又進(jìn)入一年一度的年尾“團(tuán)建季”，攜程發(fā)布2022年團(tuán)建旅游消費(fèi)洞察。有趣的是，在上半年疫情散發(fā)的情形下，截至目前，攜程定制游團(tuán)建訂單量卻實(shí)現(xiàn)了同比15%的增長(zhǎng)；今年下半年隨著疫情好轉(zhuǎn)團(tuán)建需求升溫顯著，下半年至今團(tuán)建訂單同比增長(zhǎng)達(dá)到55%，團(tuán)建參與人次同比增長(zhǎng)45%。

企業(yè)團(tuán)建需求并未因?yàn)橐咔榈纫蛩叵耍鳛槠髽I(yè)凝聚員工、犒賞員工的福利環(huán)節(jié)，團(tuán)建從“大部隊(duì)去遠(yuǎn)方”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∪后w玩轉(zhuǎn)周邊”的形式。攜程定制團(tuán)建負(fù)責(zé)人表示。

從團(tuán)建消費(fèi)來(lái)看，今年團(tuán)建平均每人每天花費(fèi)約500元，與去年相比近乎持平。但受到地區(qū)、企業(yè)類(lèi)型影響，存在消費(fèi)兩極化現(xiàn)象。例如廣東區(qū)域的團(tuán)建預(yù)算大約在每人每天100元左右，存在高頻次周邊化的現(xiàn)象。越來(lái)越多企業(yè)根據(jù)自身情況，將原來(lái)一年一次長(zhǎng)線游的團(tuán)建計(jì)劃，拆分為多次、本地周邊體驗(yàn)式需求。

攜程發(fā)布了2022年十大團(tuán)建熱門(mén)出發(fā)地，分別是上海、杭州、北京、廣州、深圳、南京、蘇州、成都、西安和合肥。

本地周邊團(tuán)建占比七成 潮流玩法提升周邊團(tuán)建樂(lè)趣

從企業(yè)團(tuán)建的距離來(lái)看，今年大部分企業(yè)選擇本地周邊產(chǎn)品為主。攜程數(shù)據(jù)顯示，70%的團(tuán)建目的地在300公里以內(nèi)的本地周邊城市。在玩法上充分結(jié)合時(shí)下潮流因素，戶外露營(yíng)、飛盤(pán)、冰壺、騎行、徒步、溫泉滑雪入選今年最受歡迎的團(tuán)建主題。

以今年的周邊新類(lèi)型“露營(yíng)團(tuán)建”為例，這類(lèi)產(chǎn)品的團(tuán)建方案占比同比提升了50%，受眾人群以江浙滬年輕人為主，企業(yè)類(lèi)型集中在互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、外企。

除露營(yíng)之外，融合了“城市新運(yùn)動(dòng)”潮流元素的產(chǎn)品，例如飛盤(pán)、冰壺、皮劃艇等團(tuán)建品類(lèi)在今年也大放異彩。數(shù)據(jù)顯示，飛盤(pán)類(lèi)的團(tuán)建訂單同比去年增長(zhǎng)350%，冰壺團(tuán)建訂單同比增長(zhǎng)60%。

“在開(kāi)拓本地周邊團(tuán)建產(chǎn)品方面，我們根據(jù)用戶需求及市場(chǎng)熱點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)下比較熱門(mén)的玩法進(jìn)行摸排，了解到在不同區(qū)域會(huì)有較鮮明的熱門(mén)玩法。比如在江浙滬，露營(yíng)、天幕燒烤等時(shí)下潮流的元素會(huì)更受歡迎；在廣東，海邊派對(duì)、篝火晚會(huì)這樣的形式更受青睞。因此，針對(duì)北上廣深這樣的重點(diǎn)團(tuán)建出發(fā)地，深挖本地周邊熱門(mén)玩法，結(jié)合時(shí)令主題：吃蟹、賞秋、騎行、溫泉等，多維度滿足用戶需求?！?/span>

“同時(shí)，我們會(huì)根據(jù)熱門(mén)+時(shí)令這樣的主題分類(lèi)去鋪設(shè)供應(yīng)鏈，并根據(jù)不同的主題征集優(yōu)秀的定制案例在前端聚集成專(zhuān)輯，在各個(gè)流量入口投放，每個(gè)季節(jié)都能打造相應(yīng)的氛圍?！睌y程定制團(tuán)建相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)了解，目前攜程定制團(tuán)建旗下的定制師，可設(shè)計(jì)覆蓋境內(nèi)外2500多個(gè)城市的行程規(guī)劃，涵蓋活動(dòng)團(tuán)建和旅行團(tuán)建，為企業(yè)與公司提供超過(guò)500種團(tuán)建玩法。

露營(yíng)、飛盤(pán)等城市新潮流玩法入局團(tuán)建市場(chǎng)，也為依賴傳統(tǒng)旺季的旅游商家提供了淡季掘金的方法。擅長(zhǎng)服務(wù)企業(yè)客戶的攜程，目前已與多家露營(yíng)地合作，引入團(tuán)建訂單模式，改善行業(yè)當(dāng)前主要依靠假日經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀。

光源露營(yíng)CEO張怡表示，受制于天氣影響，露營(yíng)地一年內(nèi)的可營(yíng)業(yè)天數(shù)較傳統(tǒng)酒店要少很多。團(tuán)建訂單的輻射強(qiáng)度非常大，有些客人下一次會(huì)自己呼朋喚友來(lái)玩，無(wú)形中增加了用戶聲量。攜程的“露營(yíng)+團(tuán)建”產(chǎn)品，成了露營(yíng)地打破傳統(tǒng)旺季依賴的一項(xiàng)利器。

攜程上線“云團(tuán)建”產(chǎn)品 解決足不出戶團(tuán)建需求

除了新式本地周邊團(tuán)建產(chǎn)品，攜程還在今年上半年研發(fā)上線了“云團(tuán)建”產(chǎn)品，滿足用戶足不出戶做團(tuán)建的需求。

“這類(lèi)產(chǎn)品主要針對(duì)疫情居家辦公的企業(yè)團(tuán)隊(duì)，由于長(zhǎng)期封控在家辦公，員工無(wú)法面對(duì)面接觸，可能面臨溝通效率降低、工作氛圍減弱的問(wèn)題，這時(shí)候企業(yè)會(huì)有喚醒團(tuán)隊(duì)活力，提升團(tuán)隊(duì)凝聚力的需求。”

記者了解到，“云團(tuán)建”主要依托如小程序等線上載體，無(wú)場(chǎng)地限制，可多地聯(lián)動(dòng)；無(wú)人數(shù)限制，可多人在線；玩法多樣有趣，可以從智力、活力、協(xié)作力等不同維度融入經(jīng)典團(tuán)建玩法，快速激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力，助力企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工。具體形式上，用戶可通過(guò)小程序進(jìn)行隨機(jī)分組并進(jìn)行角色分配，活動(dòng)開(kāi)始后以小組為單位進(jìn)行任務(wù)闖關(guān)并戰(zhàn)績(jī)排名，最后進(jìn)行團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)。闖關(guān)任務(wù)多樣有趣也有不同的情景（三國(guó)、江湖等），參與者可在高濃度的活動(dòng)氛圍中充分感受團(tuán)隊(duì)合作的活力和歡樂(lè)。