又進入一年一度的年尾“團建季”，攜程發(fā)布2022年團建旅游消費洞察。有趣的是，在上半年疫情散發(fā)的情形下，截至目前，攜程定制游團建訂單量卻實現(xiàn)了同比15%的增長；今年下半年隨著疫情好轉團建需求升溫顯著，下半年至今團建訂單同比增長達到55%，團建參與人次同比增長45%。

企業(yè)團建需求并未因為疫情等因素消退，作為企業(yè)凝聚員工、犒賞員工的福利環(huán)節(jié)，團建從“大部隊去遠方”轉變?yōu)椤靶∪后w玩轉周邊”的形式。攜程定制團建負責人表示。

從團建消費來看，今年團建平均每人每天花費約500元，與去年相比近乎持平。但受到地區(qū)、企業(yè)類型影響，存在消費兩極化現(xiàn)象。例如廣東區(qū)域的團建預算大約在每人每天100元左右，存在高頻次周邊化的現(xiàn)象。越來越多企業(yè)根據(jù)自身情況，將原來一年一次長線游的團建計劃，拆分為多次、本地周邊體驗式需求。

攜程發(fā)布了2022年十大團建熱門出發(fā)地，分別是上海、杭州、北京、廣州、深圳、南京、蘇州、成都、西安和合肥。

本地周邊團建占比七成 潮流玩法提升周邊團建樂趣

從企業(yè)團建的距離來看，今年大部分企業(yè)選擇本地周邊產(chǎn)品為主。攜程數(shù)據(jù)顯示，70%的團建目的地在300公里以內(nèi)的本地周邊城市。在玩法上充分結合時下潮流因素，戶外露營、飛盤、冰壺、騎行、徒步、溫泉滑雪入選今年最受歡迎的團建主題。

以今年的周邊新類型“露營團建”為例，這類產(chǎn)品的團建方案占比同比提升了50%，受眾人群以江浙滬年輕人為主，企業(yè)類型集中在互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、外企。

除露營之外，融合了“城市新運動”潮流元素的產(chǎn)品，例如飛盤、冰壺、皮劃艇等團建品類在今年也大放異彩。數(shù)據(jù)顯示，飛盤類的團建訂單同比去年增長350%，冰壺團建訂單同比增長60%。

“在開拓本地周邊團建產(chǎn)品方面，我們根據(jù)用戶需求及市場熱點，針對當下比較熱門的玩法進行摸排，了解到在不同區(qū)域會有較鮮明的熱門玩法。比如在江浙滬，露營、天幕燒烤等時下潮流的元素會更受歡迎；在廣東，海邊派對、篝火晚會這樣的形式更受青睞。因此，針對北上廣深這樣的重點團建出發(fā)地，深挖本地周邊熱門玩法，結合時令主題：吃蟹、賞秋、騎行、溫泉等，多維度滿足用戶需求?！?/span>

“同時，我們會根據(jù)熱門+時令這樣的主題分類去鋪設供應鏈，并根據(jù)不同的主題征集優(yōu)秀的定制案例在前端聚集成專輯，在各個流量入口投放，每個季節(jié)都能打造相應的氛圍?！睌y程定制團建相關負責人表示。據(jù)了解，目前攜程定制團建旗下的定制師，可設計覆蓋境內(nèi)外2500多個城市的行程規(guī)劃，涵蓋活動團建和旅行團建，為企業(yè)與公司提供超過500種團建玩法。

露營、飛盤等城市新潮流玩法入局團建市場，也為依賴傳統(tǒng)旺季的旅游商家提供了淡季掘金的方法。擅長服務企業(yè)客戶的攜程，目前已與多家露營地合作，引入團建訂單模式，改善行業(yè)當前主要依靠假日經(jīng)濟的現(xiàn)狀。

光源露營CEO張怡表示，受制于天氣影響，露營地一年內(nèi)的可營業(yè)天數(shù)較傳統(tǒng)酒店要少很多。團建訂單的輻射強度非常大，有些客人下一次會自己呼朋喚友來玩，無形中增加了用戶聲量。攜程的“露營+團建”產(chǎn)品，成了露營地打破傳統(tǒng)旺季依賴的一項利器。

攜程上線“云團建”產(chǎn)品 解決足不出戶團建需求

除了新式本地周邊團建產(chǎn)品，攜程還在今年上半年研發(fā)上線了“云團建”產(chǎn)品，滿足用戶足不出戶做團建的需求。

“這類產(chǎn)品主要針對疫情居家辦公的企業(yè)團隊，由于長期封控在家辦公，員工無法面對面接觸，可能面臨溝通效率降低、工作氛圍減弱的問題，這時候企業(yè)會有喚醒團隊活力，提升團隊凝聚力的需求?！?/span>

記者了解到，“云團建”主要依托如小程序等線上載體，無場地限制，可多地聯(lián)動；無人數(shù)限制，可多人在線；玩法多樣有趣，可以從智力、活力、協(xié)作力等不同維度融入經(jīng)典團建玩法，快速激發(fā)團隊活力，助力企業(yè)復產(chǎn)復工。具體形式上，用戶可通過小程序進行隨機分組并進行角色分配，活動開始后以小組為單位進行任務闖關并戰(zhàn)績排名，最后進行團隊評價。闖關任務多樣有趣也有不同的情景（三國、江湖等），參與者可在高濃度的活動氛圍中充分感受團隊合作的活力和歡樂。