游區(qū)、大別山紅色旅游區(qū)等重點紅色旅游景區(qū)吸引了更多游客的前往。其中，井岡山、韶山毛澤東紀念館、延安革命紀念館、天安門廣場、沙家浜、宣城新四軍軍部舊址紀念館、大別山紅軍紀念館、遵義會議會址、西柏坡、白洋淀等景點的出游熱度最為高漲。以井岡山為例，井岡山革命根據(jù)地被譽為“中國革命的搖籃”和“中華人民共和國的奠基石”，經(jīng)過多年來的深耕開發(fā)，目前，井岡山已成為集紅色旅游、人文景觀、自然風光和高山田園為一體的、中國最具代表性的紅色旅游景區(qū)之一。多年來，途牛深入挖掘井岡山紅色旅游資源，設計精品紅色旅游產(chǎn)品，持續(xù)強化產(chǎn)品供給，并打造了“南昌-井岡山7日游”“江西井岡山紅色體驗式教育”“南昌-廬山-景德鎮(zhèn)-婺源篁嶺-三清山-滕王閣-井岡山8日游”“江西井岡山2日游”等多元化、高品質(zhì)的紅色旅游線路，全面滿足不同客群的出游需求。

年輕化、親子化、定制化趨勢凸顯，沉浸式場景體驗賦予紅色旅游新內(nèi)核

近年來，隨著紅色旅游利好政策的陸續(xù)發(fā)布、愛國主義教育和革命傳承教育的持續(xù)深入以及國潮文化的日益興盛，年輕人、親子家庭參與紅色旅游的比例顯著提升。今年上半年在途牛預訂紅色旅游產(chǎn)品出游的用戶中，年齡在35歲以下的用戶占比超過70%，用戶客群方面，親子家庭占比接近40%，紅色旅游已成為眾多年輕人、親子家庭出游度假的新常態(tài)。

面對紅色旅游市場“年輕化”“親子化”的發(fā)展趨勢和新的消費需求，途牛深度挖掘各紅色旅游景區(qū)與當?shù)匚穆觅Y源的融合開發(fā)，圍繞“紅綠融合”的主旨，積極響應升級紅色旅游產(chǎn)品形態(tài)、組織模式及服務方式，將紅色旅游與山水、生態(tài)、休閑、養(yǎng)生等資源相結(jié)合，滿足用戶多樣化的出游需求。

與此同時，在紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，途牛通過引入文創(chuàng)、演藝、影視IP等元素，打造沉浸式出游體驗，進一步推動紅色旅游在互動性、參與性、體驗性方面的優(yōu)化升級，充分發(fā)揮紅色旅游的思想教育功能，讓參與其中的用戶邊學邊游，寓教于游。如“貴州遵義會址-婁山關-茍壩會址-茅臺鎮(zhèn)5日游”線路便將紅色景點、體驗式教學、情景模擬等元素有機結(jié)合，讓參與出游的親子家庭通過穿紅軍衣、唱紅軍歌、吃憶苦思甜飯、模擬重走長征路等方式重溫紅色征途，銘記光榮歲月。

除年輕人、親子客群外，團隊定制也是紅色旅游市場的消費主力。通過組織紅色旅游對團隊進行革命傳統(tǒng)教育、強化革命信念認知、提升團隊凝聚力和戰(zhàn)斗力，已逐漸成為眾多企業(yè)、組織開展黨建、團建等活動的熱門選擇。面對團隊用戶定制化服務需求的提升，途牛不斷開拓紅色旅游市場，深耕定制化精品小團，為用戶提供半日游至多日游，涵蓋跟團、自助、自駕、團隊定制等多樣化的紅色旅游產(chǎn)品。在這樣的設計理念下，途?！靶陆鴪F軍墾博物館-昌吉紅色記憶博物館-昌吉烈士陵園3日游”紅色定制之旅此前成功入選中國旅行社協(xié)會發(fā)布的百條紅色旅游精品線路。

紅色旅游已肩負起展示紅色資源、講好紅色故事、弘揚紅色精神、傳承紅色基因的責任和使命。多年來，途牛圍繞“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”“走近大國重器、感受中國力量”“體驗美麗鄉(xiāng)村、助力鄉(xiāng)村振興”三大主題，在做好經(jīng)典革命主題紅色旅游產(chǎn)品的同時，更加注重主題和形式的創(chuàng)新，將大國重器、科技力量、鄉(xiāng)村振興、扶貧助農(nóng)等元素融入紅色旅游產(chǎn)品，在寓教于游之中，見人、見物、見精神，不斷提高紅色主題的辨識度，賦予紅色旅游產(chǎn)品更深刻的內(nèi)涵和價值。截至目前，途牛旅游網(wǎng)紅色旅游產(chǎn)品數(shù)量已超過1000條。6月以來，華東、西南、西北等方向的紅色旅游線路已迎來了預訂熱潮，可以預見的是，隨著暑假的到來，用戶紅色旅游消費需求將得到進一步釋放。